网络营销变得如此重要，以至于不管是国际大企业、几个人的小公司，还是个人网络店铺，如果不开展网络营销活动，都将在激烈的市场竞争中被淘汰。本书针对搜索引擎优化(SEO)和AdWords营销提出了59条简便、实用、易行的方法和技巧，帮助企业的网络营销人员、小企业的企业主不用花高薪聘请专业的网站设计师，就可以自己动手优化网站、设计有效地广告活动，从而提高网站的搜索排名、改善网站的表现，吸引更多顾客，从而创造更多的销售额。     读者对象：网络营销人员、中小企业的企业主、网站开发人员

上篇前言 谷歌的使用已经非常普遍，不管你喜不喜欢谷歌，在网上的任何活动都离不开它。简言之，如果你的网站不为大家所熟知，网站的存在就没有任何意义。任何一个进行过网络搜索的人都知道人们是通过谷歌查找网站信息的。 谷歌并没有下大力气扩大自己的知名度，尽管微软千方百计争夺其王位，谷歌还是在美国的搜索市场中占据72%的份额。 谷歌一直处于领先地位的原因之一是其不遗余力地更新和优化自身的算法，从而生成更好的搜索结果。本书提到了谷歌在过去的一年中发生的新变化，同时阐释了这些变化对于那些希望自己的网站出现在更完善的搜索结果中的人们意味着什么。 值得一提的变化是，尽管谷歌也许还在搜索领域中占有重要地位，不过自己的网站被人们发现的途径已经不止搜索这一种了。像Facebook、Twitter这样的社交网站，也会给你的网站带来大量的流量，因此想让自己的网站拥有更好表现的人们无法再忽视它们的存在。 搜索引擎优化（Search Engine Optimisation, SEO）是重头戏，该领域的销售人员（从事这一行的人非常多）会告诉你，这是一门高深的学问，只有他们才知道诀窍。事实是这样吗？实际上，社交网站中的口碑因素意味着扩大个人或网站知名度既是一门学问，也要靠运气。查找信息的人往往会精挑细选，有时他们有目的地查找，有时只是随便看看。在学习本书中介绍的方法时，采用任何一种方法都是可以的。你也许听说过关键词和元数据，并急于用这些关键词或元数据去搜索；你也许想知道一些你从未听说过的东西，并打算用一种更自然的方式随机地浏览。每种方法都是可以的，你可以从头开始阅读，也可以根据自己的意愿进行选择性阅读，因为每章都是一条独立的、能够一口气读完的建议，它们将告诉你如何使自己的网站出现在搜索结果的最上方，或者至少出现在你所在页面的最上方。 下篇前言 谷歌非常强大，这种强大指的不仅是它的资产，还包括它在网络上的影响力。谷歌是在西方世界用得最多的搜索引擎，而且它在世界其他地方的表现也不错。在我写到这里时，谷歌在英国搜索市场中占据74.9%的份额，在美国占据49.7%的份额。 你应该知道，当一家公司的名称被当做动词使用时，也就意味着它的影响力已经非常强大了。在英国，人们还在使用Dyson公司生产的吸尘器来“胡佛”（hoover）我们的房间（hoover是一个吸尘器的品牌，被用做动词。——译者注）。现在，在面试之前我会“谷歌”求职者的信息，许多读者也会“谷歌”我，核实一下我提供的信息是否可靠。谷歌就是搜索。它现在的影响力如此强大，因此如果你在网上做生意，并想取得成功的话，你就应该认真阅读本书。 本书面向网站所有者、营销经理、项目经理和其他对网站推广感兴趣的人。它也面向非技术人员——本书将向你展示如何研究、准备和开展AdWords营销活动，同时也为你提供相应的工具并增强你的自信心，使你能够向其他的团队成员、第三方供应商和其他任何你感兴趣的人解释你希望他们为你做些什么。 在本书的上篇中，我向读者介绍了完善网站的自然（或有机）列表的重要性，并提供提升网站排名的52个技巧。这些技巧是有效的，不过即便你抱着最大的希望，它们也不会在一夜之间发挥作用。经过许多年的漫长等待和不懈努力，我才得到第一名的位置（就“乔恩史密斯”这个关键词而言）。网络是瞬息万变的，新的网站不断涌现，旧的网站逐渐被淘汰。作为专业的营销人员，我们应该知道品牌认知、宣传及扩大知名度的重要性——这就是谷歌AdWords的用武之地。记住，尽管谷歌AdWords并不能代替网站优化，你也应该将它与SEO战略结合起来。 如果你重视自己的生意，并希望得到他人的重视，你就有必要开展有效的谷歌AdWords营销。第一，AdWords可以帮助你通过简单有效的方式扩大品牌知名度。你的中短期计划也许能够提升你的自然列表在谷歌和其他搜索引擎上的排名，不过在这个过程中你不应该无所作为，AdWords随时都能引起人们对你的注意。如果你的营销活动经过周密的计划并得到有效的管理，并且你采纳本书提供的建议的话，只有当真正的潜在顾客点击了某个具体的页面、产品或网站的某个区域，你才须要花钱——他们很有可能成为你的顾客。第二，AdWords能够为你提供真正的发展壮大机会。这并不是说让你在谷歌上投入大量的预算资金，然后双手合十，祈祷好运的降临。简言之，通过系统、完善的营销活动，你能够非常容易地在不到半年时间里，从无名小卒发展成为市场领军者，于是你的投资得到了可观的收益。 AdWords是一种新型的在线广告，它遵循基本的营销规则，不过它也有自己的偏执之处——谷歌不会明确地说明它的运行法则，因为这样做只会导致用户对该系统的滥用，因此谷歌保持沉默。我们无法得到针对Google AdWords的官方指导，不过我相信你会发现这个“非官方”指导也是非常清晰、简洁和有效的。我已经在许多网站上试用过这些技巧，结果证明它们有着非常好的效果。 准备好了吗？那就开始吧。

上篇 SEO的52个实用技巧 第1章 谷歌的特别之处 / 3 第2章 勇争第一 / 6 第3章 自然列表和付费列表 / 9 第4章 从谷歌的角度看待你的网站 / 11 第5章 数据分析 / 13 第6章 元数据整理 / 15 第7章 在域名中使用关键词 / 18 第8章 网站数据分析 / 21 第9章 链入链接的重要性 / 24 第10章 确定合适的域名 / 27 第11章 完善 在域名注册机构的账户信息 / 30 第12章 网站页面的设计 / 33 第13章 谷歌搜索 / 36 第14章 靠广告赚钱 / 38 第15章 关键词密度 / 40 第16章 术语解读 / 42 第17章 在搜索引擎上注册 / 45 第18章 重要的代码 / 48 第19章 正确使用图片 / 51 第20章 明确表明意图 / 54 第21章 使用正确的方式创建页面 / 57 第22章 让你的页面在谷歌上占据第1页 / 59 第23章 伪装成两个不同的品牌 / 62 第24章 对SEO效果进行基准测试 / 65 第25章 网页等级、相关性和可信度 / 68 第26章 开放目录项目的重要性 / 70 第27章 谁在与谷歌竞争 / 72 第28章 让网站与时俱进 / 74 第29章 网站地图和谷歌 / 76 第30章 你的关键词表现如何 / 78 第31章 数字密集运算 / 80 第32章 虚拟世界的定位管理 / 83 第33章 跟随谷歌的最新变化 / 85 第34章 感受到速度的重要性 / 87 第35章 在网站上使用专业、简洁的代码 / 90 第36章 网站上不要使用的几种工具 / 93 第37章 获得免费的帮助 / 96 第38章 深入了解市场 / 99 第39章 社交网站和对话的力量 / 102 第40章 为目标计算机设置好的导航 / 105 第41章 开展多语种网站营销活动 / 108 第42章 不断调整和完善 / 110 第43章 网址和名字的重要性 / 112 第44章 通过用户测试检测你的搜索结果 / 114 第45章 邀请他人建立链接 / 117 第46章 重视其他搜索引擎和企业目录 / 119 第47章 应对来自网络的批评 / 122 第48章 对SEO的简单总结 / 125 第49章 谷歌付费广告 / 127 第50章 警惕SEO“专家”/ 129 第51章 关于SEO虚假广告 / 131 第52章 一点警告 / 134 下篇 AdWords营销的7个实用技巧 第53章 AdWords究竟是什么 / 140 第54章 确定战略 / 148 第55章 关键词的重要性 / 173 第56章 开始使用AdWords / 179 第57章 广告组和高级广告词 （Advanced AdWords）/ 183 第58章 写出有杀伤力的广告 / 194 第59章 广告测试、跟踪和转化 / 205