本书是一本从基础入门技术出发、直指专业高度、揭示商业摄影专业技法的实用教材，涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别，并介绍了小型影室（拍摄小产品）、专业影棚、外景拍摄，以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营。 考虑到当今时代，前期拍摄和后期Photoshop处理缺一不可的情形，作者除了讲解拍摄流程和专业技法，更详细介绍了后期Photoshop图片处理技术，让各位读者学到实用而全面的摄影技术。

如果你是淘宝网店、贸易公司的产品拍摄师， 如果你是一名人像、服装摄影师， 如果你是一名渴望成为广告摄影师的发烧友， 或者，你仅仅是想拍摄出专业的家庭人像、旅游风光， 以对得起你几千或者万元级别的数码相机， 那么，《商业摄影实拍案例——淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用》将成为你不可多得的摄影指南。 本书从最基础的入门技术出发， 直接为你揭示商业摄影这个行业里的专业技法， 涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别， 并介绍了小型影室（拍摄小产品）、专业影棚、外景拍摄， 以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营； 更为可贵的是， 考虑到当今时代前期拍摄和后期Photoshop处理缺一不可的情形， 作者除了讲解拍摄流程和专业技法外， 更详细介绍了后期Photoshop图片处理技术， 让各位读者学到实用而全面的摄影技术。 本书最大的特点是：图文并茂、实用为主、通俗易懂、直奔主题。 作者用图解的方式（很多是“深入现场”的内部图片）， 把平时令我们迷惑不解的技术过程用照片展示出来， 并辅以文字说明，让你豁然开朗； 技术讲解方面，作者不去故做高深、故弄玄虚， 而是以直率、幽默的语言，化解专业术语和理论概念， 并且启发你的思维， 让你知道专业技术是如何操作的， 以及为什么这样操作。 本书内容实用，直观易懂， 在你看完后甚至可以直接上手进行拍摄实战。 之所以如此，是因为本书作者立足市场实际需要， 把商业摄影技术合理分类， 并结合自己的摄影团队实际拍摄题材， 以及长期以来他的商业摄影班学员最为关心的技术问题， 从而写出了指导性和实用性十分鲜明的教材。 前言 Preface 我很早就想写一本给淘宝网店店主、外贸公司产品摄影师、广告公司摄影人员及想以摄影为职业的人士阅读的摄影教材。在我几年来所做的摄影培训的工作中，以及所接拍的拍摄任务中，上述四种人群占了95%以上。 在淘宝还未如此广泛地改变商业模式之前，图片拍摄只是属于一部分摄影师的专业工作。而在今天，摄影已经进入平民化时代，每个人都可以轻易买到一部画质很不错的单反相机，一组专业的摄影灯。然而，正是因为摄影的普及，摄影的专业化反而成为广大商家的迫切需求。 这本《商业摄影实拍案例——淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用》就是以此为目的写成的。 在你正式阅读本书之前，我想就摄影方面一些概念性的内容做一些说明。 1. 本书所谈的是商业摄影，但并非什么类型的商业摄影都包括进来。 商业摄影是一个过于宽泛的概念，为淘宝店拍摄产品，是商业摄影，为广告公司完成拍摄项目，也是商业摄影。 但是本书较少涉及广告公司某种项目的摄影，因为一个广告摄影项目的完成，最重要的是广告公司的广告创意，技术操作上最重要的步骤可能是后期合成图片，摄影在整个过程中的地位，反倒很多时候并不是十分重要——这要看具体广告策划内容才能知道。请别误解，我丝毫没有贬低摄影的意思——只有摄影师们的专业操作才能完成广告公司的图片要求。举例来说，你在地铁广告上看到“像人一样奔跑的烤鸡”、“张牙舞爪的螃蟹”等画面，其主要素材可能是摄影师和助理们花了几小时的时间使用铁丝、鱼线、支撑架等器具拉出来的“形”，然后才拍摄出来作为素材，最后由广告公司的修图师后期合成。 本书所讲的商业摄影，重点则是非常具体的拍摄技术，即服装怎么拍，五金怎么拍，珠宝怎么拍，透明产品怎么拍，以及Photoshop的图片处理技术。你在目录上可以一目了然地看到技术分类。 事实上，我们主要解决淘宝店主、产品摄影师最经常面临的拍摄题材和问题。我们所讲的摄影技术的出发点，是实实在在为你的公司、你的网店带来实际效益，而不是故作高深、卖弄概念。 前言 Preface VI 商业摄影实拍案例——淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用 2. Photoshop图像处理部分渗透在各个章节之中。在摄影实际操作过程中，服装与五金、珠宝与透明产品，每一个门类所使用的Photoshop修图技术都大不相同。比如珠宝拍摄，Photoshop处理前后的照片对比，可以说“一个天上一个地下”，而其Photoshop后期处理的程序，会远超前期拍摄；在服装拍摄和菜式拍摄中，后期比重就没有这么大。所以，本书名为《商业摄影实拍案例——淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用》，实际在相关章节中却是“Photoshop操作案例”。 3. 在介绍实用技术的同时，我尽量把摄影师们在拍摄时的思维介绍给大家。我想让你了解“摄影师们是怎么想的”。我认为只有这样，才能让读者朋友们举一反三，甚至找到比此处摄影师们更出彩的摄影方法。 说到举一反三，还包括另一层意思，那就是：虽然我们面临的拍摄对象五花八门，但我们只要在其中找到“线头”，牵住了“线头”，其他类似的拍摄，只是在这些技术上进行程度不同的发挥——找到了线头，你就能掌握“线球”缠绕的规律！ 4. 在讲述基本技术的同时，我会不时地插入创意性画面拍摄。甚至在本书的最后，我还引入影视广告拍摄内容。所有这些，都意在拓展你的思维，让你知道“哦，原来电视画面是那样制作出来的呀……看来真不容易哦……我还是把自己的产品拍摄得更漂亮，这才是正事吧。”——看，通过拓展资料的阅读，你是不是更加专注于自身技术？ 5. 其实，加入更多的拓展资料，也是为了增加你的阅读趣味性。我平生最恨的一样东西就是枯燥的教科书，尤其是充满谎言的教科书。我认为教材应该写得像探险故事一样吸引人的注意力，让人在阅读的快感中学到很多新技术，受到很多启发，并产生很多新想法。嗯，我也很不喜欢故作高深和故弄玄虚。只有坦诚交流才能让我们的技艺同时提高。 我们很快就要开始一场摄影技术的探险之旅！在此之前，我得感谢参与本书编写的人员：陈声明、王明仕、林戈、冯观生、郭丹，以及数位对本书给予积极支持的朋友。

01 淘宝和商业摄影通用器材和设备 1 第一节 　相机和镜头 2 第二节 　闪光灯 8 第三节 　灯前装置 11 第四节 　摄影区、摄影棚的组建和装修 16 02 淘宝服装拍摄：万用布光法 19 03 带模特的服装拍摄 33 第一节 　纯白背景阳光效果拍摄 34 第二节 　大平光拍摄 38 第三节 　大平光拍摄的变体 42 第四节 　外景拍摄 44 第五节 　服装模特拍摄的修图 47 04 产品拍摄——从淘宝摄影到广告摄影的进阶技术 57 第一节 　光位和光质入门 58 第二节 　背景色彩和带道具拍摄 62 第三节 　双柔光箱常规拍摄 66 第四节 　实际拍摄时我的操作 70 第五节 　背光效果 75 第六节 　背光效果实例 84 第七节 　广告摄影师抠底照拍摄法 86 05 五金产品拍摄 89 第一节 　五金拍摄的原理：柔光和光带 90 第二节 　Photoshop让产品照最终完美 92 06 手表和化妆品瓶 97 第一节 　手表拍摄：十字环形布光法 98 第二节 　手表拍摄的道具创意照 101 第三节 　透明化妆品瓶体拍摄 107 07 珠宝拍摄和修图 111 第一节 　大溪地珍珠拍摄 112 第二节 　珍珠项链的白底拍摄和后期抠图 132 08 酒瓶和包装 145 第一节 　高反光酒瓶拍摄 146 第二节 　透明酒瓶的拍摄 150 第三节 　液态饮料动感拍摄 160 第四节 　带色彩的饮料 163 09 菜式拍摄和修图 167 第一节 　菜式拍摄 168 第二节 　菜式修图 172 第三节 　为菜式添加热气效果 178 10 音响拍摄（现场和影棚拍摄） 189 第一节 　现场拍摄 190 第二节 　影棚拍摄 194 11 酒店和建筑 197 12 商业摄影思维 205 第一节 　光线思维 206 第二节 　几何构图思维 209 第三节 　黑白或彩色思维 214 第四节 　别忘记“质感” 218 第五节 　导演思维 220 13 影视广告拍摄对商业摄影的借鉴 223 第一节 　地产影视广告实景观摩 224 第二节 　影视广告的外景打光 232 第三节 　影视广告与商业产品摄影通用布光方案 235