近年来，出版业积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，不断探索，改革创新，出版业从裂变相加走向融合相乘，取得了可喜的成绩。本书涵盖出版领域新媒体发展前沿的研究报告，全书分为总报告篇、热点篇、产业篇、调查篇四部分，围绕当下出版领域新媒体、新技术、新业态、新产品、新服务、新模式的整体发展情况，报告撰写者深入行业一线，梳理总结出版业的发展特点，剖析痛点和焦点问题，解读各类应用场景，研判未来发展趋势，希望为我国出版业高质量发展做出应有的贡献。

前 言 《出版新业态发展研究报告》（以下简称《报告》）由国家新闻出版署“出版业科技与标准重点实验室”与浙江传媒学院新闻与传播学院共同成立的“出版产教融合基地”主持编撰，是关于出版新媒体发展的最新年度报告，主要分为总报告篇、热点篇、产业篇、调查篇四部分，围绕当下出版领域新媒体、新技术、新业态、新产品、新服务、新模式的整体发展情况，报告撰写者深入行业一线，梳理总结出版业的发展特点，剖析痛点和焦点问题，解读各类应用场景，研判未来发展趋势，希望为我国出版业高质量发展做出应有的贡献。 出版新业态发展研究不仅意义重大，而且恰逢其时。近年来，我国移动互联网基础设施建设日益完善，网民数量快速增加，各种新形态互联网内容和服务也接踵而来，出版业积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，积极探索，改革创新，在传统出版与新兴出版融合发展方向取得了可喜的成绩。2020年是“十三五”规划收官之年，新冠肺炎疫情防控常态化趋势显著，为出版业发展增添了更多不确定性，在此背景下，出版业充分利用大数据、云计算、人工智能、混合现实等先进技术，加快融合步伐，在内容的策划、生产、加工、存储、呈现、分发和出版产品的营销、推广等方面不断探索融合发展的创新之路，为社会主义文化强国建设提供了重要支撑，为实现人民对美好生活的向往做出了积极努力和应有贡献。当然，在出版业积极探索融合发展的道路上，依然存在一些老问题需要我们勇于革新，也存在一些新问题需要我们积极面对，特别是出版业在运用新技术、掌控新渠道、满足新需求、构建新模式等方面存在一定的滞后性。这些都需要我们总结先进经验，剖析具体问题，努力推动出版业高质量发展。 《报告》全面概括了2020年以来，出版业在数字化进程和新形态出版物上涌现出的新问题、新趋势，涉及出版业融合发展、知识服务、主题出版、区块链与版权保护、图书直播、人才培养、品牌建设等十多个主题，内容丰富。在研究方法上，《报告》主要采取文本内容分析、数据实证分析和特色案例分析相结合的研究方法。在热点篇，研究人员立足于出版业融合发展的现状，聚焦知识服务、区块链技术、数字互动出版、人工智能应用以及图书直播五大热点问题，解读中国出版数字化最新进程。在产业篇，研究人员从主题出版、教育出版、儿童出版、网络文学、出版展会等产业发展现状和问题入手，对出版物价值追求、网络文学产业链、智慧教辅系统构建、儿童出版新变化等进行了深入探讨，剖析出版新业态。在调查篇，研究人员结合具体案例，研究了我国一流大学图书馆音视频发展情况、国际书展社交媒体账号使用、中国网络文学异域传播、新媒体编辑技能培养、数字农家书屋建设、微信公众号营销、出版品牌培育等问题，梳理困境，探究路径。 整体而言，《报告》在立足我国新时期出版业高质量发展的背景下，由上而下，由里至外，由点到面，对我国出版新业态发展脉象一一追溯，聚焦特定的现象、主题或问题并展开研究，重视报告的实证性、参考性和预测性，基本达到了我们编写这本报告的初衷：能够较为全面准确地描述所研究对象的发展现状、存在的问题；能够从国情出发，结合行业具体发展状况解释原因；能够围绕问题给出切实可行的对策建议；能够对未来发展趋势做出一定的研判。2021年底，国家新闻出版署发布《出版业“十四五”时期发展规划》，明确提出要大力发展数字出版新业态，推动数字技术赋能出版全产业链条，深化改革创新，更好抢占数字时代出版发展制高点，为出版业数字化进一步发展指明了方向。回顾过去，展望未来，在我国即将建成出版强国的征途上，通过出版新业态的现状梳理、问题挖掘、数据分析、路径探讨等研究，为我国出版业融合发展提供参考，推动出版新业态的发展和出版学术研究的进步，是编写《报告》的一个重要思路。 在《报告》的编写过程中，得到了学界、业界诸多师友的鼓励、关心、支持和积极参与，成果的取得，离不开大家的鼎力相助。2020年杭城火热的7月，同仁们聚在一起热烈讨论的情景，依然历历在目。遗憾的是，很多宝贵的建议，由于各种原因，最终并未被真正吸收。感激之情与遗憾缺失，都将成为我们继续努力的源源动力。 鉴于我们的水平和力量有限，《报告》在内容选题、篇章布局及文本数据获取上或许不尽如人意，或多或少存在一些缺陷，恳请广大读者予以指正，帮助我们不断提高《报告》的质量。

Ⅰ 总报告篇 1 第一章 2021年出版新业态发展研究报告 2 Ⅱ 热点篇 24 第二章 2021年中国出版融合发展报告 25 第三章 智能化语境下出版业知识服务 38 第四章 区块链与版权保护 53 第五章 2021年数字互动出版创新发展报告 69 第六章 人工智能在出版业的应用现状及发展趋势研究报告 80 第七章 中国图书直播发展报告 94 Ⅲ 产业篇 107 第八章 中国主题出版物的价值追求报告—基于五届中国出版政府奖的数据分析 108 第九章 智慧教辅与教育出版业态革命 118 第十章 网络文学的群体化创作与版权治理 132 第十一章 南方出版传媒二十余年数字出版转型之路 140 第十二章 出版类展会的“线上化”变革探究—以北京国际图书博览会“云书展”为例 153 第十三章 2021年中国儿童出版新媒体融合发展报告 161 第十四章 全产业链环境下的网络文学作品分析—主题、付费模式及IP改编 171 第十五章 学术著作开放存取研究报告 183 Ⅳ 调查篇 202 第十六章 《辞海》数字化出版研究 203 第十七章 我国音视频数据库出版现状、问题及对策研究—基于一流大学图书馆的调查 224 第十八章 学术期刊社交媒体传播发展报告 239 第十九章 疫情背景下国际主要书展 社交媒体账号的使用与启示 255 第二十章 中国网络文学在泰国的 传播与接受研究报告 267 第二十一章 我国数字农家书屋建设现状研究 284 第二十二章 新媒体编辑技能培养研究初探 297 第二十三章 出版社微信公众号营销 路径和策略分析 310 第二十四章 我国社科类出版品牌类型特征、合作结构与培育路径研究 319