本书以手机淘宝作为观察视角，主要介绍无线移动端营销趋势，无线端宝贝详情页设计步骤，用一阳指设计出高转化的店铺首页，设置手机专享价，设置店铺优惠券，进行会员关系管理，通过无线直通车、无线钻石展位、无线淘宝客推广无线端店铺，另外还介绍了无线端活动的入口有哪些，如何进行无线端数据监控。 本书虽然以手机淘宝作为观察视角，但对于商家进入任何无线端平台都是有实际指导与借鉴意义的。本书既有方法论，更重视实操细节，能够让读者在鲜活的案例分享中学以致用。 本书适合负责手机淘宝的运营经理、一线运营人员和美工设计人员阅读。

序 言 铁铲与春水 很荣幸受邀给狄华明老师这本书写序，当我看到书的样稿后，思维的天平就开始在不停地左右摇摆。 关于赚钱这个话题，作为《天下网商》的内容生产者，我似乎是有些发言权的，因为我们的刊物的定位之一就是挖掘与推荐电商圈最成功的商业模式。在很久以前我就形成了这样一个观点——赚钱拼的并不是谁最努力，谁最勤奋，而是超前的预见力与发现机遇的能力。善于抓住机遇而非优化解决办法的应变能力是解决问题的首要因素。在2014年的上海车联网大会上，在采访“互联网教父”凯文?凯利时，他和我分享了一个观点：在未来，把下一件事情做对，比把同一件事情做得更好，要有意义得多。 那么下一件事情是什么？全球正朝着一个万物互联的方向前进，PC端正在向无线端转移，遵循新规则的人将会抢占先机，赚到钱，而无视它的人将会一无所获。随着智能手机的普及以及3G、4G时代的来临，碎片化时间的利用，上网浏览频率的增加，更多的商家会把视线转移到流量蓝海的无线领域，如果你把握好了这一趋势，回报递增的原理就会在你身上应验。当然我们不能指望它一蹴而就，如果把进入无线端这一大趋势比作行舟，那么你需要做的就是守恒不渝，等到“春水生，春水涨”，中流江水充盈，大船自然会扬帆劲驶。就像庄子所说：“水之积也不厚，则其负大舟也无力。” “春水”在哪儿？狄老师的这本书似乎能给予我们一些提示，作为天下网商研究院专家分析师，淘宝大学红带讲师，狄老师从2006年就开始以企业的形式涉足电子商务，专注电子商务营销策划近8年。狄老师的这本书既有方法论，更重视实操细节，能够让你在鲜活的案例分享中学以致用。在意义缺失的巨大真空中，在无言价值的沉默里，过于浓墨重彩地诠释无线端转型的必要性，还不如听听狄老师是如何将其落地实操的——为什么要单独设计无线端宝贝详情页；什么是一阳指；什么是手机专享价；如何认识无线端的操作系统……本书虽然是以手机淘宝作为观察视角，但对于商家进入任何无线端平台都是有实际指导与借鉴意义的。我们知道，手机淘宝将是阿里巴巴搭建无线端生态体系最为重要的平台。因此，阿里巴巴将倾力把所有资源往手机淘宝进行倾斜，这将是我们抓住无线端流量红利的最好时机，我们正踏入一个被新规则掌控的无线端领域，谁在这里抢占先机，谁就能挖到金子，赚到钱！ 而狄老师的书就是一把挖金子的“铁铲”，是助力你在无线端领域扬帆劲驶的“春水”，本书适合一切想在无线端领域“挖金行舟”的商家或个人参考阅读。 方雪飞 南方报业《第1消费》前执行主编 、《天下网商》专题部主任 、《网商汇》副主编

目 录 第1章 无线移动营销趋势 第 2 章 无线推广运营 1.1 大势所趋 2 1.2 如何应对 4 1.2.1 一个是 O2O 5 1.2.2 另一个是 C2B 6 2.1　如何设计靠谱的无线端宝贝详情页 10 2.1.1 为什么要单独设计无线端宝贝详情页 10 2.1.2 单独设计无线端宝贝详情页的好处 12 2.1.3 在 PC 端后台如何设置无线端宝贝详情页 14 2.1.4 利用淘宝助理发布无线端宝贝详情页 18 2.1.5 无线端宝贝详情页交互设计的具体职能 21 2.1.6 小结 39 2.2　用一阳指设计高转化的店铺首页 40 2.2.1 什么是一阳指 40 2.2.2 一阳指的操作入口 43 2.2.3 路径为客户搭建“传送门” 54 2.3　手机专享价 68 2.3.1 什么是手机专享价 68 2.3.2　手机专享价的优势 69 2.3.3 如何设置手机专享价 71 2.3.4　手机专享价——打造店铺爆款的利器 75 2.3.5　10 招玩转手机专享价 79 2.4　如何设置店铺优惠券 86 2.5　淘宝码上淘（包裹二维码）之扫神码 88 2.6　会员关系管理 93 3.1　无线直通车 102 3.1.1　认识无线终端的操作系统 102 3.1.2　无线直通车的推广位置 105 3.1.3　无线直通车后台设置 110 3.1.4　无线直通车投放技巧 112 3.2　无线钻石展位 115 3.3　无线淘宝客 117 3.4　无线端活动的入口 117 3.4.1　无线端的流量可多了，唯有你还不知道 117 3.4.2　找到无线端活动报名入口的 6 大秘籍 119 3.5　无线端数据监控 125 3.5.1　手机淘宝数据监控工具 125 3.5.2　无线端数据指导店铺运营优化的 6 个步骤 128 133 第 3 章　无线店铺推广 说明

狄华明__eol__花名贺曼，天下网商专家级分析师，淘宝大学红带讲师，企业导师，天猫运营服务商平台特约资深讲师，淘宝数据平台推荐分析师，淘宝分销平台客座专家。2005年开始涉足电子商务，专注电子商务营销策划10年，擅长为企业提供网络整合营销策划、网络产品微创新、网络数据分析。__eol__杜忠燕__eol__花名文文，淘宝大学讲师，淘宝大学无线讲师，淘宝大学电商精英认证专家团成员，中国电子商务协会电商精英会讲师，中国形象设计协会注册讲师，化妆品行业资深讲师，微营销专家，化妆品公司CEO。有6年电商实战经验和丰富的无线电商实操经验，主讲过十几门培训课程。__eol__杨东方__eol__花名姜云宝，淘宝大学无线老师，天下网商高级分析师，易观国际互联网+导师，派代网讲师，广州电子商务行业协会顾问。具有7年互联网从业经历，擅长淘宝天猫运营、无线端运营和平台运营，2015年累计培训线上线下电商客户约18万人，课程被淘宝官方无线运营中心收录。__eol__