《VI 设计》内容翔实，条理清晰，逐层深入，论述有据，既有功能性的论述，又有对大量案例循序渐进、生动的分析。本书包括品牌、VI设计的基础概念、品牌VI的基础要素设计、品牌VI设计要素的系统应用和品牌重塑5章。 本书适合产品及品牌形象视觉设计、策划宣传、产品推广、市场营销等专业的从业人员及学习者阅读；可以帮助意欲进入产品设计、品牌形象视觉设计等相关领域的创业人员和从业人员；可用作视觉平面设计相关专业本科生和研究生的教材或教辅；有助于普通读者群体轻松地理解和掌握VI设计知识。

随着中国经济的迅速发展，人们对消费的需求开始由数量型向质量型转变。这种转变在人们消费行为上的表现就是注重品牌，追求品牌。而企业要想生存、发展，在市场竞争中争得一席之地，就必须创立品牌并不断创新品牌、维护品牌。在这一过程中，除了需不断地改进产品质量和发挥质量优势之外，还需不失时机地创造并形成自身独特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，争取消费者的认同，从而获得相应的市场份额。CI正是现代企业掌握、占领市场和求生存、谋发展的一个利器。VI是CI的重要组成部分，是CI的视觉表达，是消费者认知企业的直观因素，所以全面而系统的VI设计是企业与消费者之间沟通的纽带，更是企业与企业相互较量的重要筹码，VI设计成功与否直接影响企业形象的确立。“VI设计”是视觉传达专业重要的专业课程之一，几乎涵盖了视觉传达的所有内容。所以，学好VI设计，掌握VI设计相关知识，不仅有助于对其他相关专业课程的学习、加强、巩固，而且可以提升综合设计能力。 本书的一大特点是，为方便读者更直观地理解，展示了大量国内外顶尖设计师和设计机构的创意十足的当代VI设计方案，丰富的图片加上精辟的点评，具有很强的说服力和可读性，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力。

第1章?品牌? 1.1?品牌的定义? 1.2?品牌的理念? 1.2.1?愿景 1.2.2?意义 1.2.3?真实性 1.2.4?差异性 1.2.5?可持续性 1.2.6?一致性 1.2.7?灵活性 1.2.8?承诺 1.2.9?价值 1.3?品牌形象的有形要素 1.3.1?产品形象 1.3.2?环境形象 1.3.3?业绩形象 1.3.4?社会形象 1.3.5?员工形象 第2章?VI设计的基础概念 2.1?VI与CIS的区别与联系? 2.1.1?CIS的概念 2.1.2?CIS的构成—MI、BI、VI 2.1.3?VI的价值体现 2.2?VI设计原则? 2.3?VI设计程序 2.4?VI设计在品牌形象中的体现 2.4.1?VI设计理念 2.4.2?VI设计实施 第3章?品牌VI的基础要素设计 3.1?品牌名称设计? 3.1.1?品牌名称设计原则 3.1.2?品牌名称设计策略 3.1.3?品牌命名方法 3.1.4?品牌命名流程 3.2?品牌标志设计 3.2.1?品牌标志设计的灵感来源 3.2.2?品牌标志造型的类别 3.2.3?品牌标志设计的表现技巧 3.2.4?品牌标志的规范化制图 3.2.5?品牌标志设计的评价标准 3.2.6?品牌标志的设计趋势 3.3?品牌辅助图形设计? 3.3.1?品牌辅助图形的作用 3.3.2?品牌辅助图形的特征 3.3.3?品牌辅助图形设计方法 3.3.4?品牌辅助图形开发的注意事项 3.4?品牌字体设计? 3.4.1?字体设计对品牌形象的作用 3.4.2?品牌字体设计的基本程序 3.4.3?常用的品牌字体形式 3.4.4?品牌字体设计原则 3.4.5?品牌的标准字 3.4.6?品牌字体的应用 3.5?品牌色彩设计 3.5.1?色彩的心理象征 3.5.2?品牌色彩的选择原则和地域属性 3.5.3?标准色与辅助色 3.5.4?品牌色彩设计的内容 3.6?品牌卡通形象设计 第4章?品牌VI设计要素的系统应用 4.1?办公事务用品形象设计? 4.2?环境和导视系统设计? 4.3?交通工具形象设计? 4.4?服装/服饰设计 4.5?宣传系统设计 4.6?网站设计? 4.7?公关促销活动与公关礼品设计? 4.8?产品形象设计 4.9?识别手册设计 4.10?案例：米罗美术馆40周年VI系统设计? 第5章?品牌重塑 5.1?品牌VI重塑与创新发展的必要性? 5.2?品牌重塑的定义和设计流程 5.3?品牌重命名 参考文献