“创业基础”是一门既符合教育机理又符合创业规律的综合基础课程。课程由创业教育、商业机会、创业团队、创业财务基础、商业模式、创业风险及创业计划书模块组成，设计20多个项目内容展开教育教学，便于学生掌握创业的基础知识和基本原理，熟悉创业的基本流程和基本方法，了解创业的法律法规和相关政策。帮助学生树立家国情怀，激发学生创业热情，提高学生创业意识，增强学生社会责任感与创新精神，提升学生创业实践能力。培养学生成为自主创业、拓展就业、开创事业等全面发展的社会主义创业型高素质人才。本课程适用于高等院校所有专业开设的创业必修课的基础教材，也适用于社会青年创业就业培训的教材，还可用于远程在线开放教学的课程。

前.言 本课程是在中国特色社会主义新时代社会经济与高校教育发展的大背景下，在归纳2000年中国人社部组织的以就业为导向编写的《就业纵横——创业篇》（何向荣主编）与2009年教育部倡导的针对大学生“创业精英班”开设的《创业教育》（李小洲主编）及2012年教育部主导的面向高校所有专业“创业普及”必修课开设的《大学生创业基础》（杨哲旗 尹清杰主编）精髓的基础上，以市场变化及其趋势为出发点，从人才培养机理与中小企业成长规律的角度出发，借鉴了中外学者对高校创新创业人才的研究成果，结合教师近20年创业教育与企业家人才培养的成功经验，运用企业现代管理的新观念，让学生掌握中小企业开办与管理全过程的理论和实务的一门创业综合基础课程。 本课程将以模块、项目及知识点的形式展现，即模块一创业教育（包含3个项目），由杨哲旗编写；模块二商业机会（包含3个项目），由俞通海编写；模块三创业团队（包含2个项目），由申珊珊编写；模块四创业财务基础（包含3个项目），由杨哲旗编写；模块五商业模式（包含4个项目），由杨哲旗编写；模块六创业风险（包含3个项目），由杨哲旗编写；模块七创业计划书（包含2个项目），由李连弟编写；本教程编写稿件由台新民负责组织审阅。通过本课程教育教学，能使学生掌握创业的基础知识和基本理论，熟悉创业的基本流程和基本方法，了解创业的法律法规和相关政策。帮助学生树立家国情怀，激发创业热情，提高创业意识，增强社会责任感与创新精神，提升创业实践能力。培养学生成为自主创业、拓展就业、开创事业等全面发展的社会主义创业型高素质人才。 本课程适用于高等院校所有专业开设的创业必修课的基础教材，也适用于社会青年创业就业培训的教材，可直接连接主编所在高校主持的国家教育部《大学生创新创业》资源库（百度云账号：630442413@qq.com）建设。以独立课程的形式融入该库《创业基础》（杨哲旗主持）主要课程的建设中，可供全国职业院校与创业型大学的学生、创业者、行业企业及社会人员在线公开课程学习与应用，为学生创业提供系统的理论与实践指导。本课程不仅是大学生创业基础课程，更是大学生创业就业成功的宝典。同学们！你们想成为创业能手，就业高手吗？想在较短时间里成就一番事业吗？那么就请您进入《创业基础》课程学习吧！ 本书由杨哲旗担任主编，李连弟、申姗姗、俞通海、林聪伶担任副主编，本教程在编写过程中得到浙江省教育厅、中国高等教育协会创新创业分会、浙江工业大学及浙江工贸职业技术学院等单位同仁们的大力帮助与支持，在此表示衷心感谢！另外，本课程教材编写过程中由于时间仓促，加之编写水平有限，书中难免出现疏漏与不足，恳请广大师生予于批评指正。 编 者 2018年1月

目.录 模块一 创业教育 项目一.创业教育与创业者 / 2 要点1 创业教育的概述 / 2 要点2 国内外创业教育 / 3 项目二.创业者的素质 / 8 要点1 创业者的概念 / 8 要点2 创业者是集合概念 / 9 要点3　创业者的素质要求 / 20 项目三.创业个性特征测试 / 24 模块二 商业机会 项目一.创新思维 / 30 要点1 创新思维是商业机会的重要来源 / 30 要点2 创新思维的障碍 / 32 要点3 产生创新思维的方法 / 33 项目二.创业机会的特征与来源 / 38 要点1 创业机会 / 39 要点2 创业机会的特征 / 40 要点3 创业机会来源 / 40 项目三.创业机会的评估 / 49 要点1 创业机会与市场因素 / 49 要点2 创业机会与经济因素 / 51 要点3 创业机会与人的因素 / 52 要点4 创业机会的时效 / 53 要点5 创业机会的评估标准 / 55 要点6 未来创业投资热点 / 58 模块三 创业团队 项目一.优秀创业团队的组建 / 62 要点 相得益彰的创业团队 / 62 项目二.创业团队管理 / 64 要点1　创业管理 / 64 要点2　创业团队“八项注意” / 65 要点3　创业团队比较 / 70 要点４　创业团队的特征 / 71 模块四 创业财务基础 项目一.创业资金需求 / 74 要点1 创业需求资金的概述 / 74 要点2 创业所需资金的类别 / 78 要点3 创业资金需求量预测 / 80 项目二.创业资金的来源 / 86 要点1 创业企业资金筹集的概述 / 86 要点2 资金成本 / 96 要点3 资金筹集决策与风险 / 102 项目三.创业财务核算 / 109 要点1 财务核算概述 / 109 要点2 财务凭证 / 111 要点3 财务账簿 / 114 要点4 财务报表 / 119 要点5 财务管理与分析 / 131 模块五 商业模式——怎样用合法的方式获利 项目一.商业模式概述 / 144 项目二.商业模式类型 / 147 要点1 店铺模式——传统经商靠什么获利 / 148 要点2 B2B模式——怎样解决企业之间商务关系 / 150 要点3 C2C模式——如何解决个人之间商务关系 / 155 要点4 B2C模式——怎样解决企业与个人商务关系 / 159 要点5 O2O模式——如何做到线上接单与线下体验 / 162 要点6 BNC模式—— 如何让企业—网站—个人利益最大化 / 164 项目三.创业画布 / 165 要点1 价值主张、收入来源及成本结构的具体描绘 / 165 要点2 客户细分、客户关系及渠道通路的具体描绘 / 169 要点3 关键业务、重要伙伴及核心资源的具体描绘 / 172 项目四.如何设计商业模式 / 176 模块六 创业风险 项目一.创业风险分析 / 182 要点1 创业风险的来源 / 182 要点2 创业主要具体风险分析 / 183 项目二.各种风险的危害性 / 186 要点1 政策风险 / 186 要点2 市场风险 / 187 要点3 管理风险 / 189 要点4 财务风险 / 191 项目三.创业风险的规避 / 193 要点1 政策风险的规避 / 193 要点2 市场风险的规避 / 194 要点3 管理风险的规避 / 195 要点4 财务风险的规避 / 195 模块七 创业计划书 项目一.创业计划书撰写要求 / 198 要点 创业计划报告书的撰写原则 / 198 项目二.创业计划书编制方法 / 202 要点1 创业计划书封面 / 202 要点2 保密承诺 / 202 要点3 目录 / 203 要点4 摘要 203 要点5 创业计划书内容 / 204 附件A.大学生创业政策解读 / 225 附件B.创业计划书示例 / 228 参考文献 / 251

杨哲旗，男，高级会计师/副研究员，2009.10-至今浙江工贸职业技术学院 担任创业园负责人、创业学院办主任、教研室主任、高级会计师、副研究员等