基于笔者对新媒体的认知和读者需求的考量，本书呈现如下特点。
（1）一线实战的内容
案例及运营操作方法皆来自一线市场，满足新媒体“新”的特点；内容偏重具体方法的讲解并辅以实战指导，使本书更具实战操作的参考价值。
（2）系统全面的规划
在内容规划上具有系统化、全面化的特点，不仅包含了目前新媒体的核心热门“两微一抖”的相关内容，而且对短视频、自媒体、数据分析、活动策划等内容也进行了详细讲解。系统化的内容安排有利于读者较全面地建立自己的知识体系。
（3）基础与提升并重
在结构上分为新媒体运营基础、新媒体平台运营和新媒体运营提升三篇，既保证了基础学习者能够掌握基本技能，也保证了高阶学习者能够实现自身方法论和运营观的提升。
（4）技能与策略并重
本书既重视实战操作的技能讲解，也注重实战背后的策略介绍。技能与策略并重让读者不仅能“知其然”，还能“知其所以然”。“懂策略、善执行”是本书传达的核心理念。

祁较瘦，新媒体讲师，自媒体人，讲课风格稳健、幽默，擅长将新媒体运营实战技能转化为系统的方法论传授给学员，以使学员快速掌握行业技能；曾任教于北大青鸟、达内集团等IT教育培训机构，多次荣获机构（集团）讲师大赛一等奖。

祁较瘦曾为小米手机、聚美优品、中国农业银行等多家知名企业提供过社会化营销服务，对社会化（新）媒体进行了系统且深入的研究，在新媒体运营、整合营销及品牌构建等领域具有极深的专业造诣，擅长将碎片知识和复杂知识整理为系统性强、简单易懂的行业知识，并针对IP孵化及整合（全网）营销构造了系统科学的方法论，受到了新媒体行业学者的广泛好评。