在微信微博等社交媒体爆发的时代，如何在新的环境下玩转微营销，如何适应新的互联网思维，是许多营销从业者必须要了解的内容。本书作者魏家东，在营销领域钻研多年，著述颇多，更深入地把握时代的脉搏。最新的互联网时代的微营销秘籍，紧抓时代热点，将微营销与新思维更加紧密相连。

代序 今天你借势了吗 每天好似都有大事儿发生，也有些非策划的原生事件，但是在营销者的 眼里这些都是营销资源，他们把一些事件的元素整合起来，使其与自家的品 牌沾上一点点关系，呀，不小心就借了个势。很多用户看到会喜欢、会讨厌、 会分享、会“吐槽”，总之就是情绪从平稳到起波澜，这不就是你想要的吗？ 我经常写一些关于营销的文章，有许多跟借势有关，有些借势的案例依 旧历历在目。 2014 年李娜退役时春水堂的一幅图片设计巧妙，成为亮点。 刘翔退役时，天猫、杜蕾斯的借势文案，短而有力。 马年春节，宝马中国的借势稳中有彩。 还有许多值得赞赏的借势案例，但也会有一些让人“吐槽”的反面教材。 李娜退役时，其代言的品牌泰康发布了一条微博，算是借势吧，微博语言， 不需多言，言多必失，失去的是用户的耐心。尤其我们做借势营销，短而有情， 言之有力，这样才好。 借势就如同大家常说的“站在风口上的猪”，猪要借风而飞行，创业也一 样。当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投资融资环境、人才环境 等成就了这股风，企业发展的借势而行也是趋势，并且要保持好自己的“身材”， 也要练好内功，飞起来要懂得着陆。 我们所要说的借势，是借营销之势，对于创业是有推动作用的，当你借 了创业之势飞起来时，就需要用那些营销的热门事件武装自己，提升品牌知 名度，所以你才可能飞得更高！ 借势，要做好三个准备： 一，择势：选择哪个热点是需要下功夫的，不过大家会发现，有些品牌 总会在一些热点事件出来之后，就会快速发布图文到社会化媒体中，且“爆点” 十足。但是为何自己没有这个能力，总是跟风？其实成熟的企业在此方面都 有专门的人力、物力、财力的支撑，不花精力想做这件事是不行的，也就只 能跟风，甚至只能观望了。 择势，重要的是选择好的热点。 方法一，有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点。 方法二，大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等处人工观察监测， 不要总是盯着前十名，前一百名、五十名的热点，价值也是很大的，大家可 以进行预判，提前做好准备工作； 方法三，如果团队的人力跟不上，那大家就只好紧盯一些借势做的好得 品牌了，比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等。每个行业都有佼佼者，你也 可以去发现，看大家关注了那些热点，做一个跟风者就要有敏捷的反应。 二，用势：好不容易找了一个可借势的热点，自己也花心思去做了图文， 不能仅仅一发了之，发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势营 销常用的，这方面大家都用在了新媒体运营上，这是对运营团队的基本考量， 在“ 用势” 方面最好要懂得放大，对品牌来讲是非常好的加分。 用势，做好内容，能放大就放大。 方法一，主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文，记得@ 一 些“大V”、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等，这些关键人物、机 构或将成为你创意图文的二次传播媒介。如果是用微信公众号发布，就分享 到微信群、朋友圈中。 方法二，准备付费传播。做好借势，在重大事件中需要花费一些预算进 行付费传播，不管是发在微博中还是微信中，都可以找到一些意见领袖参与 讨论分享。 三，造势：有时候事件是突发的，这就考验反应能力，但是很多时候事 件是可预知的，比如节日、特殊日期等，春节、情人节、“618”、“双十一”、世界杯等，在这些日子大家都会做营销，消息会铺天盖地，这就要看大家造 势的能力了。 从突发事件的借势上讲，我们也可以造势，比如有一年春节大家需要抢 票回家，猎豹就借势此事件，做了一个“ 送老乡回家” 活动，这个造势不仅仅 是文案上的简单跟风，而是要有落地活动配合，从话题上会延长时效性，为 品牌带来更多的关注度。 借势，是省力的，因为势已在，有更多人看到苗头愿意加入进来，才会 成就大势。 每一场营销的狂欢，都和大家集体借势有关，大家貌似是商量好的，齐 刷刷亮相，热闹而且吸引眼球。 有人说，现在借势太多了，那些搞微博运营、微信运营的都在做啊！ 我说，借个势不会死，而且借得好，会活得更好，没事就要借势一下。 不过借势之前要懂得“ 择势、用势、造势” 这三个方法，这样借起势来才靠谱， 才更有效果！

代序：今天你借势了吗？ 第一章 【借势攻略】借势是种“病”，传染起来很要命 1. 一个“去啊”引发的海报大战 2. IT大佬张朝阳的借势营销给了搜狗 3. 张朝阳微博发“绕口令”引发借势狂欢 4. IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销” 5. 网易陌陌大战引发的一场借势海报狂欢 6. 看宝马奔驰如何玩转世界杯微营销 7. 从微博“大战”看国美在线如何搅局京东618 8. 618电商大战开启，国美在线两大奇招突袭京东 9. 从恒大夺冠之后看微营销 10. 从冬奥五环变四环谈借势营销 11. #李娜退役#后各大品牌官微创意集锦与运营方法分析 12. 电商借势地铁涨价做营销 13. 社会化营销看Duang是如何炼成的 14. 从AR技术的3D小熊到裙子蓝黑白金傻傻分不清楚，疯传才是硬道理！ 15. 穹顶之下与马桶盖之上，热点以后你的营销如何任性？ 16. 当白色情人节遇上“派”，值得借鉴的话题营销 17. 一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强？ 18. 反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病” 19. 联想笋尖战苹果，粉丝到底为何疯狂？ 20. 北京申办冬奥会的借势营销，你准备好了吗？ 21. 冬奥会借势营销，“京喜”刷屏背后的秘密！ 第二章 【节日借势】大家都在过节，你不借势吗？ ? 【春节】那些牛逼的春节文案创意，带你温暖带你飞！ ? 【元宵节】品牌闹元宵，那些不得不看的元宵节社会化营销案例 ? 【情人节】情人节社会化营销指南 ? 【愚人节】从愚人节微博互动创意看社会化营销 ? 【儿童节】看品牌过六一，节日营销你学会了吗？ ? 【端午节】企业端午节微博运营指南 ? 【七夕节】七夕节社会化营销大总结 ? 【中秋节】从中秋节企业官微学习微博节日运营技巧 ? 【双十一】双11营销大战，谁更技高一筹 ? 【世界杯】从民生银行#爽GO世界杯#活动谈借势营销 第三章 【风险与反思】不是所有的风都要借，不要没爽到却染风寒，借势也要思而行。 ? 地铁脱衣事件：误入歧途的营销人 ? 嘴仗也营销，你打过吗？? ? 95后女生用身体旅行引爆事件营销，是对是错？ ? 车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？ 第四章 【借势基本功】借势要快，要好，基本功不可少！ ? 策划：一个策划人的自白 ? 心态 ? 方案 ? 创意：如何引爆创意 ? 文案：好文案是怎么炼成的

魏家东，现任aFocus灵狐科技数字营销副总经理，国家级营销师，品牌营销专家、关注电子商务、整合营销，喜欢电影、文学创作，青年作家，吉林省作家协会会员，香港大学整合营销传播研究生，部分文章刊登于《数字商业时代》等杂志，及艾瑞、易观、梅花等网站。