本书系统剖析了目前全新的众筹市场全貌，融入专门针对众筹行业的运营方法，旨在为读者提供一本实用、可操性强、接地气的众筹实操手册，让读者深入全面地读懂众筹行业的这本百科全书。 全文共七章。第一章主要目的是“扫盲”，系统介绍众筹的基本情况，包括众筹的由来、传统商业模式和新模式的解读、国内外主流众筹平台的系统分析、根据模式分别阐述其盈利模式；第二章主要述说众筹之母互联网金融在“互联网+”风口下的发展；第三章侧重讲解如今炙手可热的股权众筹，其中包括对公募和私募、运作流程、方案设计、未来发展方向、国内知名众筹平台和股权众筹相关政策进行了全新的解读；第四章盘点了目前国内最前沿的优秀众筹项目；第五章围绕众筹行业运营手段，提供产品运营、网络营销等干货信息；第六章对我国众筹行业的法律风险和如何防范风险做了深入总结；第七章展望“泛众筹”时代的未来和希冀。

前言 诺贝尔和平奖得主孟加拉乡村银行总裁尤努斯教授曾经说过：“每个人都应该享有获得金融服务机会的权利。只有每个人都拥有金融服务的机会，才能让每个人有机会参与到社会经济的发展，才能让每个人有机会享有财务自由和精神自由，才能实现社会的共同富裕，建设和谐美好的世界。”当今的中国，以第三方支付、P2P网贷、互联网金融门户、众筹的兴起为标志，互联网金融极大地丰富了“普惠金融”、“金融民主化”发展的内涵。使得金融服务从少数人的“象牙塔”转变成为普罗大众的“伊甸园”。 “众筹”是贯彻互联网金融“普惠”特质最彻底的形式。它发端于欧美，后来漂洋过海来到中国，以势如破竹之势颠覆着我国的影视、创意文化、出版、新闻、餐饮、娱乐、医疗、农业等各个领域陈旧的格局，同时，也使得传统金融变得民主化、平等化、普惠化，有效地解决了中小微企业融资难题。随着互联网技术的不断成熟，移动互联网兴起，社交网络化，人们只要打开电脑或者手机，就能投资或者发起一个梦想，享受众筹带给“草根们”的狂欢。笔者不由得想象，未来，每条大街小巷，每个人打招呼都是：“亲，今天你众筹了吗？”每个人的生活，吃喝玩乐，医疗健康，都是到自己众筹的店里完成，那将是怎样的一种体验？ 2014年是我国众筹发展的元年，奖励式众筹发展最为突出，诞生出不少富有情怀、创意的“小而美”的公司。随着京东、百度、腾讯、阿里、苏宁等互联网巨头的加入，带来了“屌丝”众筹平台的恐慌之余，也让“众筹”再次成为年度热门话题。2015年，国务院多次提及股权众筹的融资模式，将其视为“大众创业，万众创新”的新型投融资市场和构建多层次资本市场的重要组成部分，这一年成为股权众筹发展元年。 众筹的诞生引领了中国新常态下新一轮创新、创业的浪潮。三人乃“众”，中国的传统思想中，“众人拾柴火焰高”。众筹的本质就是集合众人的力量去做一件事情，相信未来的众筹将会重新塑造经济沃土，为那些在传统金融体系下艰难求生的企业家、艺术家和创业家打开暗夜中的宅门，在天际中撕裂出广阔的光明，从而改变世界。 与市面上其他众筹书籍不同，本书可称得上“全国众筹行业百科全书”的称号，全书从内容和形式方面都做了相应的创新，主要集中在众筹新商业模式的解读，股权众筹政策最新解读，国家法律法规、风险规避方面的全面解读，众筹平台和项目发起方项目运营方法等方面的“干货”速递等。除此之外，本书还保持话题的延续性，旧题新说。比如，众筹颠覆的行业、盈利模式、成功的产品案例、风险控制等，以社会学眼光敏锐地感知众筹未来的发展动向。希望本书能够给每一位想要了解众筹，了解网络营销，了解“互联网+”的朋友找到自己想要的答案。 一直以来，我都想为自己从事的互联网金融行业写一本书。这本书得以出版，要感谢在我写作过程中给予默默支持的家人和朋友，感谢为本书内页认真插画的殷飞虎，感谢本书的出版商以及本书引用资料文献的作者朋友。本书是笔者夜以继日的呕心之作，由于本人知识有限，书中难免会出现些许纰漏和不足，恳请广大读者、专家朋友在阅读过程中不吝赐教，提出宝贵意见。如果这本书能够为你提供一些众筹方面的参考，我将深感欣慰。 最后，请允许我用未来的招呼语开启您品读此书的旅程： “亲，今天你众筹了吗？” 岳 灵

第1章 众筹：新金融时代独辟蹊径的融资模式 / 1 第一节 众筹——互联网金融界的新宠 / 2 一、风生水起的众筹业 / 2 二、众筹“进化论” / 6 三、众筹不可或缺的三要素 / 8 四、“中国式众筹”的十二大特色 / 11 五、国内外主流的众筹平台演绎 / 14 第二节 众筹的精髓：筹人至上 / 25 第三节 百花齐放的众筹商业模式 / 27 一、股权式众筹：人人皆可成天使 / 27 二、债权式众筹：另类的投资理财 / 31 三、奖励式众筹：让别人为你的梦想买单 / 34 四、公益式众筹——现代社会的活雷锋 / 41 五、众筹新模式造就中国新机遇 / 43 第四节 众筹的盈利模式 / 52 一、众筹平台的盈利模式 / 52 二、股权众筹投资者的盈利 / 53 第2章 “互联网+”风口下的互联网金融 / 55 第一节 创新的商业模式——互联网金融 / 56 一、什么是互联网金融 / 56 二、互联网金融具有哪些特点 / 56 第二节 盘点互联网金融形式 / 58 一、第三方支付 / 58 二、P2P网络借贷 / 60 三、大数据金融 / 62 四、互联网金融门户 / 63 五、信息化金融机构 / 64 六、数字货币 / 65 第三节 互联网金融的本质——金融众筹 / 66 第四节 传统金融与互联网金融的交互并进 / 67 一、什么是传统金融 / 67 二、互联网改造传统金融 / 68 三、互联网金融是传统金融的有益补充 / 73 第3章 股权众筹——新商业时代的召唤 / 75 第一节 股权众筹是时代发展的必然 / 76 第二节 私募股权众筹VS公募股权众筹 / 77 一、私募股权众筹 / 78 二、公募股权众筹 / 79 第三节 国内外股权众筹的发展 / 81 一、国外股权众筹平台 / 81 二、国内主流的股权众筹网站分析 / 82 第四节 股权众筹项目运作流程 / 87 一、项目筛选：股权众筹成功的关键 / 87 二、项目上线：细节决定成败 / 90 三、项目运营：站好队伍，走好流程 / 99 四、项目投后处理：股权众筹的领投、跟投和退出机制 / 106 第五节 中国式股权众筹之路在何方 / 112 一、我国股权众筹基本模式分析 / 112 二、股权众筹模式的新玩儿法 / 114 三、国内股权众筹发展的阻碍及应对之策 / 115 四、“股权众筹”偶遇“新三板” / 118 五、股权众筹未来的发展趋势 / 121 第4章 创业3.0时代：成功众筹项目的完美缔造 / 123 第一节 影视众筹：大众“投资电影业”梦想成真 / 123 一、电影成功上映的七个步骤 / 125 二、且看《叶问3》24小时众筹4000万的神话 / 127 第二节 餐饮众筹：吃饭也能赚大钱 / 131 一、餐饮项目融资成功的秘籍分享 / 131 二、“金汉斯国展店”餐饮众筹完美收官 / 133 第三节 新闻众筹：新闻创新任重道远 / 140 一、冰与火的发展现状 / 140 二、超募200%《留住手艺·记录非遗》项目的成功打造 / 142 第四节 出版众筹：讲程序，更要讲情怀 / 146 一、传统图书出版的流程 / 147 二、出版众筹项目设计：周鸿祎约你私密午餐会 / 149 第五节 艺术众筹：新一代艺术家的“造梦工场” / 154 一、艺术众筹的诞生 / 155 二、典型艺术众筹案例分享 / 157 第六节 科技众筹：让“中国制造”走向“中国创造” / 165 一、国外TOP 5科技众筹项目 / 166 二、科技产品设计的四道工序 / 168 三、“三个爸爸”缘何会火 / 169 第七节 酒店众筹：酒店业转型的有力尝试 / 176 一、我国酒店众筹案例分析 / 176 二、主题酒店项目方案的策划 / 179 第八节 农业众筹：引领中国特色社会主义 新农村建设 / 184 一、传统农业、现代农业和农业众筹一览 / 184 二、种植类众筹设计方案：来自云南高原的生态农业 / 187 三、养殖类众筹设计方案：可以生吃的土鸡蛋 / 195 四、观光类众筹设计方案：都市地主的私家田园 / 202 第九节 游戏众筹：《子不语》1元点赞赚吆喝 / 206 第十节 医疗众筹：预防性医疗创新的摇篮 / 212 一、众筹推动传统医疗体系改革 / 212 二、目前国内外主流的医疗众筹平台 / 213 三、inWatch Z 智能腕表的打造 / 214 第5章 众筹平台运营实操 / 219 第一节 众筹失败的原因和成功的秘诀 / 220 一、细数众筹失败的原因 / 220 二、成功运作一个众筹项目的七大要点 / 221 第二节 情感营销与众筹擦出的火花 / 224 第三节 社群营销：让众筹走得更平稳 / 230 第四节 众筹项目推广：打好O2O营销组合拳 / 231 一、不可不用的十大网络营销利器 / 232 二、百度产品的网络推广手段 / 239 三、被忽略的地推式推广 / 240 第6章 我国众筹的风险与防范 / 242 第一节 我国众筹行业任重道远 / 243 一、缺少行业标准 / 243 二、认知困难 / 243 三、前景模糊 / 243 四、欺诈行为 / 243 五、法律监管缺失 / 244 六、缺少行业自律 / 244 七、获得高额资金支持的项目寥寥无几 / 244 八、缺少明星项目 / 245 九、众筹平台生存困难 / 245 第二节 众筹存在的风险 / 245 一、我国众筹面临的法律风险 / 245 二、股权众筹面临的其他风险 / 251 第三节 我国众筹法律风险的防范 / 255 一、众筹和非法集资要划清界限 / 255 二、项目审核从源头上杜绝风险 / 257 三、创业项目如何做好知识产权保护 / 260 四、我国股权众筹风险的应对之策 / 264 第四节 国内外股权众筹的监管 / 266 一、美国JOBS法案监管情况 / 266 二、英国《众筹监管规则》观察 / 269 三、法国《参与性融资法令》介绍 / 271 四、我国股权众筹不断阳光化 / 275 第7章 “泛众筹”时代的挑战与趋势 / 280 第一节 国内众筹热门事件大盘点（2014—2015） / 281 一、“娱乐宝”打开影视众筹的阀门 / 281 二、“点名时间”退出众筹舞台 / 281 三、“房宝宝”房产众筹：繁荣后的冷思考 / 282 四、京东携重量级产品进军众筹领域 / 282 五、国内首个股权众筹联盟成立 / 283 六、“有机有利”：农业垂直众筹平台上线 / 283 七、股权众筹模式引“聚光灯”无数 / 284 八、“齐鲁股交”：首推众筹服务平台 / 284 九、工信部“创客中国”上线 / 285 十、国内首例股权众筹纠纷案 / 285 十一、“蚂蚁达客”：上海首个获得股权众筹营业执照的平台 / 285 十二、“信蓝筹”：青岛金融的又一创新 / 286 十三、“公募版”股权众筹牌照落地 / 286 第二节 未来，众筹将颠覆十大领域 / 286 一、科技领域 / 286 二、能源领域 / 287 三、游戏领域 / 287 四、出版领域 / 287 五、公益领域 / 287 六、航空领域 / 288 七、影视领域 / 288 八、广告领域 / 289 九、音乐领域 / 289 十、金融领域 / 289 第三节 国内众筹目前面临的挑战 / 290 第四节 众筹未来的发展趋势 / 292

岳灵 ，“爱美无忧”品牌运营总监，曾先后打造“汇富宝”、“八条鱼”、“宏筹网”互联网金融品牌，80后末期文艺小青年，足迹遍布大江南北。常以“Annie岳”为笔名发表内容运营、市场运营、产品运营的干货文章，以及互联网金融方面的分析文章于各大IT资讯平台。其内容上过头条，引发过大量转发以及网民的热议，也在相应的专栏占据一席之地。人生信条：“单是说不行，要紧的是做”。