本书主要由5部分构成，以项目式命名。项目1概述跨境电商网络信息编辑的含义及工作内容，并且介绍了从业者必须具备的职业素养,如了解外买家市场、熟悉跨境电商流程、基本的外语交流、把控物流环节等。项目2分别从产品标题、属性和详情页三个方面介绍相关英文文字编辑的原则及基本方法。项目3 和项目4 主要与图片和动画的编辑有关，介绍了类型和格式，如何编排以及编辑时常用到的软件。项目5则从社交网络信息编辑入手，阐述了社交网络的引流作用，介绍了Facebook, Pinerest, Twitter, youtube等社交网络平台,并着重阐述软文、新闻稿件和电子邮件推广信的写作。

前?言 跨境电子商务是一种新型贸易方式和新型业态，具有广阔的市场空间和良好的发展前景。发展跨境电子商务不仅可以带动我国对外贸易和国民经济增长，还可以促进我国经济转型升级，提升“中国制造”和“中国服务”的国际竞争力，培育我国开放型经济新优势。 《跨境电子商务网络信息编辑》教材以培养高素质技术技能人才为目标，以适应实战型跨境电子商务人才培养模式及教学做一体化的要求，系统地阐述了跨境电子商务信息编辑的基本知识和职业岗位能力要求，以项目为导向，任务为驱动的编写体例完成编写。 本教材共分 7个项目，项目 1为跨境电子商务网络信息编辑概述。项目 2为跨境电子商务产品信息编辑，分为产品标题的选取与编辑，产品详情页的编辑。项目 3为跨境电子商务网络稿件编辑，分为新闻稿件的编辑，推广信的撰写，软文写作的技巧。项目 4为营销推广方案的编辑，分为营销推广内?容编辑，推广语的编辑及促销方案设计。项目 5为图像信息编辑，绍了美工图像基本概念，照片效果编辑，如何选择照片中所需要的内?容以及视频的编辑。项目 6为跨境电子商务网站规划与设计，分为跨境电子商务网站规划和跨境电子商务网站设计。项目 7为社交网站信息编辑，分为社交电子商务时代产生的条件以及特点和主流社交平台的信息编辑 Facebook, LinkedIn, Instagram。每个项目均有项目导入、知识链接、任务操练、能力拓展、项目评价等栏目组成，引入典型案例，有说有练，教材内?容情景化、形象化，从理论到实践指导读者实现跨境电子商务信息的编辑，体现了职业教育的理念。本教材既可作为高等职业院校电子商务专业、跨境电子商务专业、国际贸易专业、商务英语专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。 本书由浙江工贸职业技术学院朱杨琼任主编，负责全书的框架设计，拟定编写大纲，并总纂定稿。项目 1由浙江工贸职业技术学院朱雪桢编写，项目 2、项目 4、附录由浙江工贸职业技术学院朱杨琼编写，项目 3由浙江工贸职业技术学院金秀金编写，项目 5由浙江工贸职业技术学院潘芒芒、吴洋编写，项目 6由浙江工贸职业技术学院张禹编写，项目 7由浙江工贸职业技术学院王觅、温州科技职业技术学院李炎炎共同编写。 本书在编写过程中参阅了国内?外大量的文献资料及网络信息，参考文献难以一一列出，我在此对原作者表示最真挚的谢意。同时，书中难免出现一些疏漏和错误，真诚欢迎各界人士批评指正，以便再版时予以修正。 编　者 2017年 6月

目?录 项目 1跨境电子商务网络信息编辑概述　/ 001 项目导入　/?001 知识链接　/?002 一、跨境电子商务的崛起　/?002 二、跨境电子商务网络信息编辑工作　/?002 任务实操　/?008 能力拓展　/?009 拓展阅读　/?009 项目 2跨境电子商务产品信息编辑　/ 011 项目导入　/?011 任务 2.1?产品标题的选取与编辑　/ 013 知识链接　/?013 一、产品标题特点　/?014 二、设置产品标题的策略　/?017 任务实操　/?020 能力拓展　/?022 任务 2.2?产品详情页的编辑　/ 022 知识链接　/?022 一、详情页编辑的黄金法则　/?023 二、产品基本信息编辑要素　/?024 三、产品详情描述　/?026 任务实操　/?042 能力拓展　/?043 拓展阅读　转化率之产品详情页应该怎么写　/?044 项目 3跨境电子商务网络稿件编辑　 / 046 项目导入　/?047 任务 3.1?制作新闻稿件　/ 049 知识链接　/?049 一、新闻标题的特点　/?049 二、网络新闻标题的功能和制作要求　/?050 三、网络新闻提要　/?052 任务实操　/?053 能力拓展　/?053 任务 3.2?编写推广信　/ 054 知识链接　/?054 一、推广信标题的特点　/?054 二、写作英文推广信的注意事项　/?055 三、响应式邮件推广的设计小妙招　/?057 任务实操　/?059 能力拓展　/?060 任务 3.3?软文写作策略　/ 061 知识链接　/?061 一、软文标题的写作　/?061 二、软文内容的写作策略　/?065 任务实操　/?068 能力拓展　/?068 拓展阅读　如何写好第一封推广信　/?069 项目 4营销推广方案编辑　/ 071 项目导入　/?072 任务 4.1?营销推广内容编辑　/ 073 知识链接　/?073 一、内容营销　/?074 二、促销内容编辑　/?074 三、促销邮件编辑　/?076 任务实操　/?079 能力拓展　/?079 任务 4.2?编辑店铺推广语　/ 080 知识链接　/?080 任务实操　/?083 能力拓展　/?083 任务 4.3?促销方案设计　/ 084 知识链接　/?084 一、简化的设计　/?085 二、巧用对比度　/?085 三、运用加粗字体　/?086 四、巧用层次　/?087 五、巧用鲜艳的色彩　/?087 任务实操　/?088 能力拓展　/?088 拓展阅读　跨境电子商务五种错误广告文案　/?090 项目 5图像信息编辑　/ 093 项目导入　/?094 任务 5.1?美工图像　/ 095 知识链接　/?095 一、像素、图像分辨率与常见的图片格式　/?095 二、处理图片的软件　/?096 三、裁剪照片　/?098 任务实操　/?101 能力拓展　/?104 任务 5.2?照片效果编辑　/ 105 知识链接　/?105 一、调整照片颜色　/?105 二、调整模糊的照片　/?108 三、修复有瑕疵的照片　/?108 任务实操　/?113 能力拓展　/?116 任务 5.3?选择照片中所需要的内容　/ 116 知识链接　/?116 一、使用魔棒工具抠图　/?117 二、使用快速选择工具抠图　/?119 三、使用钢笔工具抠图　/?120 四、使用通道抠图　/?122 任务实操　/?125 能力拓展　/?126 任务 5.4?视频剪辑的基本知识与流程　/ 127 知识链接　/?127 一、常见视频格式介绍　/?127 二、常见视频剪辑软件介绍　/?130 三、视频剪辑的方法　/?131 任务实操　/?137 能力拓展　/?138 拓展阅读　为什么别人的产品图片可以提高转化率，而你的不能？　/ 138 项目 6跨境电子商务网站规划与设计　/ 145 项目导入　/?146 任务6.1　跨境电子商务网站规划　/ 146 知识链接　/?146 一、网站的模式与定位　/?146 二、网站的主题定位　/?151 三、网站的栏目选择　/?152 四、网站的内容提要　/?160 任务实操　/?160 拓展阅读　/?162 任务 6.2?跨境电子商务网站设计　/ 165 知识链接　/?165 一、网站中图片的基本知识　/?165 二、网站中动画的格式　/?168 三、网站中的音频与视频　/?170 四、网页制作的基础　/?172 任务实操　/?186 能力拓展　/?210 拓展阅读　优化电商网站提升客户体验感　/?210 项目 7社交平台信息编辑　/ 214 项目导入　/?214 任务 7.1?社交电商时代产生的条件以及特点　/ 216 知识链接　/?216 一、社交电商时代产生的条件　/?216 二、社交电商时代的特点　/?218 三、社交电商使用需要注意的事项　/?219 任务实操　/?220 能力拓展　/?221 任务 7.2?编辑主流社交平台的信息　/ 222 知识链接　/?222 一、社交奇迹——Facebook　/?222 二、职脉精英——LinkedIn　/?230 三、图片展示厅——Instagram　/?233 任务实操　/?235 能力拓展　/?237 拓展阅读　跨境电子商务广告投放的方式及发展趋势　/?238 附录跨境电子商务信息编辑常用商品名称中英文对照　/ 244 参考文献　/ 266

朱杨琼，女，副教授，就职于浙江工贸职业技术学院，教授商务英语类课程，主要从事商务英语听力，英语口语，剑桥商务英语及速卖通运营等课程

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