本书面向应用型本科院校师生，是一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学基础教材。第1版出版后获得好评。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析，作为对基础理论的延伸。每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。新版不仅在内容与案例上做了更新与整合，还大大丰富了课后复习的类型及技能训练，使学生进一步理解与巩固所学的知识。

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