本书是以网店商品拍摄流程为主线，以摄影知识为基础，以商品信息采集与处理技能为导向，进行设计开发的。本书语言通俗易懂，讲解深入透彻，实战性强。读者不仅可以全面系统地学习商品拍摄的基本概念和基础操作，还可以根据商品的分类，掌握对吸光体、透光体、反光体的布光和拍摄。全书共分6个项目，知识内容循序渐进，逻辑思路条理清晰，图片素材丰富多样，全面而深入地阐述了关于商品拍摄、商品拍摄器材和用光、商品拍摄的基本知识、不同材质商品拍摄技巧、网店商品拍摄实战、数字图片修饰与处理6个方面的内容。本书是专门针对职业院校电子商务专业开发的教材，也适合广大商品拍摄工作者学习之用。

随着电子商务的兴起与发展，任何一家公司或网站，无论是企业宣传，亦或是产 品展示，都离不开图片的展示、美化、处理、编辑。图片的视觉效果是企业与产品在 激烈的市场竞争中脱颖而出的重要因素，故在当前互联网销售时代背景下，商品拍摄 与图片处理技能逐渐成为电子商务企业标准配置需求，即必须熟练掌握如何在互联网 上用恰到好处的图片展示企业经营的特性与品质，从而宣传企业产品的优势与卖点。 我们在电子商务专业开设了“商品拍摄与图片处理”课程，该课程定位于网店商 品的拍摄与图片的后期处理。网店商品的拍摄与处理不同于商业拍摄，它着重于商品 图片的真实与质感。实体店顾客可以亲临现场挑选自己如意的商品，网店顾客通过浏 览图片，拍下中意的商品。因此商品拍摄与图片处理主要解决两个问题：一是商品图 片的真实性；二是商品图片怎样才能吸引顾客“眼球”。 在实际教学过程中，根据电子商务企业对网店美工岗位的要求，适时调整教学内 容。基于此，本书以市场应用性、技能操作性为前提，通过6 个项目，即关于商品拍 摄、商品拍摄器材和用光、商品拍摄的基本知识、不同材质商品拍摄技巧、网店商品 拍摄实战、数字图片修饰与处理，对商品拍摄与图片处理的知识进行系统阐述。关于 商品拍摄，重点介绍商品图片拍摄的意义、要点、拍摄流程；商品拍摄器材和用光， 根据网店商品拍摄的特点和商品拍摄的成本，介绍器材配置和光影原理；商品拍摄的 基本知识，全面介绍数码单反相机的基本设置、画质选择、拍摄模式选择、商品拍摄 对焦技巧、测光模式选择、商品拍摄构图；不同材质商品拍摄技巧，由商品拍摄的难 点——拍摄布光而展开，布光依据是商品对光的反映，因此将商品分为吸光体、透光 体、反光体，按照商品的材质分别介绍布光的方法；网店商品拍摄实战，尽量避免单 独讲授一种商品的拍摄方法，而是设计一个商品大类进行拍摄实战，在此，我们设计 了化妆品、服装与服饰品、食品三大类商品，通过这一项目的学习，基本能掌握网店 常见商品的拍摄技巧；商品图片的真实性和色彩还原是本书强调的另一个重点，故 数字图片修饰与处理重点介绍数字图片的ACR 处理基本流程、图片准确的色彩还原 和Photoshop 处理方法，该项目最后的实战演习，选择白色花瓶进行拍摄和图片处理， 从前期准备到色彩调整共计11 个流程，囊括了商品拍摄与图片处理的重点和难点。 我们参阅了大量的国内外商品拍摄教材与著作，吸取先进经验，结合我们的教学 实际，运用拍摄的案例来向大家讲述商品拍摄的方法，通过实践中的体会来解析拍摄 过程中的技巧和要点。通过实用案例解析专业技能要点与思维要求，建立起商品拍摄 与图片处理的操作技能与方法框架，使读者能够举一反三、触类旁通。同时，使用通 俗易懂的语言和形象生动的素材，将商品拍摄的流程与方法传授给读者，使读者更加 容易接受。因此，本书从商品拍摄师、网店美工等职业岗位需求出发，运用大量商品 拍摄实例，详细讲解商品拍摄与图片编辑处理方法，为电子商务企业的商品展示与宣 传提供可供操作的实用性教材，引导应用型本科院校和职业院校学生掌握商品拍摄入 门知识与技能。 本书由湖南信息学院谭元发教授负责全书统稿与审定，具体分工如下：湖南电气 职业技术学院殷英副教授负责撰写项目2 ；李欣潼老师负责撰写项目1，并负责教材 编写的日常工作组织安排和拍摄素材的准备；仇蕾老师负责撰写项目6 的6.3 和素材 的准备；谭元发教授负责撰写项目3 至项目5 和项目6 的6.1、6.2 与6.4。湖南电气 职业技术学院黎荣老师、谢华丽老师、彭弈臻老师、袁文志老师参与了本书课件、微 课等教学资源库建设。 鉴于编者水平有限，书中难免存在疏漏、不足等，敬请读者批评指正。

目 录 项目1 关于商品拍摄 ……………………………………………………………… 001 1.1　商品拍摄的意义 ……………………………………………………………… 002 1.1.1　传递直观商品信息 ……………………………………………………… 002 1.1.2　影响客户购买决策 ……………………………………………………… 003 1.1.3　提高商品销量 …………………………………………………………… 003 1.1.4　提升品牌竞争力 ………………………………………………………… 003 1.2　商品拍摄的要点 ……………………………………………………………… 004 1.2.1 　画质清晰、外形准确 …………………………………………………… 004 1.2.2　构图合理、主次分明 …………………………………………………… 005 1.2.3　色彩准确、还原真实 …………………………………………………… 007 1.2.4　商品特征质地突出 ……………………………………………………… 007 1.3　商品拍摄的流程 ……………………………………………………………… 008 1.3.1　拍摄前期准备 …………………………………………………………… 008 1.3.2　拍摄方案制定与执行 …………………………………………………… 009 1.3.3　拍摄后期处理与交付 …………………………………………………… 012 同步测试 …………………………………………………………………………… 013 项目2 商品拍摄器材和用光 ……………………………………………………… 015 2.1　商品拍摄器材 ………………………………………………………………… 016 2.1.1　相机与镜头 ……………………………………………………………… 016 2.1.2　三脚架与云台 …………………………………………………………… 019 2.1.3　相机握持方法 …………………………………………………………… 020 2.1.4　商品拍摄的人造光源 …………………………………………………… 022 2.1.5　辅助器材 ………………………………………………………………… 024 2.2　商品拍摄用光 ………………………………………………………………… 026 2.2.1　光位 ……………………………………………………………………… 026 2.2.2　光质 ……………………………………………………………………… 030 2.2.3　光型 ……………………………………………………………………… 031 2.2.4　光比 ……………………………………………………………………… 034 同步测试 …………………………………………………………………………… 035 项目3 商品拍摄的基本知识 ……………………………………………………… 037 3.1　相机的基本设置 ……………………………………………………………… 038 3.1.1　光圈与快门 ……………………………………………………………… 038 3.1.2　感光度的设置 …………………………………………………………… 040 3.1.3　曝光补偿 ………………………………………………………………… 042 3.1.4　用直方图判断正确曝光 ………………………………………………… 043 3.1.5　白平衡的设置 …………………………………………………………… 045 3.2　图片格式与拍摄模式的选择 ………………………………………………… 047 3.2.1　图片格式的选择 ………………………………………………………… 047 3.2.2　拍摄模式的选择 ………………………………………………………… 047 3.3　商品拍摄对焦与测光 ………………………………………………………… 051 3.3.1　对焦模式的选择 ………………………………………………………… 051 3.3.2　对焦区域模式的选择 …………………………………………………… 054 3.3.3　测光模式的选择 ………………………………………………………… 055 3.4　商品拍摄构图 ………………………………………………………………… 057 3.4.1　商品拍摄构图基本知识 ………………………………………………… 058 3.4.2　商品拍摄角度与摆放技巧 ……………………………………………… 067 同步测试 …………………………………………………………………………… 071 项目4 不同材质商品拍摄技巧 …………………………………………………… 075 4.1　吸光体的拍摄 ……………………………………………………………… 076 4.1.1　吸光体的特点与布光 …………………………………………………… 076 4.1.2　玩具——雕塑品的拍摄 ………………………………………………… 077 4.1.3　玩具——白色布玩偶的拍摄 …………………………………………… 078 4.1.4　紫砂茶具的拍摄 ………………………………………………………… 080 4.2　透光体的拍摄 ……………………………………………………………… 082 4.2.1　透光体的特点与布光目的 ……………………………………………… 082 4.2.2　酒容器的拍摄 …………………………………………………………… 084 4.2.3　玻璃杯的拍摄 …………………………………………………………… 085 4.3　反光体的拍摄 ……………………………………………………………… 087 4.3.1　反光体的特点与布光方法 ……………………………………………… 087 4.3.2　不锈钢水龙头的拍摄 …………………………………………………… 088 4.3.3　不锈钢杯的拍摄 ………………………………………………………… 089 同步测试 …………………………………………………………………………… 091 项目5 网店商品拍摄实战 ………………………………………………………… 093 5.1　化妆品拍摄 ………………………………………………………………… 094 5.1.1　用逆光表现爽肤水的通透感 …………………………………………… 094 5.1.2　用柔光降低护肤品的明暗反差 ………………………………………… 095 5.1.3　用逆光体现香水的质感 ………………………………………………… 098 5.1.4　用散射光还原口红的真实色彩 ………………………………………… 099 5.2　服装与服饰品拍摄 ………………………………………………………… 101 5.2.1　旗袍的拍摄 ……………………………………………………………… 101 5.2.2　衬衣、裙子的拍摄 ……………………………………………………… 103 5.2.3　T 恤的拍摄 ……………………………………………………………… 105 5.2.4　连衣裙室内自然光挂拍 ………………………………………………… 107 5.2.5　室外服装模特的拍摄 …………………………………………………… 108 5.2.6　腰带的拍摄 ……………………………………………………………… 113 5.3　食品拍摄 …………………………………………………………………… 116 5.3.1　逆光拍摄色泽诱人的食品 ……………………………………………… 116 5.3.2　避免食品袋反光的拍摄 ………………………………………………… 117 5.3.3　注重体现商品的内部细节 ……………………………………………… 119 同步测试 …………………………………………………………………………… 120 项目6 数字图片修饰与处理 ……………………………………………………… 122 6.1　数字图片ACR 处理基本流程 ……………………………………………… 123 6.1.1　ACR 窗口介绍 ………………………………………………………… 123 6.1.2　“白平衡”设置 ………………………………………………………… 124 6.1.3　“相机校准”处理 ……………………………………………………… 124 6.1.4　“镜头校正”处理 ……………………………………………………… 125 6.1.5　“基本” 处理 …………………………………………………………… 126 6.1.6　“锐化”处理 …………………………………………………………… 130 6.2　图片准确色彩的还原 ……………………………………………………… 132 6.2.1　色彩的基本知识 ………………………………………………………… 132 6.2.2　商品图片色彩还原调整 ………………………………………………… 135 6.3　商品图片的PS 处理与修饰 ………………………………………………… 138 6.3.1　Photoshop 处理与修饰工具 …………………………………………… 138 6.3.2　商品图片的基础处理 …………………………………………………… 143 6.3.3　商品图片的美化 ………………………………………………………… 149 6.3.4　商品图片的抠图 ………………………………………………………… 156 6.4　实战演习 …………………………………………………………………… 162 同步测试 …………………………………………………………………………… 173 参考文献 ……………………………………………………………………………… 175 鸣谢 …………………………………………………………………………………… 176