这是一本介绍使用Photoshop设计海报的教程书，针对海报设计的各种技巧进行了全面、细致的讲解。全书共6章，第1章讲解海报设计的基础知识，第2章~第5章分别围绕构图与版式、色彩与配色、光影与透视、字体与情感这五大设计核心进行讲解，第6章是综合案例，对8种不同的设计风格进行讲解。书中案例精彩，方法实用，讲解精辟，通过对海报设计的思路、方法和技巧进行专业讲解，让读者快速掌握海报设计技巧。另外，本书附赠一套教学视频，让读者可以更好地学习。 本书适合平面设计师和平面设计专业的学生阅读。

海报传达的商业价值 海报作为视觉传达的一种方式，其应用范围广、承载媒体丰富的特点，使它成为商业宣传不可或缺的一种手段。海报是将艺术层面的概念引入商业设计中，创作出画面感强、辨识度高的平面设计作品。 辨识度就像人们去饭店吃饭，有的饭店去过一次之后很快便会忘记，但有的饭店可能会多次光顾。其根本原因就在于一切太过常规的画面很难在大脑中留下太多印象，而非常规、辨识度高的画面会给大脑带来“幸福感”，所以给人留下的印象相对持久。 如下面两张中秋节海报，人们很难了解到真正有效的信息，与中秋节相关的元素也不多，只有单薄的文字内容。从商业价值的角度来看，这两张海报太过常规化。 再看下面这两张中秋节海报。海报中带有浓浓的中秋节气氛，无论是嫦娥奔月的画面，还是玉兔偷吃月饼的画面，都充满了中国风，并且具有辨识度。 商业性代表着利益和价值，如何用具有美感的画面将商品信息放大呢？ 下面两张海报都是具有商业性的房产海报。左边的海报体现出了房产的相关信息，但是表现得太过表面，并没有体现出设计感和房产信息的特别之处。右边的海报将利益点放大了，利用江水和鱼群的插画与女性伸手的插画进行结合，体现房产处在江边的特殊之处。 海报的画面感，即海报的视觉表现。海报画面是否有冲击力，能否吸人眼球很关键。 下面两张海报都对画面的构图、光线、配色和质感进行了特殊化处理，画面感很强，相对弱化了商业信息。 生活中隐藏的设计美学 欣赏美的事物可以缓解人的心理压力，可以使人心情愉悦。在生活中发现美，提取出设计创意是每个设计师不断追求的目标。 生活中的美无处不在。比如，从火花中可以发现光线的表现效果，从剪影中可以感受到色彩带来的艺术魅力。 那么，如何将生活中隐藏的美运用到设计作品中呢？这取决于人们对事物观念和观察角度的转变。下面是两张新年海报，其创意的根源在于人们在生活中发现到的事物。 下页展示的新年动态海报，创作的灵感来自于年轻人爱玩的DJ电音打击垫（下图）。其版式设计与色块设计融合了贪食蛇与填格游戏，娱乐性较强。 下面左图展示的是一张陶艺交流展的艺术海报，创意的灵感来自于陶艺拉胚成型的过程（下右图）。海报画面右侧的圆形形象地表现了陶艺成型的静止画面，而经过简化和添加艺术肌理后的陶艺图形让海报整体多了几分艺术气息，更贴合海报的主题和内容。 设计的核心是再创造，设计师要运用自己积累的设计技巧和经验，在生活中以不同的角度去激发灵感，将经验和技巧转化成自己的设计，这样就能得到美观且实用的设计作品。

第1章 海报设计基础 001 1.1 设计思维 002 1.1.1 视觉营销 002 1.1.2 打破常规逻辑 004 1.2 软件基础 006 1.2.1 抠图工具 006 1.2.2 图像修复工具 012 1.2.3 特效工具 015 1.2.4 调色工具 020 1.3 设计风格的表现 025 1.3.1 古典中国风 025 1.3.2 国潮古风 026 1.3.3 赛博朋克风 026 1.3.4 蒸汽波风 027 1.3.5 波普风 027 1.3.6 欧普风 028 1.3.7 孟菲斯风 028 1.3.8 拼贴风 029 1.3.9 立体主义风 029 1.3.10 低多边形风 030 1.3.11 剪纸叠加风 030 1.3.12 2.5D插画风 031 1.3.13 极繁重复风 031 1.3.14 日式极简风 032 1.3.15 鼠绘插画风 033 1.3.16 创意合成风 033 第2章 构图与版式 035 2.1 点、线、面的构图方法 036 2.1.1 基础构图系统 036 2.1.2 案例：艺术大展海报设计 043 2.2 平衡构图 048 2.2.1 平衡与对称的关系 050 2.2.2 案例：日本男孩节海报设计 059 2.3 聚焦表现 062 2.3.1 视觉聚焦 064 2.3.2 视线引导 066 2.3.3 案例：橄榄油海报设计 069 2.4 断舍离 072 2.4.1 如何让留白具有美感 072 2.4.2 案例：书籍封面设计 077 2.5 层级关系 080 2.5.1 画面内容的层级处理 080 2.5.2 案例：英语培训海报设计 086 2.6 冲突变化 089 2.6.1 文字与图形的关系 089 2.6.2 案例：音乐节海报设计 092 第3章 色彩与配色 095 3.1 巧用色彩对比 096 3.1.1 色彩基础知识 096 3.1.2 互补色对比 103 3.1.3 冷暖对比 109 3.1.4 案例：潮鞋海报 114 3.2 抓住色彩多变的性格 117 3.2.1 色彩象征的意义 117 3.2.2 情绪化的色彩 121 3.2.3 案例：彩虹电音海报 126 3.3 利用时间表现色彩 130 3.3.1 时间与色彩的关系 130 3.3.2 案例：六一儿童节海报 142 第4章 光影与透视 145 4.1 光影基础与运用分析 146 4.1.1 利用光影塑造物体的明暗 148 4.1.2 物体与环境光的关系 154 4.1.3 案例：宝宝尿不湿创意广告 158 4.2 透视基础与运用分析 170 4.2.1 透视基础知识 170 4.2.2 案例：小提琴演奏合成海报 177 第5章 字体与情感 185 5.1 不同风格的字体 186 5.1.1 衬线体 186 5.1.2 无衬线体 187 5.1.3 书法字体 187 5.1.4 卡通字体 188 5.1.5 文艺字体 188 5.2 通过字体表现不同的场景与主题 189 5.2.1 科技风 189 5.2.2 奢华风 190 5.2.3 现代风 191 5.2.4 中国风 191 5.2.5 女性风 192 5.2.6 趣味风 193 5.3 字体的性格与情感 194 5.4 利用字体强化情感的表达 196 5.4.1 笔画粗细 196 5.4.2 笔画曲直 198 5.4.3 古代与现代 199 5.5 案例：武侠风海报 200 5.6 案例：小暑海报 204 第6章 海报设计综合实战 209 6.1 中国风海报 210 案例：山水房产海报——背景肌理的绘制 210 6.2 多重曝光海报 216 案例：迷失——人物与背景的重叠 216 6.3 未来风海报 222 案例：科幻未来海报——扭曲性的视觉艺术 222 6.4 线条鼠绘风海报 229 案例：情人节海报——线条肌理的绘制 229 6.5 科幻风海报 233 案例：流浪计划海报——场景氛围的营造 233 6.6 几何扁平海报 243 案例：抽象艺术设计会展海报——不规则形状的绘制 243 6.7 场景合成海报 250 案例：梦回大清海报——立体印章绘制与场景的融合 250 6.8 节日海报 258 案例：端午节海报——龙舟与外框的结合 258