国际市场营销（第2版）"

在经济全球化的背景下，跨国经营已经成为每一家国际化企业发展的必然趋势，也是每一家国际化企业必须面对的挑战。要应对这一挑战，增强我国企业在国际市场上的竞争力，不但需要大批直接从事国际市场营销活动的专业人才，而且要求一般的经济事务从业者也要掌握国际市场营销的相关知识。
本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统、深入地了解国际市场营销的含义，掌握国际市场营销的发展过程及其重要性，认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义，全面理解国际市场营销的理论体系。
本次修订在保持上一版教材的体例、风格和优点的基础上，更新了大量的案例，对每章后的综合练习也进行了调整和修改。本次修订所做的具体工作如下。
（1）简化了基础性理论，降低了与市场营销学课程内容的重复程度。
（2）突出了国际市场营销环境分析、定价策略等实用性内容，重点介绍了对国际市场的经济、文化、社会、政治、法律、人口、科技、自然等环境的分析方法，尽可能全面地介绍了国际市场的各种定价策略。
（3）为最大限度地方便教师授课，进一步完善了配套资料。本书配有电子课件、电子教案、补充教学案例（含文字和视频案例）、习题参考答案、模拟试卷等教学资料（部分资料仅限用书老师下载），索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。