本书是以产品图片拍摄为主的专业技法书，十分全面地包含了服装、人像、皮包和皮具、珠宝、五金、化妆品、食品、饮料、家电、建筑空间、微信公众号图片等类别的拍摄技术。本书还包括了基础的摄影美学理论，让摄影技术不再是干巴巴的操作，而成为一套“理论+实操”的科学体系。

“商业摄影”，顾名思义，就是以促进销售为目的的产品拍摄、模特拍摄、地产建筑风光等类型的摄影。 现如今，商业摄影已经完全融入每家公司、每个店主、每个有微信公众号的读者的日常工作之中，我们甚至已经不适合再去称这些拍摄工作为“商业摄影”。是的，人为定义的界限早已打破。 所以，本书对我们摄影团队，以及我自己在这个行业数年来的工作经验进行了一次系统的总结，全面概括地讲解商业摄影技术和摄影美学。 诚如第一段所言，我根据商业摄影师所接触的行业划分技术类别，每个类别进行了更为详细的技术和原理解说，以便读者能够迅速领会并上手实操。 根据很多热心读者的建议，我把自己以往出版的部分内容也移到本书之中，以让本书的体量更大，专业性更强。 过去数年，我所写的数本商业摄影实拍案例书籍很幸运地被多家高职院校选为教材，这让我欣喜，同时也深感责任重大。如何让读者和同学们掌握实用的、少花钱多办事的摄影技术，了解各种摄影门类里的行行道道从而确定自己的职业方向，成为这本书的主旨。 下面，对摄影新手提供一些个人建议。 我经常遇到摄影新手这样问问题——他先发来一张图片，然后问：“请问用书中的布光设备，能拍出这种效果的照片吗？” 我打开图片一看，那是在自然光下用手机拍摄的。 于是，我这样回复：“这种画面可以直接在现场用相机去拍，画质还更好，没有必要用书里的专业布光方式。” 回答完他们的问题，我忽然想起所有学习者的一个通病：执着于细节。 学习绘画的人都知道，当一个新手画画时，他总是从一开始就细抠局部，努力地去画五官的细节、细致地画手指的形状，结果最后把人画成了庙里的罗汉。 摄影新手一味地去努力制造、模仿从某处下载的图片，希望用教材里的布光去实现同样的画面效果，却不知道他跟绘画新手一样犯了“抠细节”的思维错误，对某一既定的画面效果过于执着。 对于新手来说，百分百地还原某种画面效果，很难。这需要丰富的经验，能通过样片画面的表面猜测到其内部的布光、采用的设备、构图的思路。 试想一下，即便是用一支闪光灯来拍摄，柔光箱的尺寸大小、与产品的距离远近、位置的高低、灯头俯仰的角度、输出功率的强弱，还有灯光的种类（闪光还是常亮）……任何因素的变动，都会影响画面的效果。 所以，新手们不要一味地去模仿某种随机看到的光效，那是经验丰富的老手们才能办到的。 新手们还是从最基本的设备开始熟悉，用最基础的布光灯位拍摄简单产品，经过大量拍摄，总结经验，慢慢就会理解别人的画面，也会创造自己的画面了。 请开始本书的学习。

第1章 相机和灯光设备 第1节　相机和镜头.......................................002 第2节　闪光灯...............................................010 第3节　灯前设备...........................................015 第4节　灯前设备2：柔光屏.........................027 第5节　灯前设备的灵活运用.......................031 第6节　支撑和固定小配件..........................034 第7节　影棚和摄影场地...............................037 第8节　摄影基地..........................................040 第2章 摄影思维 第1节　从绘画学构图....................................047 第2节　绘画＆摄影构图常见错误................050 第3节　单品拍摄的构图..............................053 第4节　透视..................................................055 第5节　形状和光影......................................058 第6节　香蕉花：一次“光线与形体”的创作................................................060 第7节　光线思维（1）..................................061 第8节　光线思维（2）................................065 第9节　色彩思维...........................................070 第10节　黑白or彩色.......................................072 第11节　质感...................................................074 第12节　抽象化和拟人化..............................077 第13节　导演思维（拍摄计划方案）..........079 第3章 服装类 第1节　白背景日光效果拍摄.......................082 第2节　彩色背景常规拍摄...........................087 第3节　居家环境布光拍摄..........................089 第4节　外景自然环境..................................092 第5节　婚纱礼服..........................................095 第6节　纸尿裤儿童模特...............................102 第7节　塑料模特、素雅灰背景...................106 第8节　包围！包围！...................................109 第9节　服装的平铺和挂拍.............................111 第10节　平铺通透白底效果...........................115 第11节　鞋子拍摄的布光................................118 第4章 人物肖像 第1节　肖像和写真........................................122 第2节　产品形象代言...................................126 第3节　商务人像...........................................130 第5章 皮包和皮具 第1节　高档皮具............................................137 第2节　公文包——租场外拍........................143 第3节　商务公文皮包...................................147 第6章 珠宝饰品 第1节　珠宝利器银卡纸.................................151 第2节　手表：十字环绕布光法...................155 第3节　珍珠戒指...........................................162 第4节　蜜蜡：硬光柔光结合.......................165 第5节　血珀黄金：光帐篷...........................169 第7章 五金厨具 第1节　五金卫浴、厨具................................172 第2节　五金产品拍摄...................................175 第3节　LED灯具：发光产品的拍摄...............177 第8章 瓶类和包装 第1节　易拉罐.................................................181 第2节　抠底照的拍法...................................183 第3节　六灯万能布光法...............................187 第4节　咖啡瓶——有颜色的抠底.................191 第5节　咖啡瓶——创意动感........................193 第9章 食品和饮料 第1节　液态饮料的动感................................197 第2节　料理和西餐菜式..............................200 第3节　啤酒和草莓：射灯打透光..............203 第4节　烘焙...................................................207 第10章 艺术品和工艺品 第1节　茶具....................................................210 第2节　雕塑...................................................214 第3节　水晶玻璃奖杯...................................218 第11章 家电和音响 第1节　功放和音箱........................................221 第2节　吉它：抑制环境反光.......................227 第3节　喇叭单元：背光投射效果..............230 第12章 家具 第1节　家具...................................................232 第2节　家具样板房.......................................237 第13章 酒店和建筑空间 第1节　移轴镜头............................................241 第2节　拍摄实务..........................................243 第14章 演唱会拍摄 第1节　演唱会：真实记录与创意拍摄........251 第2节　让镜头摇滚起来！..........................258 第15章 公众号推文图片拍摄 第16章 影视广告对商业摄影的借鉴 第1节　影视外景灯........................................270 第2节　影视演员布光...................................273 第3节　影视广告实景观摩...........................277