本教材采用模块化、任务驱动模式编写，以网站建设技术为一个中心，以网站建设的规划、设计和管理三大环节为三个基本点，系统地讲授了HTML基础语言、DreamWeaver排版、网站图像处理、网站建设平台的选型、网站维护管理五项技术。 教材内容主要包括电子商务网站概述、电子商务网站的规划与设计、电子商务网站的基础语言HTML、电子商务网站的实现工具DreamWeaver、电子商务网站图像处理技术、电子商务网站的构建、电子商务网站的运营与推广、电子商务网站的安全与信息发布和电子商务网站案例分析等。

出 版 说 明 为了适应我国职业教育改革的要求，满足高等职业院校对新型财经类教材的需要，电子工业出版社从2004年开始出版财经类高等职业教育规划教材，目前已出版和正在出版“经济管理基础课”、“市场营销专业”、“财务会计专业”、“电子商务专业”、“连锁经营管理专业”和“国际贸易专业”以及反映教学改革成果和经验的“教学改革示范系列”、“工作过程导向系列”和“任务驱动与项目导向系列”等教材。 由于教材主编多是全国性或地区性专业学会的专家、学者，国家级和省市级科研或教研项目的负责人和参与者，活跃在教学一线的“双师型”教师和企业精英，且教材全部配备了相应的教学资源；所以教材一经推出，就受到了相关院校师生的欢迎，众多教材荣获“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”、省市级优秀教材或科研成果等奖项，不少教材成为了市场畅销书。 为了贯彻和落实教育部16号文件精神，反映近年来我国高等职业教育改革的成果和经验，新近修订和策划出版的财经类教材力求体现教育部16号文件精神，体现教材对学生就业能力的培养，提高学生的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力。 财经类系列教材具有以下主要特点。 （1）教材内容和体系力图体现“工学结合”精神，突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化对高职学生职业能力的培养。 （2）教材内容兼顾学历课程与职业资格应试要求，多种教材融“教、学、做”为一体，以“工学交替”、“任务驱动”、“项目导向”等形式，按岗位工作流程和需要进行编写，以便学生在毕业时顺利取得学历证书和职业资格证书。 （3）教材内容适当引用实际案例，通过案例教学和实训操作，缩短学生校内学习与实际工作的距离，提升高职学生的岗位竞争能力，以期实现“教学与实践零距离，毕业与上岗零过渡”。 （4）教材配有丰富的教学资源，为教学提供全方位、立体化的解决方案。教学资源除包括教学所必需的课程教学建议、电子教案和习题参考答案外，许多教材还增加了成套的模拟试卷及其答案和课程教学网站。利用教学资源，可为课程教学安排提出指导性意见，减轻教师的备课负担，解决教师在组织教学资料方面遇到的困难；同时，精美、形象的电子教案也有利于学生更好地理解教材内容，提高学习兴趣。 我们相信，财经类教材的出版，对于高等职业教育的改革与发展以及高等职业专业人才的培养将起到积极的推动作用。我们希望，通过精心打造的优秀教学产品，让科学的教学理念、实用的专业知识在广大受众中得以传播。 电子工业出版社 职业教育分社 2010年1月 教学资源网名称：华信教育资源网 教学资源网地址：http://www.hxedu.com.cn 客户服务热线：010-88254481；传真：010-88254483；电子邮件：hxedu@phei.com.cn 前 言 “电子商务网站建设”是电子商务、计算机应用等专业的核心课程，是一门动手能力和实践应用要求高、与实际应用联系紧密、多学科综合的课程。 教材内容主要包括电子商务网站概述、电子商务网站的规划与设计、电子商务网站的基础语言HTML、电子商务网站的实现工具DreamWeaver、电子商务网站图像处理技术、电子商务网站的构建、电子商务网站的运营与推广、电子商务网站的安全与信息发布和电子商务网站案例分析等。 教材内容围绕基本理论阐述具体操作技巧，语言流畅，通俗易懂，可读性和实用性强；构建以知识要点、本章技能、学习方法、案例导航、正文、小结、每课一考为内容的复合型教材模式，符合教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念。 教材内容的选取遵循“基础理论以够用、必需为度，突出应用，工学结合”的原则，结合作者多年的教学和网站建设与维护实践，精心选择了培养学生应用能力所必需的理论知识，深浅适度；教学重点在于加强技能训练，使学生学习该课程后即可独立设计、制作、维护和推广电子商务网站。 教材内容采用案例导入模式，以网站建设技术为一个中心，以网站建设的规划、设计和管理三大环节为三个基本点，系统讲授了HTML基础语言、DreamWeaver排版、网站图像处理、网站建设平台的选型、网站维护管理五项技术。 教材采用模块化、任务驱动模式编写，每节设有下列四个模块。 （1）应知应会。介绍必需的基础理论。 （2）高手点拨。介绍实践中的一些技巧和注意事项等。 （3）制作实务。以案例方式引领学生动手操作。 （4）技能训练。留给学生的具体实践内容。 本教材由臧良运和崔连和共同编著，并负责拟定编写提纲、统稿和定稿；吴迪、于红岩、焦慧敏和张慧博参加编写；由齐齐哈尔师范高等专科学校副教授王子明主审。教材编写的具体分工为：第一章和第九章由齐齐哈尔大学臧良运编写；第二章、第三章和第六章由齐齐哈尔大学崔连和编写；第七章由西安大略大学国王学院张慧博编写；第四章由山西财贸职业技术学院焦慧敏编写；第五章由齐齐哈尔市来盈网络公司工程师吴迪编写；第八章由齐齐哈尔职业学院于红岩编写。 本书在编写过程中参考了大量文献，得到了佛山市“动易网络科技有限公司”副总经理粟维胜、上海“易久科技网络公司”技术经理陆邓林和哈尔滨“海天科技开发有限公司”技术总监王宗仁的大力支持与帮助以及由他们提供的大量的资料与素材；西安大略大学国王学院的张慧博对本书所有英文进行了校对；齐齐哈尔信息工程学校的张民、张海燕、张春才等教师对本教材编写付出了大量的辛勤劳动，在此一并表示衷心的感谢！ 由于编者水平所限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正，以期不断改进。 作 者 2009年10月于齐齐哈尔大学

目 录 第一章 电子商务网站概述 第一节 计算机网络知识综述 （2） 一、标准网络公司网站制作流程 （15） 模块一：应知应会 （2） 一、计算机网络的定义 （2） 二、计算机网络的分类 （3） 三、什么是Internet （4） 四、计算机网络的有关设备 （4） 五、计算机网络的基本概念 （5） 模块二：高手点拨 （6） 一、如何架设本地服务器（IIS） （6） 二、如何测试网络连通情况（ping） （8） 模块三：制作实务 （9） 一、网线制作实务 （9） 二、ADSL宽带连接实务 （10） 模块四：技能训练 （11） 一、网线制作 （11） 二、宽带上网 （11） 第二节 网站建设概述 （11） 模块一：应知应会 （11） 一、网站建设的含义 （11） 二、网站建设的有关概念 （12） 三、Web标准 （13） 四、网站的组成与结构 （13） 五、网站建设工具 （14） 模块二：高手点拨 （15） 二、小型网络公司网站制作揭秘 （15） 模块三：制作实务 （16） 一、如何收集网站上的素材 （16） 二、如何将整个页面存成图片 （16） 模块四：技能训练 （18） 一、强化了解电子商务网站 （18） 二、网站素材收集 （18） 第三节 电子商务网站建设基础 （18） 模块一：应知应会 （18） 一、电子商务网站的基本概念 （18） 二、电子商务模式 （19） 三、电子商务网站的建设 （19） 四、电子商务网站的类型 （19） 五、电子商务网站的三大功能 （20） 模块二：高手点拨 （21） 电子商务网站应如何保证诚信 （21） 模块三：制作实务 （21） 如何下载网站上的视频文件 （21） 模块四：技能训练 （22） 视频及流媒体下载技能训练 （22） 本章小结 （23） 每课一考 （23） 第二章 电子商务网站的规划与设计 第一节 电子商务网站的建设流程 （28） 第二节 电子商务网站的内容设计 （35） 模块一：应知应会 （28） 一、网站建设流程概述 （28） 二、网站建设流程 （29） 模块二：高手点拨 （31） 如何撰写电子商务网站建设规划书 （31） 模块三：制作实务 （32） “古狗特色商品连锁店”电子商务网站规划书 （32） 模块四：技能训练 （35） 网站建设规划书的制作 （35） 模块一：应知应会 （35） 一、网站应该包括的内容 （35） 二、网站应具有的功能模块 （37） 三、网站内容的设计原则 （38） 模块二：高手点拨 （38） 一、网站的标志（Logo）如何一分钟搞定 （38） 二、网站内容的收集技巧 （39） 三、确定栏目的技巧 （39） 模块三：制作实务 （39） “阿里巴巴”网站内容分析 （39） 一、头部内容分析 （39） 二、体部内容分析 （40） 模块四：技能训练 （41） 网站内容的设计 （41） 第三节 电子商务网站的版式设计 （41） 模块一：应知应会 （41） 一、版面布局基础 （41） 二、网页常用布局 （42） 三、版面布局原则 （43） 模块二：高手点拨 （43） 移花接木巧构思 （43） 模块三：制作实务 （43） “阿里巴巴”网站布局分析 （43） 模块四：技能训练 （44） 网站版式分析 （44） 第四节 电子商务网站导航栏及目录 的设计 （44） 模块一：应知应会 （44） 一、导航栏设计概述 （44） 二、导航栏的设计方法 （45） 三、目录的设计原则与建立步骤 （46） 模块二：高手点拨 （47） 栏目英文的处理 （47） 模块三：制作实务 （47） 敦煌网目录结构的制作 （47） 模块四：技能训练 （48） 网站目录结构的设计 （48） 第五节 电子商务网站的风格设计 （49） 模块一：应知应会 （49） 一、风格设计概述 （49） 二、色彩的搭配 （50） 三、文字的使用 （50） 模块二：高手点拨 （51） 一、网站配色技巧 （51） 二、红、绿、蓝三基色使用的诀窍 （51） 模块三：制作实务 （52） 典型电子商务网站的风格剖析 （中国建材网http：//www.c-bm.com） （52） 模块四：技能训练 （52） 网站设计风格分析 （52） 本章小结 （52） 每课一考 （53） 第三章 电子商务网站的基础语言HTML 第一节 HTML基础知识 （57） 模块四：技能训练 （63） 模块一：应知应会 （57） 一、HTML简介 （57） 二、HTML的组成 （58） 三、HTML代码规范 （59） 四、HTML应用案例 （60） 五、本节标记归纳 （60） 模块二：高手点拨 （61） 一、如何快速轻松地学习HTML标记 （61） 二、如何查看网页的HTML代码 （61） 三、设置背景音乐 （62） 四、嵌入AVI视频文件 （62） 五、设定关键字 （62） 模块三：制作实务 （62） 编写HTML文件 （62） 接触HTML代码 （63） 第二节 HTML的基本标记 （63） 模块一：应知应会 （63） 一、HTML的常用标记 （63） 二、链接标记 （64） 三、表格标记 （65） 四、表单的格式 （67） 五、框架标记 （70） 模块二：高手点拨 （72） HTML代码技巧实例 （72） 模块三：制作实务 （73） HTML代码阅读 （73） 模块四：技能训练 （74） HTML代码强化记忆 （74） 第三节 HTML与XHTML （75） 模块一：应知应会 （75） 一、什么是XHTML （75） 二、从HTML到XHTML （76） 模块二：高手点拨 （77） XHTML代码技巧四则 （77） 模块三：制作实务 （77） 网址之家的源代码分析 （77） 模块四：技能训练 （78） XHTML代码练习 （78） 本章小结 （78） 每课一考 （79） 第四章 电子商务网站的实现工具DreamWeaver 8 第一节 DreamWeaver 8基础知识 （84） 二、页面属性的设置 （93） 模块一：应知应会 （84） 一、DreamWeaver 8概述 （84） 二、DreamWeaver 8操作环境 （85） 模块二：高手点拨 （87） DreamWeaver 8应用操作 （87） 模块三：制作实务 （88） 设置页面头的内容 （88） 模块四：技能训练 （89） DreamWeaver 8的安装与使用 （89） 第二节 网站建设第一步——站点与目录 （89） 模块一：应知应会 （89） 一、规划站点结构 （89） 二、创建站点 （89） 三、站点目录的创建 （91） 四、文件与文件夹的管理 （91） 模块二：高手点拨 （91） 一、文件下载 （91） 二、给链接的文字添加链接提示 （91） 三、使网页中的图像渐变透明 （91） 四、在图片的任意位置添加文字 （92） 五、电子邮件链接并显示预定主题的制作 （92） 模块三：制作实务 （92） 一、打开和编辑本地站点 （92） 二、删除和复制站点 （92） 三、创建新网页文件 （92） 模块四：技能训练 （92） 网站站点及目录设置 （92） 第三节 网站建设第二步——页面与样式 （93） 模块一：应知应会 （93） 一、为什么要进行页面及样式设置 （93） 三、什么是层叠样式表(CSS) （95） 四、创建CSS样式 （95） 五、文本样式的设置 （96） 六、背景样式的设置 （97） 模块二：高手点拨 （97） CSS应用技巧 （97） 模块三：制作实务 （98） 用CSS 样式美化页面 （98） 模块四：技能训练 （98） CSS样式表应用训练 （98） 第四节 网站建设第三步——建立表格 （99） 模块一：应知应会 （99） 插入并编辑表格 （99） 模块二：高手点拨 （102） 一、网页中表格的使用技巧 （102） 二、表格的格式化 （102） 模块三：制作实务 （103） 一、立体表格的制作 （103） 二、半透明表格的制作 （103） 模块四：技能训练 （104） 用DreamWeaver 8实现hao123网站主页 （104） 第五节 网站建设第四步——主页制作 （104） 模块一：应知应会 （104） 主页制作的10个步骤 （104） 模块二：高手点拨 （108） 主页制作技巧三则 （108） 模块三：制作实务 （108） Hao123首页的制作剖析 （108） 模块四：技能训练 （109） 用表格布局设计个人网站首页 （109） 第六节 网站建设第五步——模板设计 （109） 模块一：应知应会 （109） 一、创建模板 （109） 二、重命名模板 （111） 三、删除模板文件 （111） 四、建立可编辑区域 （111） 五、其他模板区域 （112） 模块二：高手点拨 （112） 按钮的制作 （112） 模块三：制作实务 （113） 电子邮件表单的制作 （113） 模块四：技能训练 （114） 本章小结 （114） 每课一考 （114） 第五章 电子商务网站图像处理技术 第一节 Photoshop CS使用速成 （120） 模块二：高手点拨 （146） 模块一：应知应会 （120） 一、Photoshop CS工作环境 （121） 二、Photoshop CS 图像文件的处理 （122） 三、Photoshop CS 图层的应用 （125） 模块二：高手点拨 （133） 快捷组合键 （133） 模块三：制作实务 （133） 用Photoshop CS精细制作网站的导航条 （133） 模块四：技能训练 （134） 对各种工具的了解、熟悉和运用 （134） 第二节 网页常用图像处理案例 （135） 模块一：应知应会 （135） 一、头部常用图像处理实例 （135） 二、“导航”常用图像处理实例 （137） 三、栏目常用图像处理实例 （139） 四、网站背景图像处理实例 （141） 五、链接常用图像处理实例 （143） Photoshop CS的使用技巧 （146） 模块三：制作实务 （146） Logo的三种规格和“Google”标志的制作 （146） 模块四：技能训练 （147） 网站图像制作实例 （147） 第三节 网站版面制作实例 （147） 模块一：应知应会 （147） 介绍“购物网”整体版面设计 （50多个步骤详细引导） （147） 模块二：高手点拨 （154） 标准网页广告尺寸规格 （154） 模块三：制作实务 （154） 网站广告的制作 （154） 模块四：技能训练 （155） 网站图像制作实例 （155） 本章小结 （155） 每课一考 （155） 第六章 电子商务网站的构建 第一节 服务器平台选型 （160） 安装Linux操作系统 （165） 模块一：应知应会 （160） 一、Windows服务器平台 （161） 二、UNIX服务器平台 （162） 三、Linux服务器平台 （163） 四、根据网站实际情况选择合适的平台 （163） 模块二：高手点拨 （164） 对如何学习操作系统的几点建议 （164） 模块三：制作实务 （164） Linux操作系统的快速安装 （164） 模块四：技能训练 （165） 第二节 开发技术选型 （166） 模块一：应知应会 （166） 一、ASP技术 （166） 二、PHP技术 （166） 三、JSP 技术 （166） 四、如何进行开发技术选型 （167） 五、ASP技术使用入门 （167） 六、ASP的程序结构 （168） 七、ASP的常用对象 （170） 八、ASP访问数据库 （172） 模块二：高手点拨 （174） 一、记录集是什么 （174） 二、网站编程语言该不该学 （174） 模块三：制作实务 （174） 制作实例 （174） 模块四：技能训练 （176） ASP编程训练 （176） 第三节 网络数据库选型 （177） 模块一：应知应会 （177） 一、大型数据库MSSQL （177） 二、MySQL概述 （178） 三、Oracle简介 （178） 四、桌面数据库Access （178） 五、其他数据库管理系统简介 （179） 六、如何选择合适的数据库管理系统 （179） 模块二：高手点拨 （180） 一、必须要学习数据库吗？ （180） 二、如何快速学习数据库？ （181） 模块三：制作实务 （181） 一、数据库及表的创建 （181） 二、Access的基本操作 （182） 模块四：技能训练 （182） 数据库创建训练 （182） 第四节 电子商务系统选型 （183） 模块一：应知应会 （183） 一、动易SiteFactory网上商店系统 （183） 二、HiShop 5.0网上商店系统 （184） 三、ShopEx （185） 四、ProBiz网上商店系统 （185） 五、如何选择合适的电子商务系统 （186） 模块二：高手点拨 （186） 我想做一个网站，可是我不会编程，也不想 学编程，怎么办？ （186） 模块三：制作实务 （187） HiShop 5.0网上商店系统的安装步骤 （187） 模块四：技能训练 （187） 电子商务系统平台的安装 （187） 第五节 动易CMS的使用 （187） 模块一：应知应会 （187） 一、动易系列平台的获得 （188） 二、动易SiteWeaver CMS 6.6的运行环境 （188） 三、动易SiteWeaver CMS的使用准备 （188） 四、动易SiteWeaver CMS的使用方法 （189） 模块二：高手点拨 （196） 选择以动易CMS为例的理由 （196） 模块三：制作实务 （197） 数据库表的确定 （197） 模块四：技能训练 （198） ASP编程训练 （198） 本章小结 （198） 每课一考 （198） 第七章 电子商务网站的运营与推广 第一节 电子商务网站的运营 （202） 模块三：制作实务 （210） 模块一：应知应会 （202） 一、网站运营 （202） 二、几个前提要素 （202） 三、域名注册 （203） 四、空间的管理 （204） 五、网站运营的内容 （207） 六、网站运营的方法 （208） 模块二：高手点拨 （210） 一、如何解析双线服务器的域名 （210） 二、如何多人共用一个域名 （210） 工业和信息化部ICP与IP备案管理常见 问题摘要 （210） 模块四：技能训练 （213） 网站备案、域名解析 （213） 第二节 电子商务网站的推广 （213） 模块一：应知应会 （213） 一、网站的推广 （213） 二、网站推广的意义 （213） 三、网站的推广方式 （214） 四、网站推广的要素 （216） 五、网站推广注意事项 （216） 六、网站流量统计 （217） 七、搜索引擎的使用 （219） 八、几款网站推广软件 （220） 模块二：高手点拨 （221） 如何注册通用网址和向百度搜索引擎 提交网站 （221） 模块三：制作实务 （222） 百度搜索引擎竞价排名推广 （222） 模块四：技能训练 （223） 网站推广 （223） 本章小结 （223） 每课一考 （223） 第八章 电子商务网站的安全与信息发布 第一节 电子商务网站的安全体系 （228） 模块四：技能训练 （246） 模块一：应知应会 （228） 一、网站安全 （228） 二、服务器安全隐患及预防对策 （228） 三、网站程序安全隐患及对策 （229） 四、数据库安全隐患及对策 （230） 五、网络攻击及对策 （230） 六、身份认证技术 （232） 七、防火墙技术 （232） 八、电子商务网站安全技术案例 （238） 九、计算机犯罪与计算机病毒 （239） 十、入侵检测技术 （242） 十一、计算机犯罪 （243） 模块二：高手点拨 （244） 屏蔽恶意网站 （244） 模块三：制作实务 （244） 一、DOS命令应用实例 （244） 二、Turbo Linux平台上的IP Chains 防火墙实例 （245） 瑞星杀毒软件和个人防火墙的使用 （246） 第二节 电子商务网站信息的发布 （247） 模块一：应知应会 （247） 一、网站测试概述 （247） 二、网站测试内容 （248） 三、网站测试方法 （250） 四、网站发布 （253） 模块二：高手点拨 （254） 为何有的网站要求使用FTP二进制上传 （254） 模块三：制作实务 （254） CuteFTP的使用 （254） 模块四：技能训练 （257） 网站上传技能训练 （257） 本章小结 （257） 每课一考 （257） 第九章 电子商务网站案例分析 第一节 “淘宝网”案例分析 （262） 第二节 “易万贝”电子商务网站 模块一：应知应会 （262） 一、创意 （263） 二、规划 （265） 三、实现 （266） 模块二：高手点拨 （267） 如何设置电子商务网站必备栏目 （267） 模块三：制作实务 （267） “淘宝网”电子商务体验 （267） 模块四：技能训练 （269） 分析电子商务网站 （269） 案例分析 （269） 模块一：应知应会 （269） 一、“易万贝”的总体结构设计 （269） 二、头部设计 （270） 三、栏目设计 （271） 四、尾部设计 （272） 五、用户管理功能设计 （272） 六、商品展示功能模块设计 （273） 七、网站推广方式 （273） 模块二：高手点拨 （274） 网站开发团队的组成 （274） 模块三：制作实务 （274） “当当网”（http://www.dangdang.com） 新用户注册流程 （274） 模块四：技能训练 （277） 撰写一份《电子商务网站现状分析》报告 （277） 第三节 “尚志都市商城” 电子商务网站案例分析 （277） 模块一：应知应会 （277） 一、总体结构设计 （277） 二、版式规划 （278） 三、头部设计 （279） 四、栏目设计 （280） 五、尾部设计 （282） 六、子页面设计 （282） 模块二：高手点拨 （283） 网站开发高手成长的三个阶段： 描红、临摹、创作 （283） 模块三：制作实务 （284） “尚志都市商城”整体版面是如何排出来的 （284） 模块四：技能训练 （284） 电子商务网站版面的设计与制作 （284） 本章小结 （284） 每课一考 （285） 附录A HTML标记总表 参 考 文 献

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