本书共分为7章，介绍了产品包装设计的发展历程、产品包装设计的定义及功能、产品包装设计的分类、产品包装设计的流程、产品包装设计的定位与构思等基础知识，以及产品包装的标志设计知识及应用案例、产品包装的结构设计知识及设计方法、产品包装的造型设计知识及制作案例、产品包装的装潢设计知识和系列化包装设计知识，并通过红酒系列包装设计、茶系列包装设计、糕点系列包装设计的案例分析，系统阐述了产品包装设计的知识、需要掌握的技术及应用平面设计软件Photoshop CC和CorelDRAW进行包装设计图形绘制的方法。通过案例的分析与制作，帮助读者快速掌握产品包装设计的技术和方法。此外，在每章后半部分都提出了相应的实践项目训练要求，体现了“教学做一体化”的课程理念。

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新而产生，并随着时代的发展不断变化。包装的产生起源于原始社会为了存储食物与携带食物而产生的原始包裹。当今社会，电子商务已成为重要的商业贸易形式，产品的流通以更快速和便捷的方式进行，这使得对产品包装的保护、运输及展示功能有了更高的要求。为满足更多的商品流通要求，产品生产者、各级产品经销商、网络创业者、自媒体经营者等各种不同类别的有可能参与产品营销的群体，对产品包装设计的知识和技能均有了更广泛和迫切的学习需要。 我国具有丰富的产品资源和活跃的交易市场，这些天然的产品资源由于受销售渠道的限制，往往达不到预期销售目标，而产品包装、物流及宣传效果不能满足需求，是大多产品无法在电子商务市场上占据大销量的主要原因。当前，农村电商受到广泛重视，农产品电子商务对产品包装设计提出了更高的要求。因此，本书以农产品包装作为载体，详细介绍了产品包装设计的基础方法和技能，并通过相应的案例分解，让读者既能掌握产品包装设计的基础知识，又能通过实训掌握产品包装设计的方法和技术，从而适应高职教育理论结合实践，以技能训练为目的的教学目标。 在编写过程中，笔者深入产品营销企业进行调研，与相关企业人员共同制定了教材目录。同时企业人士提供了相关意见，并提供了相关的素材资料。 本书由广西经贸职业技术学院的教师组织编写，由黄毅英、桂恬担任主编，黄英琼、刘凯、黄韵担任副主编。全书由黄毅英制定编写大纲及整体写作风格。其中，第1章、第4章由黄毅英、黄韵编写；第2章、第3章由黄英琼、桂恬编写；第5章由刘凯编写；第6章、第7章由桂恬、黎强编写。所有参加编写的人员皆为专业教师或企业中从事产品包装设计的人员，具有丰富的教学经验或行业设计经验。 为了方便教师教学，本书配有电子教学课件及相关教学资源，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）注册后免费进行下载，若有问题，可在网站留言板留言或与电子工业出版社联系（E-mail: hxedu@phei.com.cn）。 在编写过程中，编者参考了部分网络资源及同类著作，在此对相关作者表示感谢。由于篇幅有限，未能一一列出，敬请见谅。 编 者

第1章 产品包装设计理论基础 1 1.1 产品包装设计概述 1 1.1.1 产品包装设计的发展历程 1 1.1.2 产品包装设计的定义及功能 5 1.2 产品包装设计的分类 7 1.2.1 按包装材料分类 8 1.2.2 按产品价值分类 9 1.2.3 按包装容器分类 10 1.2.4 其他分类 10 1.3 产品包装设计的流程 11 1.3.1 市场调研 11 1.3.2　设计定位 16 1.3.3 设计流程 16 1.4 产品包装设计的定位与构思 17 思政园地 20 实训 20 第2章 产品包装的标志设计 22 2.1 产品标志概述 23 2.1.1 产品标志的概念 23 2.1.2 产品标志的功能 23 2.1.3 产品标志的分类 24 2.1.4 产品标志的表现形式 27 2.2 产品标志设计 28 2.2.1 产品标志设计的原则 28 2.2.2 产品标志设计的步骤 29 2.3 设计实例 30 2.3.1 广西创美电器有限公司的标志设计 30 2.3.2 跟斗云商务秘书有限公司的标志设计 33 思政园地 35 实训 35 第3章 产品包装的结构设计 36 3.1 包装结构设计概述 37 3.1.1 包装结构设计的概念 37 3.1.2 包装结构设计的功能 37 3.1.3 包装结构设计的原则 37 3.2 常见的包装结构 38 3.3 纸包装的结构设计 41 3.3.1 纸包装概述 41 3.3.2 纸盒包装结构的分类 41 3.3.3 折叠纸盒包装设计的原则 43 3.4 常见的纸盒的结构设计 44 3.4.1 管式折叠纸盒的结构设计 44 3.4.2 盘式折叠纸盒的结构设计 48 3.4.3 管盘式折叠纸盒的结构设计 51 3.4.4 其他形式折叠纸盒的结构设计 52 3.4.5 粘贴（固定）纸盒的结构设计 56 3.5 设计实例 58 3.5.1 桂花茶包装的设计 58 3.5.2 青梅酒包装的设计 66 3.5.3 桃酥包装的设计 77 思政园地 90 实训 91 第4章 产品包装的造型设计 92 4.1 造型设计概述 92 4.1.1 容器造型设计的基本要求 92 4.1.2　容器、造型与造型设计的定义 93 4.1.3　产品包装容器造型的分类 94 4.2 产品包装造型的构成及遵循的艺术规律 96 4.2.1 产品包装造型的构成 96 4.2.2 产品包装遵循的艺术规律 98 4.2.3 实例制作 101 4.2.4 造型设计作品欣赏 123 4.3 设计实例 123 4.3.1 绘制造型线形图 123 4.3.2 绘制造型效果图 128 4.3.3 制作容器的石膏模型 136 4.3.4 制模作品 137 思政园地 138 实训 138 第5章 产品包装的装潢设计 140 5.1 包装装潢设计概述 140 5.2 产品包装的色彩设计 141 5.2.1 色彩技巧的把握 141 5.2.2 包装装潢色彩的构成 145 5.3 产品包装的图形设计 148 5.3.1 决定包装图形的因素 148 5.3.2 包装设计图形要素 150 5.3.3 包装图形的表现形式 152 5.3.4 出口包装的设计 154 5.4 产品包装的文字设计 155 5.4.1 文字与字体 155 5.4.2 文字在包装设计中的应用 163 5.4.3 文字在包装设计中的编排 165 5.5 产品包装的构图设计 166 5.5.1 构图的根本任务 166 5.5.2 构图的基本要求 166 5.5.3 构图技巧的把握 166 5.5.4 常见的构图类型 169 5.6 设计实例 175 思政园地 176 实训 176 第6章 系列化包装设计 177 6.1 系列化包装设计概述 177 6.1.1 系列化包装设计的概念 178 6.1.2 系列化包装设计的应用 178 6.2 设计实例 179 思政园地 184 实训 184 第7章 产品包装设计的案例制作 185 7.1 红酒系列化包装设计 185 7.1.1 设计背景 185 7.1.2 设计定位 186 7.1.3 制作一个红酒包装 186 7.1.4 其他款式包装效果的制作1 198 7.1.5 其他款式包装效果的制作2 200 7.1.6 红酒系列化包装陈列 203 7.2 茶系列化包装设计 205 7.2.1 设计背景 205 7.2.2 设计定位 206 7.2.3 设计实例 207 7.3 糕点系列化包装设计 231 7.3.1 设计定位 231 7.3.2 设计实例 231 思政园地 261 实训 261 参考文献 263