自媒体时代的到来，使得打造个人品牌成为每一个普通人实现人生跃迁的重要契机。本文从六个方面出发，阐述了普通人如何从0到1打造个人品牌，包括如何转变自身观念，意识到个人品牌打造的重要性；根据自身特性，做出适合的IP定位；实操内容输出，增强吸引力；找准个人IP传播方式，让普通人获得更多流量；提升流量转化率，实现个人IP变现；延长个人IP生命周期，持续维持影响力。

最好的赚钱方式是让自己值钱 《南方周末》2008 年的新年献词中有一句话：“无论你是何种角色，都不要被历史的大潮淹没，或者冲刷去你的独立存在。至少你要在大时代中做个坚强的小人物，在狂欢夜中做个自由的舞者！” “在大时代中做个坚强的小人物”，这听起来似乎很悲壮，可我却觉得这是在鞭策我们去做更积极的事情。我所理解的坚强，不是让我们一定要奋力披荆斩棘、乘风破浪，而是我们应该在广阔的时代舞台上找到自己的位置，感受自我价值，并且享受自己站在上面的每分每秒。前路是变幻莫测的，可脚下的路却是我们可以牢牢掌握的。只要我们存在，就拥有独特的价值。如何让自己存在？认识到自己的价值就是我们存在于时代舞台的根本。 如何认识这个千变万化的时代？如何在跌宕起伏中寻找到生命的价值？这两个问题是我打造个人品牌的立足点。 谈到打造个人品牌，或许有人会心生疑惑：我既不是明星大腕，也不是政商大佬，更不想做“网红”，只是一个普通人，每天两点一线，上班下班，为什么要打造个人品牌？ 我在初次向身边的人传达这个观点时，也引起了很多人的不解。他们身份各异，但都没有意识到打造个人品牌的重要性。 程序员会说：“我的工作就是写代码，每天都对着电脑，不需要打造个人品牌。”作家会说：“我只要写出好作品就行了，其他的都不重要。”建筑设计师会说：“我每天都在画设计图、跑施工场地，哪有时间做这些？”文员会说：“我每天要帮老板端茶倒水、打印文件，把这样的事情分享出去也没有人会喜欢吧。”管理者会说：“我是一个管理者，不搞哗众取宠的事情，不然在下属面前没有威信。” ………… 这些话听起来很有道理，但事实上他们都误解了打造个人品牌的意义。在自媒体发展日益蓬勃的当下，几乎所有人都想当然地认为打造个人品牌就是运营自媒体账号，吸引粉丝，成为“网红”。 事实上，并不是只有广泛传播知名度才能称为打造个人品牌。个人品牌并不是什么高深莫测的东西，个人品牌包含的三大维度——核心技能、外在形象、个人特质，是每个人都具有的。打造个人品牌，就是将这些东西放大，形成具有差异化和竞争力的个人品牌形象。 那些打造出个人品牌的“网红”“大V”们，也只是一个个普通的人，他们将自己的基础特征放大，并围绕这些特征不断宣传、推广，才在我们心中留下了深刻印象。比如，我们常见的农村生活类博主，他们拍摄的视频就是围绕家长里短、生活琐事展开的，长期接触这样的视频，我们只要一想到农村生活，就会想起这类博主。 那么，普通人需要放大自己的基础特征，打造个人品牌吗？当然需要。因为打造个人品牌最终要形成具有差异化和竞争力的个人品牌形象，这对每个普通人来说也十分重要，人人都需要打造个人品牌。 事实上，说自己不会打造个人品牌的人，或多或少也为打造个人品牌努力过，可以说人人都在打造个人品牌，只是他们没有意识到。 比如，程序员虽然每天只会埋头写代码，但如果他的工作能力很强，写出的代码很少出现漏洞，那么他在领导、同事心中的印象就是专业能力强、做事靠谱，这就是他的个人品牌；作家写出的作品如果是充满新奇想象的科幻小说，那么在读者心中，这个作家的个人品牌就是想象力丰富的科幻小说家；建筑设计师就更不必提了，几乎每位建筑设计师都有自己擅长打造的建筑风格，他们每设计一栋建筑，这栋建筑都有可能成为其个人品牌的重要宣传产品；文员虽然只从事简单的工作，但如果他能够将简单的工作做得井井有条，让公司离不开他，也是打造出了自己的个人品牌；管理者在下属面前树立威信，或者辅导下属工作，都彰显了其自身独特的管理风格…… 由此可见，个人品牌并不像我们想象的那么“高大上”，只要我们能够有针对性地为自己打造一个正面的、具有差异化和竞争力的个人形象，就等同于树立了个人品牌。 看到这里，很多人心中想必产生了新的疑问：我们既不会包装自己，也不知道自己擅长什么，更不会宣传自己，我们打造的个人品牌的影响力并不大，该怎么办呢？ 这便是本书出版的最大目的——让人人都能打造个人品牌。 本书共分为六章，第1章帮助我们升级认知，明白人人都需要打造个人品牌；第2章帮助我们行个人定位，明确我们的个人品牌该往什么方向发展；第3章告诉我们怎样输出内容，维护个人品牌价值；第4章阐述如何扩大个人品牌的传播，提升个人品牌的知名度和影响力；第5章告诉我们怎样转化影响力，让个人品牌的影响力变现；第6章说明如何持续迭代，延长我们个人品牌的生命周期。 这是一本阅读完就能立刻上手的书，每一个不知道怎么打造个人品牌的普通人，在阅读本书后，都可以对打造个人品牌建立清晰的认知，并轻松地开始实操。 本书的每一章内容，都由我与团队打磨多年的课程转化而来，是每一个普通人打造个人品牌的有效方法。每写完一章内容，我都会要求团队成员阅读，对于在读完之后他们不明白的地方，我再加以改进，力争让每位读者都能一看就会、拿来就用。 电影《肖申克的救赎》中有一句台词，让人感触颇深，即“每个人都是自己的神。如果你自暴自弃，还有谁来救你”。在时代的困境、人生的颠簸之下，每个人无论如何，都不能放弃自我，放弃发光发热的可能。只有生生不息地成长，通过打造个人品牌突出重围，才能冲破命运之网。

第1章 80%、99%与100%：你为什么需要打造个人品牌 1.1　80%的人不知道什么是个人品牌 1.1.1　悄然而至的个人品牌时代 1.1.2　什么是个人品牌 1.1.3　个人品牌的生命周期 1.2　99%的人不知道如何打造个人品牌 1.2.1　以为朋友圈人越多，个人品牌就越大 1.2.2　以为运营自媒体就是打造个人品牌 1.2.3　以为“出名”就是打造个人品牌 1.2.4　以为“立虚假人设”就是打造个人品牌 1.3　100%的人需要打造个人品牌 1.3.1　企业家，个人品牌汇聚丰富资源 1.3.2　职场人，个人品牌助力脱颖而出 1.3.3　普通人，打造个人品牌实现身价倍增 第2章“三定法”：你与其他人有何不同 2.1　个人定位：告诉用户“你是谁” 2.1.1　让个人品牌具有高识别度 2.1.2　在复杂的变化中稳定输出 2.2　一“定”核心技能：我能提供什么价值 2.2.1　自我剖析：你能+你爱 2.2.2　赛道分析：入局高价值市场 2.3　二“定”外在形象：你该展现出怎样的形象 2.3.1　外在形象的七大要素 2.3.2　外在形象的选择和设计原则 2.4　三“定”个人特质：你有什么样的社会特征 2.4.1　个人特质的十大要素 2.4.2　个人特质的呈现方式 第3章 内容公式：你该如何输出优质内容 3.1　发朋友圈：锚定熟人圈层 3.1.1　SVL 模型，让微信朋友圈的选题更“高大上” 3.1.2　合理借鉴，让朋友圈文案更精彩 3.1.3　适当调整，让照片“开口说话” 3.2　说话：表达更好的自我 3.2.1　提升表达力，从“社恐”到“社牛” 3.2.2　讲好个人品牌故事 3.3　写文章：传递专业知识 3.3.1　标题：如何一眼吸睛 3.3.2　开头：HRPS模型 3.3.3　正文：WWHE模型＆结构公式 3.3.4　结尾：Double C模型 第4章 三大传播：如何扩大你的影响力 4.1　平台传播，把握默契节奏 4.1.1　文字：微信公众号+知乎+豆瓣 4.1.2　图文结合：小红书+微博 4.1.3　视频：抖音+快手+微信视频号+B站 4.2　价值传播，主动出击的力量 4.2.1　自我宣传的“三多” 4.2.2　话题宣传的“两势” 4.3　口碑传播，润物“很有声” 4.3.1　走近口碑传播 4.3.2　掌握好口碑传播的“方向盘” 第5章 三大变现渠道：怎样快速变现 5.1　个人品牌+职场变现 5.1.1　职场晋升是最快的个人品牌变现方式 5.1.2　个人品牌助力销量提升 5.2　个人品牌+ 产品变现 5.2.1　做个人品牌必须有产品思维 5.2.2　产品变现的三个阶段 5.2.3　个人品牌能够打造出怎样的产品 5.3　个人品牌+ 广告变现 5.3.1　广告变现的三大来源 5.3.2　广告变现与用户体验的双全之道 5.3.3　警惕广告变现的“禁区” 第6章 三大迭代：如何让个人品牌产生复利价值 6.1　加强自我管理，成为更好的自己 6.1.1　时间管理：告别晚睡晚起、拖延症 6.1.2　情绪管理：遇事先用理性思维 6.1.3　学习力管理：四位一体的高效学习体系 6.2　打造全方位品牌生态圈，创造复利价值 6.2.1　规划个人品牌矩阵体系，扩大用户范围 6.2.2　寻找优质合伙人，共同助力个人品牌打造 6.2.3　组建团队，实现个人品牌进阶 6.2.4　链接社群，创造更大的传播空间 6.3　专注垂直领域，坚守长期主义 6.3.1　聚焦垂直领域，少就是多 6.3.2　持续高产地输出价值 后记