本书依托电子商务行业的发展现状，以网店商品拍摄流程为主线，商品图片采集与处理技能为导向进行策划与写作。本书共9章，第1章主要介绍商品图片的基础知识；第2～4章主要介绍不同类别商品如何利用合适的拍摄器材，拍摄出美观的图片；第5～8章主要介绍使用Photoshop CS6软件处理商品图片的基本方法；第9章主要介绍网店页面主要组成模块的设计与制作方法，包括背景图、推广图、详情页、直播间主题图等。本书既可以作为高等院校电子商务相关专业的授课教材，也可以作为电商从业工作者学习商品图片拍摄与处理相关知识的参考书。

前 言 国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号）明确了电子商务“现代服务业支柱产业”的重要地位。小到普通百姓在网上购买一颗螺丝钉，大到国际化公司开展的世界贸易，电子商务（以下简称电商）对千百年来形成的生活习惯产生了巨大影响和冲击。越来越多的人开始服务于这一行业。商品图片的拍摄与处理作为电商链条上的关键环节，显得格外重要。 本书以培养学生及电商从业工作者使用单反相机拍摄商品图片并进行后期处理能力为主线，从零基础出发，对商品图片拍摄与处理的必备知识、技能和技巧进行了全面、系统的讲解，充分体现了理论与实践相结合的编写指导思想。本书共9章。第1章主要介绍商品图片的基础知识；第2～3章主要介绍不同类别商品如何利用合适的拍摄器材，拍摄出美观的商品图片；第4章主要介绍护肤与美妆、服装与饰品、箱包、家电与数码、美食与酒水等不同类别商品图片的拍摄方法与技巧；第5～8章主要介绍使用Photoshop CS6软件处理商品图片的基本方法，包括商品图片的瑕疵处理、调色与美化、抠图与创意合成；第9章主要介绍网店页面主要模块的设计与制作方法，包括网店背景图、推广图、详情页和直播间主题图等。 本书特色： （1）教学内容理论与网店实际需求相结合，让学生即学即用，轻松掌握商品图片拍摄与处理的专业技能。 （2）案例与实际应用紧密结合，书中除清晰的知识讲解、丰富的案例，还设计了“思政案例导入”“技能训练”模块，以加强学生对知识的理解与运用能力。 （3）教学内容与课程资源相配套，符合新时代电子商务相关专业课程改革的现代性。本书提供视频教学资料（微课视频）、素材和效果文件、PPT课件、教学大纲、网店设计常用素材等教学资源。可到华信教育资源网（www.hxedu.com.cn.）免费下载。 本书由吴松林担任主编，易静、刘青芳担任副主编。具体分工为：吴松林老师编写第1章、第2章、第5章、第6章、第7章，易静老师编写第3章、第4章、第9章，刘青芳老师编写第8章。本书既可以作为高等院校电子商务相关专业的授课教材，也可以作为电商从业工作者学习商品图片拍摄与处理相关知识的参考书。根据教学内容需要，书中引用了网上店铺和参考书中的一些商品图片，在此特别说明。本书在编写过程中得到隋东旭老师的认真审校，姜淑晶老师的指导，在此向他们表示衷心的感谢！ 由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。 编 者

目 录 第1章 体验商品美图 1 1.1　认识商品图片的“真”面目 2 1.1.1 提高商品曝光率 3 1.1.2 提高商品竞争力 4 1.1.3 增强消费者购买欲望 5 1.1.4 挖掘商品潜在卖点 5 1.2　商品图片的基本特征 6 1.2.1 清晰干净的主体 6 1.2.2 色彩与光线相得益彰 6 1.2.3 构图与背景巧妙结合 7 1.2.4 多维度呈现商品“亮点” 8 1.3　拍摄商品图片的常见问题 8 1.3.1 商品图片拍摄模糊 8 1.3.2 商品图片颜色杂乱且失真 9 1.3.3 商品主体不分主次 9 技能训练 10 第2章 挑选并运用拍摄神器 11 2.1　了解你的相机 12 2.1.1 相机的主流品牌 12 2.1.2 相机的主要结构 14 2.1.3 选择合适的对焦模式 15 2.1.4 掌握色温与白平衡 18 2.1.5 调节光圈、快门系统与感光度 20 2.2　学会挑选拍摄器材 22 2.2.1 三脚架减震稳机身 22 2.2.2 摄影棚构造多场景环境 23 2.2.3 摄影灯光营造画面氛围 23 2.2.4 反光材料增强画面美感 25 技能训练 26 第3章 拍出你的美图 27 3.1　选择合适的背景和道具 28 3.1.1 选择不同拍摄背景 28 3.1.2 选择适宜的道具 30 3.2　合理运用光线 30 3.2.1 不同光源的投射 31 3.2.2 不同光型的运用 32 3.2.3 布光的基本步骤 33 3.3　巧妙的构图设计方法 34 3.3.1 构建不同的拍摄环境 35 3.3.2 构图设计方法的运用 36 3.3.3 多种商品的摆放技巧 39 技能训练 41 第4章 全场景摄影实战 42 4.1　护肤与美妆类商品 43 4.1.1 拍摄护肤类商品 43 4.1.2 拍摄美妆类商品 45 4.2　服装与饰品类商品 47 4.2.1 拍摄服装类商品 48 4.2.2 拍摄饰品类商品 49 4.3　箱包类商品 50 4.4　家电与数码类商品 53 4.4.1 拍摄家电类商品 54 4.4.2 拍摄数码类商品 56 4.5　美食与酒水类商品 58 4.5.1 拍摄美食类商品 58 4.5.2 拍摄酒水类商品 59 技能训练 61 第5章 商品图片的基本处理 62 5.1　商品图片处理软件介绍 63 5.1.1 认识Photoshop CS6 63 5.1.2 Photoshop CS6的基本操作 68 5.2　调整商品图片的尺寸及方向 74 5.2.1 调整图像大小 75 5.2.2 修改画布大小 76 5.2.3 调整画布角度 76 5.3　商品图片的变换与裁剪 77 5.3.1 商品图片的变换 77 5.3.2 商品图片的裁剪 77 5.3.3 商品图片的局部处理 78 技能训练 80 第6章 商品图片的瑕疵处理 82 6.1　修复商品图片的瑕疵 83 6.1.1 橡皮擦清除多余像素 83 6.1.2 修复工具组修复图片 85 6.1.3 图章工具组修复图片 89 6.2　商品图片的简单修饰 92 6.2.1 减淡加深突出主体 93 6.2.2 液化涂抹修饰图片 94 6.2.3 海绵工具修饰图片 97 6.3　商品图片的清晰度处理 98 6.3.1 模糊工具制作模糊效果 98 6.3.2 滤镜模糊丰富模糊形式 100 6.3.3 锐化工具加强图片对比 101 6.3.4 滤镜锐化丰富锐化形式 103 技能训练 104 第7章 商品图片的调色与美化 106 7.1　调整商品图片的明暗 107 7.1.1 色阶加强图片的明暗色调 108 7.1.2 曲线调整图片的明暗层次 109 7.1.3 黑白、去色增强图片的质感 111 7.2　调整商品图片的色彩 113 7.2.1 色相/饱和度调整图片的颜色 114 7.2.2 色彩平衡控制图片的颜色分布 115 7.2.3 照片滤镜丰富图片的色调 116 7.2.4 可选颜色变换图片的局部色彩 117 7.2.5 匹配颜色模仿其他图片的色调 119 7.3　使用“图层混合”及“图层样式”美化图片 120 7.3.1 设置图层混合模式 120 7.3.2 图层混合模式效果展示 120 7.3.3 设置图层样式 121 7.3.4 图层样式效果展示 122 技能训练 122 第8章 商品图片的抠图与创意合成 124 8.1　认识抠图 125 8.1.1 抠图与选区的关系 125 8.1.2 选区操作相关命令 126 8.2　抠图工具的选择与应用 127 8.2.1 主体与背景存在色差的抠图 127 8.2.2 钢笔工具抠取边缘清晰的图片 128 8.2.3 通道抠取毛发及透明的图片 130 8.3　利用蒙版进行非破坏性合成 132 8.3.1 图层蒙版简单合成 132 8.3.2 剪贴蒙版巧妙置换 133 8.3.3 滤镜蒙版多层次融合 136 技能训练 138 第9章 商品图片的后期处理 139 9.1　制作网店背景图 140 9.1.1 背景图设计要求 140 9.1.2 背景图后期处理 141 9.2　制作网店推广图 144 9.2.1 推广图设计要求 144 9.2.2 推广图后期处理 145 9.3　制作网店详情页 149 9.3.1 详情页设计要求 149 9.3.2 详情页版式设计 151 9.3.3 详情页后期处理 152 9.4　制作直播间主题图 153 9.4.1 直播间主题图设计要求 154 9.4.2 直播间主题图后期处理 155 技能训练 157 参考文献 159