十九大报告指出，我们已经进入中国特色社会主义新时代。在此时代背景下，大学生创新创业仍然面临诸多问题。为此，本书旨在向大学生就创新创业的概念、意义、价值、创业心理准备、创业机会和环境分析、创业者具备素质和创业团队组建、创业计划书编制、创新创业融资、创业风险的分析评估与识别防范、企业创办与经营管理等方面予以阐释传播，帮助广大青年大学生准确把握中国特色社会主义新的历史方位和新时代发展大势，积极投身创新创业和国家创新体系建设，进而促进高校毕业生等青年群体多渠道就业创业，将自己的青春梦想更好地融入创新型国家建设事业当中，为实现中华民族伟大复兴的中国梦添砖加瓦。

现阶段，大学生就业难已经成为一种普遍的社会现象，而鼓励大学生进行创新创业，“以 创新创业促就业”则逐渐成为缓解就业压力、提高大学生核心竞争力的有效途径。因此， 开展大学生创新创业教育，培养学生的创新素质和创业能力，是高校人才培养面临的重要 课题。 随着我国社会主义市场经济体制的发展，创新创业对经济发展的作用越来越受到重视， 同时，社会经济的发展对人才的素质提出了更高的要求。从我国目前的经济发展和教育改 革与发展的现状来看，迫切需要对学生开展创新创业教育，这是时代提出的要求，也是社 会发展的必然趋势。目前各高校越来越重视开展创新创业教育，大力扶持那些掌握创新知 识的大学生进行创业，成为国家基础研究和高科技领域原始创新的主力军，为建设创新型 国家提供支持和保障。 本书是在贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020 年）》的前提下， 结合教育部《关于深化教学改革，培养适应21 世纪需要的高质量人才的意见》，根据普通 高等职业院校教育人才培养目标及要求编写完成的。 本书在编排上注重理论与实践相结合，突出实践环节，分别设置了知识导航、学习目 标、案例导入、能力训练、拓展阅读等特色模块，意在提高学生的学习兴趣，并起到充分 拓展教学的功能，促进学生全面发展，从而更好地适应今后的学习、工作和生活。 本书由鄂尔多斯生态环境职业学院的7 位实践与教学经验丰富的老师和领导们共同组 织编写完成。具体分配如下：第一、二章由赵霞编写，第四、七章由牛奋明编写，第三、 五章由赵学英编写，第六章由刘丹编写，第十章由王东编写，第九章由王云飞编写，第八 iv 章由刘利峰编写。 在编写过程中，编者参阅了大量的资料，在此向各位参与者表示感谢，由于编者水平 有限，书中难免存在疏漏之处，希望广大读者批评指正。 为了使本书更好地服务于授课教师的教学，我们为本书配了教学课件。如果使用本书 作为教材授课的教师需要本书的教学课件，可到华信教育资源网www.hxedu.com.cn 下载。 如有问题，可与我们联系，联系电话：（010）56645003/13331005816。

创 新 篇 第一章 创新与创新意识 .............................................................................. 2 知识导航 ................................................................................................................................ 2 学习目标 ................................................................................................................................ 2 案例导入 ................................................................................................................................ 2 第一节 创新概述 ................................................................................................................. 4 一、创新的概念 ............................................................................................................. 4 二、创新的基本特征 ..................................................................................................... 5 三、创新的过程 ............................................................................................................. 6 四、创新的类型 ............................................................................................................. 6 五、创新与创业的关系 ................................................................................................. 7 第二节 创新意识与创新精神 ............................................................................................. 8 一、创新意识 ................................................................................................................. 8 二、创新精神 ............................................................................................................... 10 能力训练 .............................................................................................................................. 12 拓展阅读 .............................................................................................................................. 13 第二章 创新思维与创新方法 ..................................................................... 14 知识导航 .............................................................................................................................. 14 学习目标 .............................................................................................................................. 14 案例导入 .............................................................................................................................. 14 第一节 创新思维 ............................................................................................................... 15 一、创新思维的概念 ................................................................................................... 15 二、创新思维的特征 ................................................................................................... 16 vi 三、创新思维的类型 ................................................................................................... 18 第二节 创新方法 ............................................................................................................... 21 一、模仿创新法 ........................................................................................................... 21 二、头脑风暴法 ........................................................................................................... 21 三、创意列举法 ........................................................................................................... 23 四、奥斯本检核表法 ................................................................................................... 24 五、组合创新法 ........................................................................................................... 25 能力训练 .............................................................................................................................. 26 拓展阅读 .............................................................................................................................. 27 创 业 篇 第三章 创业与创业者 ................................................................................ 30 知识导航 .............................................................................................................................. 30 学习目标 .............................................................................................................................. 30 案例导入 .............................................................................................................................. 30 第一节 创业概述 ............................................................................................................... 32 一、创业的概念 ........................................................................................................... 32 二、创业的关键要素 ................................................................................................... 33 三、创业的特征 ........................................................................................................... 34 四、创业的类型 ........................................................................................................... 34 五、创业的过程 ........................................................................................................... 37 第二节 创业者 ................................................................................................................... 39 一、创业者的概念 ....................................................................................................... 39 二、创业者必备的基本素质 ....................................................................................... 40 三、创业者的创业精神 ............................................................................................... 44 四、创业者的创业心态 ............................................................................................... 46 能力训练 .............................................................................................................................. 50 拓展阅读 .............................................................................................................................. 51 第四章 识别创业机会 ................................................................................ 56 知识导航 .............................................................................................................................. 56 学习目标 .............................................................................................................................. 56 案例导入 .............................................................................................................................. 56 第一节 创业机会概述 ....................................................................................................... 58 vii 一、创业机会的概念 ................................................................................................... 58 二、创业机会的特征 ................................................................................................... 58 三、创业机会的来源 ................................................................................................... 59 四、创业机会的类型 ................................................................................................... 61 五、发掘创业机会的方式 ........................................................................................... 62 第二节 创业机会的识别与选择 ....................................................................................... 63 一、创业机会的识别 ................................................................................................... 63 二、创业机会的选择 ................................................................................................... 66 第三节 创业机会的评估与把握 ....................................................................................... 66 一、创业机会的评估 ................................................................................................... 67 二、创业机会的把握 ................................................................................................... 70 第四节 选择创业模式 ....................................................................................................... 72 一、白手起家模式 ....................................................................................................... 72 二、代理模式 ............................................................................................................... 72 三、加盟（特许经营）模式 ....................................................................................... 73 四、网络创业模式 ....................................................................................................... 73 五、兼职创业模式 ....................................................................................................... 74 能力训练 .............................................................................................................................. 75 拓展阅读 .............................................................................................................................. 75 第五章 聚合创业资源 ................................................................................ 77 知识导航 .............................................................................................................................. 77 学习目标 .............................................................................................................................. 77 案例导入 .............................................................................................................................. 77 第一节 创业资源概述 ....................................................................................................... 79 一、创业资源的内涵 ................................................................................................... 79 二、创业资源的种类 ................................................................................................... 79 第二节 创业资源获取 ....................................................................................................... 81 一、影响创业资源获取的因素 ................................................................................... 81 二、获取创业资源的途径 ........................................................................................... 82 三、获取创业资源的技巧 ........................................................................................... 83 第三节 创业资源整合 ....................................................................................................... 84 一、创业资源整合的内容 ........................................................................................... 84 二、创业资源整合的过程 ........................................................................................... 85 第四节 创业融资 ............................................................................................................... 86 一、创业融资的财务计划 ........................................................................................... 86 二、创业融资的渠道 ................................................................................................... 89 viii 三、创业融资渠道选择策略 ....................................................................................... 94 能力训练 .............................................................................................................................. 95 拓展阅读 .............................................................................................................................. 96 第六章 组建与管理创业团队 ..................................................................... 98 知识导航 .............................................................................................................................. 98 学习目标 .............................................................................................................................. 98 案例导入 .............................................................................................................................. 98 第一节 创业团队的组建 ................................................................................................... 99 一、创业团队的概念及其重要意义 ........................................................................... 99 二、创业团队的构成 ................................................................................................. 100 三、组建创业团队的原则 ......................................................................................... 101 四、组建创业团队的风险分析 ................................................................................. 103 第二节 创业团队管理 ..................................................................................................... 105 一、创业团队管理的内容 ......................................................................................... 105 二、创业团队管理的技巧 ......................................................................................... 107 能力训练 ............................................................................................................................ 110 拓展阅读 ............................................................................................................................ 111 第七章 制订创业计划 ............................................................................... 112 知识导航 ............................................................................................................................ 112 学习目标 ............................................................................................................................ 112 案例导入 ............................................................................................................................ 112 第一节 创业计划书概述 ................................................................................................. 114 一、创业计划书的概念 ............................................................................................. 114 二、创业计划书的作用 ............................................................................................. 114 三、创业计划书的基本特征 ..................................................................................... 115 四、创业计划书的基本格式 ..................................................................................... 116 第二节 撰写创业计划书 ................................................................................................. 117 一、创业计划书的撰写原则和程序 ......................................................................... 117 二、撰写创业计划书的准备工作 ............................................................................. 120 三、撰写创业计划书的总体要求及核心要点 ......................................................... 122 四、撰写创业计划书的主要内容 ............................................................................. 123 五、创业计划书的修改完善 ..................................................................................... 126 第三节 创业计划书的展示 ............................................................................................. 129 一、项目路演的概念及其价值 ................................................................................. 129 二、项目路演的前期准备 ......................................................................................... 130 ix 三、项目路演的注意事项 ......................................................................................... 131 能力训练 ............................................................................................................................ 134 拓展阅读 ............................................................................................................................ 135 实 战 篇 第八章 创办新企业 .................................................................................. 138 知识导航 ............................................................................................................................ 138 学习目标 ............................................................................................................................ 138 案例导入 ............................................................................................................................ 138 第一节 新创企业组织形式的选择 ................................................................................. 140 一、个人独资企业 ..................................................................................................... 140 二、合伙企业 ............................................................................................................. 141 三、公司制企业 ......................................................................................................... 142 第二节 新创企业的选址 ................................................................................................. 143 一、影响新创企业选址的因素 ................................................................................. 143 二、新创企业选址的步骤 ......................................................................................... 144 第三节 新创企业的注册登记 ......................................................................................... 145 一、新创企业注册登记时应提交的文件 ................................................................. 145 二、新创企业注册登记步骤 ..................................................................................... 147 能力训练 ............................................................................................................................ 150 拓展阅读 ............................................................................................................................ 152 第九章 新创企业经营管理 ....................................................................... 154 知识导航 ............................................................................................................................ 154 学习目标 ............................................................................................................................ 154 案例导入 ............................................................................................................................ 154 第一节 员工关系管理 ..................................................................................................... 156 一、新创企业员工关系管理概述 ............................................................................. 156 二、员工关系管理的重要性 ..................................................................................... 156 三、新创企业员工关系管理注意事项 ..................................................................... 157 第二节 营销管理 ............................................................................................................. 159 一、产品和企业都有生命周期 ................................................................................. 159 二、创业初期的营销方式 ......................................................................................... 160 三、“互联网+”企业营销模式介绍 ......................................................................... 162 x 第三节 顾客关系管理 ..................................................................................................... 165 一、顾客关系管理的重要性和必要性 ..................................................................... 165 二、顾客至上，服务为本 ......................................................................................... 165 三、如何做到顾客至上 ............................................................................................. 166 第四节 财务管理 ............................................................................................................. 167 一、财务管理的内涵与内容 ..................................................................................... 167 二、财务管理的功能 ................................................................................................. 168 三、创业初期财务管理存在的问题 ......................................................................... 168 四、创业初期财务管理的对策 ................................................................................. 169 五、创业初期财务管理可行模式 ............................................................................. 170 第五节 诚信管理 ............................................................................................................. 171 一、诚信对于企业的重要性 ..................................................................................... 171 二、企业如何进行诚信管理 ..................................................................................... 173 能力训练 ............................................................................................................................ 175 拓展阅读 ............................................................................................................................ 177 第十章 规避创业风险 .............................................................................. 194 知识导航 ............................................................................................................................ 194 学习目标 ............................................................................................................................ 194 案例导入 ............................................................................................................................ 194 第一节 创业风险的概念、来源与分类 ......................................................................... 196 一、什么是创业风险 ................................................................................................. 196 二、创业风险的来源 ................................................................................................. 196 三、创业风险的分类 ................................................................................................. 198 第二节 创业风险的评估、识别与规避 ......................................................................... 199 一、创业不能盲目，要进行风险评估 ..................................................................... 199 二、正确识别创业风险，落实规避风险措施 ......................................................... 200 第三节 创业风险分析与管理 ......................................................................................... 202 一、创业风险分析 ..................................................................................................... 202 二、创业风险成因分析 ............................................................................................. 204 三、创业风险管理 ..................................................................................................... 205 能力训练 ............................................................................................................................ 207 拓展阅读 ............................................................................................................................ 207 参考文献 ................................................................................................... 209