内 容 简 介 本书包含系统化的互联网创业、策划、运营、营销的核心知识，系统讲解了互联网项目的定位、互联网战略思维、互联网项目的创新、互联网项目的赢利、互联网项目的营销、互联网项目的优化等，均为作者研究多年的原创精华，有着许多与众不同的创意点，对于互联网企业的策划、运营、营销推广从业者及创业者、企业管理者、准备创业或者从事相关职业的人来说，了解本书中的知识及技巧，是非常需要的。 本书内容高度浓缩，是一本耐读的书，可以解决读者在互联网创业、策划与运营中的很多困惑，对于决策层、高管层、执行层都有非常重要的参考价值。

序言 这是想在互联网时代开拓事业，以及想把网站运营得更好的人可以参考的一本书。 这本书，可以解决你在互联网创业、策划与运营中的很多困惑，对于决策层、高管层、执行层，都是非常重要的参考书籍。 随着互联网的普及，网民数量不断扩大，网络经济也必将呈现爆炸性的增长，网络正在逐渐深入人们的生产、生活，新的应用将会层出不穷，全新的生活方式和创业机会正在向我们走来。　 无论是企业还是个人，要想在网络时代取得更大成功，都需要在互联网世界里拥有一个“根据地”，这个根据地或者是网站，或者是网店，或者是博客、微博，或者是APP。在竞争日趋激烈的互联网世界里，如何建立自己的根据地，巩固自己的根据地，并且不断扩大自己的地盘，甚至统领一个互联网世界里的“王国”，如何借助于网络，使企业业绩出现突飞猛进式的增长，这也是本书正要告诉你的。 作者潜心研究并实践多年，指导过大、中、小各种类型的企业，希望在互联网企业策划、运营、营销这一崭新的领域，帮助更多的人和企业取得新的成功。 这本书里并没有太多小技巧，绝大部分内容是促进整个互联网战略成功实施的大道大术，读者真的能领会本书，将会使以后的每项工作都以倍增的方式，提高核心竞争力！ 这本书的思想和理论不是虚的，而是新经济从业者最强大的武器，这个武器是无形的，威力也是最大的。 本书力争将互联网企业策划、运营、营销系统化、理论化，从战略与战术两个层面，使其以前瞻性、科学性、创新性、灵活性、实用性的特点，对中国互联网及电子商务的健康繁荣发展起到一定的促进作用。 本书适合网站策划运营、营销推广相关人士阅读，无论你是CEO、COO、运营总监、策划总监、产品总监，还是站长、店主、初创业者、打算学习网站策划运营的新手，还是打算开拓网络市场的企业家、打算未来创业的有志者，都值得拥有这本书。

目 录 第1章抓住互联网时代的机遇 1 第一节　抢抓互联网时代的机遇 3 第二节　制订可执行的计划 6 第三节　互联网时代存在机遇的几大方向 7 第四节　部分互联网项目案例 8 第2章互联网项目的定位 18 第一节　用户首选权与项目的定位 19 第二节　项目的切入点与评估 21 第三节　衡量互联网项目定位的方法 25 第四节　互联网项目的调研策略与方法 29 第五节　网店的定位 36 第3章互联网战略思维 40 第一节　互、联、网就三个字 41 第二节　技术不是阻碍 43 第三节　设计不是问题 46 第四节　赚钱不是困难 55 第五节　创新没有险阻 55 第六节　整合与细分的辩证 57 第七节　传统智慧与互联网运营策略 61 第八节　互联网项目的资源整合 66 第4章互联网项目的创新 70 第一节　互联网项目的创意 71 第二节　互联网产品创新的六个方向 73 第三节　互联网产品创意的产生来源 75 第四节　互联网创意精彩案例 77 第五节　互联网产品起名的创意 90 第六节　互联网产品的品牌打造 93 第七节　互联网品牌战略规划四要素 95 第八节　心智阶梯排名优化的秘密 97 第九节　打造互联网品牌的步骤 98 第5章互联网项目的策划 101 第一节　网站策划的重要性 102 第二节　如何成为合格的网站策划人 103 第二节　如何做网站策划 106 第三节　两份网站策划书示例 109 第四节网站开发之前的策划 114 第五节BRD、MRD、PRD的写作 115 第六节与客户签订协议及收款问题 133 第6章互联网项目的赢利 137 第一节常见的网络产品赢利模式 138 第二节赢利模式的设计原则 141 第三节网站赢利模式设计的几种途径 145 第四节地方网站赢利模式 146 第五节专业网站的赢利模式 149 第六节行业网站的赢利模式 150 第七节提升网站客户转化率 151 第八节提升转化率的十二条锦囊 154 第九节提升转化率的一个最大秘密 159 第十节常见的网上促销策略 159 第十一节打造互联网产品卖点 162 第十二节淘宝爆款的打造 164 第7章互联网项目的营销 170 第一节　网站推广前的分析 172 第二节　内容建设与流量提升 177 第三节　种子用户与口碑传播 181 第四节　常用的网络推广方法 183 第五节　电子商务与社会化营销 191 第六节　社区电子商务与营销 194 第七节　企业网站与网络营销 196 第八节　软文的写作与策划 208 第九节　互联网项目的炒作 217 第十节　病毒式营销的操作流程 222 第十一节　SEO快速稳健排名方略 226 第十二节　一些常用的SEO技巧 231 第十三节　淘宝店铺的网络推广 233 第8章互联网项目的优化 237 第一节互联网项目的优化流程 238 第二节　网站运营分析的方法与步骤 240 第三节　互联网产品的用户体验 250 第四节　参与式设计机制 253 第五节　互联网产品的优化 257 第六节用户体验优化流程 263