本书系统讲解了跨境电子商务网络营销的基础知识和实操内容，充分遵循典型工作任务引导下相关知识和技能学习规律，提升跨境电子商务从业人员知识水平和操作技能。其内容包含全球主要国家电子商务市场概况、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、邮件营销、阿里巴巴国际站直通车推广、产品推广与活动营销，共7个部分。 本书结构严谨、内容丰富、通俗易懂、操作性强，是专门针对高职、高专院校的电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业开发的工学结合教材，还可以作为跨境电子商务企业营销与贸易类岗位员工的培训教材，以及跨境电子商务创业者的自学用书。

前　言 随着跨境电子商务行业的不断发展，企业对跨境电子商务人才的要求也不断提高。跨境电子商务属于交叉学科，既有国际贸易的特点，又有电子商务的特点。因此，跨境电子商务人才除应具备扎实的国际贸易理论与实务功底外，还应具备丰富的跨境电子商务营销理论知识和高超的操作技能。 跨境电子商务行业的商家通过适用的网络营销手段，来提升企业品牌及产品的行业影响力是非常有必要的。从根本上来说，不论是大家所熟悉的优惠券、节日促销，抑或是网红带货、互联网曝光等各种手段，都是网络营销的一部分内容；而跨境电子商务企业想要扩大盈利规模，多元化、多方面的网络营销尝试是十分关键的，尤其是在这个流量为王的时代里。 本书从不同角度分析了完成跨境电子商务营销任务应具备的理论知识，强调实践操作技能训练。本书的知识体系符合移动互联网时代及全球化电子商务运营的现实场景，能为跨境电子商务从业人员提供更为系统化的基础知识；符合学生的认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入跨境电子商务营销各领域的知识学习和技能培养。 本书是面向跨境电子商务方向人才培养的，并以工作任务为导向的课程教材。本书由姚岗担任主编，王夏、黄兴国、白秀艳担任副主编。在编写过程中，编者得到了企业及相关工作人员的大力支持，并参考了一些跨境电子商务网站的资料和书籍，在此一并表示感谢！ 由于电子商务行业发展日新月异，且编者水平有限，书中难免有不足之处，敬请广大读者批评指正。 编　者 2022年1月

目录 项目一　全球主要国家和地区的电子商务市场概况 001 任务一 美国电子商务市场 004 任务二 欧洲电子商务市场 008 任务三 新兴电子商务市场（俄、巴） 014 任务四 其他 021 项目小结 026 项目二　搜索引擎优化 027 任务一 关于搜索引擎优化 028 任务二 关键词 035 任务三 内容策略 046 项目小结 053 项目三　搜索引擎营销 054 任务一 什么是搜索引擎营销 056 任务二 Google Ads在线营销 059 任务三 搜索广告的创建要求及类型 064 任务四 谷歌在线广告投放操作 082 项目小结 092 项目四　社交媒体营销 093 任务一 关于社交媒体营销 095 任务二 社交媒体营销内容和互动 100 任务三 Facebook广告投放 101 项目小结 119 项目五　邮件营销 120 任务一 开发信 122 任务二 关于邮件营销 133 项目小结 161 项目六　阿里巴巴国际站直通车推广 162 任务一 认识直通车 163 任务二 直通车方案设计与推广 171 任务三 数据与账户 179 任务四 智能推广 183 任务五 数据报告 192 项目小结 193 项目七　产品推广与活动营销 194 任务一 顶级展位 196 任务二 橱窗设置 204 任务三 店铺自主营销 208 任务四 国际站市场活动 229 项目小结 239 参考文献 240 索引 241