信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。

前言 新媒体写作的游戏规则 新媒体时代，信息流动的速度比过去任何一个时代都快，出现用户眼前的信息，比过去任何一个时代都多。 据IDC发布的报告显示，到2025年，全球每年产生的数据将增长到175ZB。这是多大体量的数据呢？如果将这175ZB全都存在DVD光盘里，这些DVD叠起来的高度将是地球和月球距离的23倍，这些DVD同时也可以绕地球222圈。如今，全球每天收发2936亿封电子邮件，每天有450亿条信息在微信中发送出去，有4.1亿次音视频呼叫成功；全球每天有50亿次搜索，Facebook每天产生100亿条消息、3.5亿张照片和1 亿小时的视频浏览…… 轰隆隆爆炸的信息，是这个时代给予的馈赠，也是时代布下的陷阱。 过去，在各类电子渠道还未兴起时，人们用纸质工具记载知识和想法，但纸张既昂贵又浪费空间，所以出版机构通过专业的“把关人”（通常是编辑）将知识进行简化，呈现在期刊、图书等媒介渠道上供人获取。也就是说，在传统媒体时代，渠道是一种稀缺资源，掌握渠道的人就掌握了信息分发权，也掌握了话语权。因此，这一时期的广告主不惜花重金购买渠道，以获得向用户推送广告信息的权利。在新媒体时代，情形发生了剧烈的转移，随着各类电子渠道兴起，广告主们面对的是买不完的资源位，用户面对的是刷不尽的信息流，电子渠道这种“无限性”特征，让渠道变得不再稀缺，用户的注意力成为了真正稀缺的资源。 媒介渠道的巨变，彻底改变了信息传播的底层逻辑。报纸、杂志、电台广播作为传统媒介的代表，信息在这些媒介渠道之上的流动是单向的、呈放射状、缺乏互动的。而现在，信息在新媒体渠道上的流动是多向的、呈网状的、多互动的。 电子媒介体裁的发展，也让用户获取信息的习惯被重新“编程”。在这个信息过载的时代，人们始终处于一种信息接收超负荷的状态，从图文到视频再到短视频，用户的注意力被分散的媒介渠道和各式各样的媒介体裁切割成细细的碎片。过去，在纸媒时代，用户在阅读图文内容时需要卷入式的深度思考，即从A到Z的、漫长的“长形式思考”（long-form thought）方式，这种思考形式受制于书籍、手机页面的物理空间，要求用户熟悉严密的论证模式，不间断地投入注意力和逻辑思考力。 但在超链接式的互联网世界中，人们正在失去这种全神贯注的“长形式思考”能力，取而代之的，是一种短形式的新思维方式（short-form thought）。在这种思维方式中，知识点与知识点之间结成了一张巨大的网，用户不断被前方的知识点诱惑着，不停点击，没有终点。这让用户在每一个知识点上停留的时间变短、思考力变浅，变得更在意知识点的娱乐性、刺激性而非逻辑严密性。 媒介环境的更迭，用户习惯的改变，都给新媒体时代的写作者带来了全新的挑战，新媒体时代，写作的“游戏规则”正在被改写。 写作不再只是对文字的排列组合与悉心雕琢，诚然文字技巧依旧是写作不可或缺的基本功，但这个时代明显要求的更多。一句文案、一篇文章打天下的时代已经过去了，写作者必须沉下心来，去分析不同人群的喜好，去研究不同媒体平台的信息分发机制、去紧贴热点与文化的流动起伏，去思考如何实现品牌与效果的统一……这比单纯安静地写好文章复杂多了，也困难多了。但在新媒体时代，我只能从对传播规律的理解深度上，以及在细节的把控与打磨里一点点地拉开与其他写作者的差距。 新媒体时代是一个迷惑而苛刻的时代。它要求写作者有更广阔的视野与更玲珑的心窍，思维必须跨界，知识必须多元，写作者不止要懂文字，还得懂用户、懂产品、懂媒体平台，甚至还得懂运营、懂增长、懂技术…… 新媒体的写作者最需要具备的能力，就是不断拓展自身能力边界的能力。 而这本书的目的，就是成为一本新媒体时代商业写作完全指南。全书共分为三大篇章，分别是背景篇、理论篇与实战篇。“背景篇”会介绍新媒体时代的传播规律与特征、用户内容消费的心理及行为和新媒体写作的新思维，消化好这一部分的内容，会让你的写作更具目标感和策略性，文字更具传播度，从而提升写作工作的投入产出比。“技巧篇”的主要目的则是帮助你提升文字功力，从写作的逻辑、结构、内容、炼字等方面入手，提供系统性的讲解与剖析，帮助你一点点地打磨好写作的基本功。“实战篇”则瞄准新媒体时代常见的各类文章体裁，如公关稿、产品软文、商品详情页、广告文案、视频脚本、人物采访、商业故事等，将新媒体时代的写作者日常工作中会遇见的“命题作文”一网打尽，同时，也将针对当代传播环境中受欢迎的文案类型进行分析，提供新媒体推文的写作攻略，围绕多维度角度，提供尽可能详细的实战分析与指导。 关于新媒体、关于写作、关于营销，市场上有千千万万的书籍提供见解、知识与指引，这本书在撰写之初，就力求在系统性、全面性、深入度、实战性和可读性上都做出努力，成为一本真正实用的读物，无论是希望“从0到1”的写作者，还是希望正在努力从“1到100”的写作者，都能从中汲取营养，获得能量。 传统媒体时代就像一座精心修剪的花园，它安谧，美丽，静待着游人前来观览。而新媒体世界则是一片光怪陆离的丛林，每个人都在里面进行着自己的探险。这里生物种类繁多，危险与泥沼也同样多。想要在这片丛林中采摘甜蜜果实，捕获奇珍异兽，文字功底就是你披荆斩棘的刀与剑。除了刀与剑，你还需要一本野外生存指南，它的目的不是教你如何与自然对抗，而是教你如何顺应自然规律得以生存。这本书就期待成为你的新媒体时代写作生存手册，带你绕过泥沼与陷阱，寻到自己想要的珍宝。

背景篇 第1 章　信息流动的新逻辑 1.1 “沉默的螺旋” 和“信息茧房” 1.2　新媒体传播“二十字诀” 1.3　信息分发：从人工到技术 第2 章　用户的新喜好和小心思 2.1　互联网毒化了用户的大脑 2.2　赌场机制与甜甜圈效应 2.3　数字时代用户的5 种“病症” 2.4 用户心理及沟通策略 第3 章　新媒体写作的新思维 3.1　写作者的“五维角色” 3.2　用产品思维写作 3.3　用流量思维写作 3.4　用增长思维写作 理论篇 第4 章　写作的逻辑 4.1　“解剖”信息 4.2　梳理信息的逻辑 4.3　如何讲好一个可信的故事 4.4　如何让文案更具说服力 4.5　构建批判性思维 4.6　确保沟通有效 第5 章　炼字：向陈词滥调宣战 5.1　文心与雕龙 5.2　金句：为文案加上滤镜 5.3. 如何写好一则标题？ 第6章　从“文采”到“情采” 6.1. 戳中“泪点” 6.2　纾解压力 6.3　糖分制造机 第7 章　灵感养成指南 7.1　文案创作的三道难关和七个技巧 7.2　优秀文案的习惯 实战篇 第８章　如何写好一篇公关稿 8.1　校准需求：企业VS 媒体VS 受众 8.2　一篇优秀公关稿的3 大要素 8.3　功夫在诗外：写一篇公关稿之前你该做什么 8.4　公关稿的常见类型及写法 第９章　如何写出打动人心的当代文案 9.1　如何写出治愈系文案 9.2　如何写出理工直男风的文案 9.3　如何正确地与年轻人/95 后做沟通 9.4　如何写好美食文案 9.5　有哪些审美常识，是文案创作者必须掌握的 第10 章　如何搭建文章结构 10.1　钻石结构 10.2　倒金字塔机构 10.3　沙漏结构 10.4　五盒结构 10.5　如何提升文章的“ 可读性” 10.6　如何高效的改稿 10.7　如何培养文章的风格 第11 章 新媒体文章的写作技巧 11.1　写推送的五大步骤 11.2　“借势”的正确姿势是什么 11.3　高流量的推文长啥样