本书作者新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富。本书紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展开，重点介绍了5G技术给媒体行业带来的产业变革、各类组织设立首席视频官的现实价值、如何用好短视频进行情感连接和消费转化、怎样讲好一个能够"刷屏”的短视频故事，以及做好"内容驱动+数据赋能+场景匹配”的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且还单独用一章的篇幅讨论了不同行业如何与短视频营销进行有效结合，提升自己的营销效果。

重新思考5G视频时代的营销 5G时代的来临，将会加剧各类内容之间、内容与广告之间对于用户注意力争夺的趋势，但显然营销广告信息在这场战役中并不占任何优势。 与之相对应的，5G时代的超级物联网将会比4G时代的移动互联网更加深刻地改变“人—货—场”之间的关系，任何一款应用、任何一种场景、任何一段视频都可以直接与某个网络卖家、某件爆款产品相连接，用户“看到即买到”，只要你眨眨眼或者点点头，它就会被系统自动地放入你的购物车。 更快的速度、更多的连接、更短的路径，将用户从营销认知到购买决策的时间距离和空间距离，压缩到了收看一段视频或者体验一种虚拟现实场景的长度，甚至更短。用户看到任何心仪的产品，都可在瞬间完成购买动作。 但问题是：从看见到购买的时空距离无论有多短，你怎么能够确保最合适的用户在最合适的场景下看到你的产品呢？ 毕竟，用户喜欢的是内容，不是营销；用户喜欢看的是视频，不是广告。 然而，企业和广告公司每年斥巨资、请专人、找代言所创意和制作出来的广告，难道不是视频吗？难道不是内容吗？甚至有大量广告片的投资、演员、导演和主创阵容都完全可以与好莱坞大片相媲美了。 为什么用户仍然宁愿去观看一个小镇青年用999块钱的手机拍摄的一段表演拙劣的土味视频，而不愿意去看15秒或者30秒制作精良的广告呢？为什么那些声名赫赫的大企业、大品牌在与那些籍籍无名的小主播、小网红竞争用户注意力的时候总是节节败退呢？ 当5G时代的视频变成一种主要表达工具、一种新的网络入口、一种市场营销的标配及一种流动在超级物联网中的活跃因子的时候，视频——无论多长或者多短，已经远远超出了它作为媒介产品的基础形态。 它成了一种思维，一种重构“人—货—场”关系的连接思维、娱乐思维、社交思维、营销思维和消费思维。 因此，5G时代的企业营销，不但需要树立起全新的视频营销思维，还需要一个能够利用好视频形态、重振营销业绩的“首席视频官”。

第1章 5G重构产业、娱乐与营销 第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 / 004 1G时代，是模拟手机横空出世的时代 / 004 2G时代，是数字通话快速崛起的时代 / 006 3G时代，是智能手机变革市场的时代 / 008 4G时代，是移动视频大行其道的时代 / 009 第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑 / 012 5G技术的三大特征 / 013 5G是一场“技术—经济”革命 / 017 站在5G时代的起点上 / 019 第3节 变革时代的娱乐与营销 / 021 5G使娱乐经济更繁荣 / 021 世界的视频化 / 023 5G带来的营销挑战 / 024 重新思考5G视频时代的营销 / 026 第2章 你的企业需要一个首席视频官 第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师 / 030 究竟“啥是佩奇” / 030 一头小猪的“社会化” / 032 后稀缺社会：从流浪到流量 / 034 第2节 视频成为超级入口 / 037 刷屏四境界 / 037 流量的本质 / 040 视频红利 / 042 第3节 内容即广告，视频即广告 / 045 给视频加点销售动作 / 045 视频时代的“注意力模型” / 048 是时候设立一个首席视频官了 / 051 第3章 短视频成为企业营销的标配 第1节 理解短视频三大核心思维 / 057 用户思维：做用户最喜欢的事情 / 057 产品思维：再短的视频，都是一个产品 / 059 服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐 / 062 第2节 短视频运营四大商业逻辑 / 066 广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓” / 066 内容IP化：打造有个性的短视频产品标签 / 068 IP电商化：短视频IP+电商运营 / 070 电商场景化：场景就是精准流量 / 073 第3节 做好短视频的五大实操步骤 / 076 进行差异化的定位 / 077 好好策划一下 / 078 创意，创意，还是创意 / 079 短视频的拍摄与制作 / 080 运营是个技术活儿 / 081 第4章 成功的短视频都在讲故事 第1节 做视频就是在讲故事 / 086 用户的大脑是台故事接收器 / 086 故事可以拉近你与用户的距离 / 088 你负责讲故事，用户负责消费 / 090 第2节 讲故事的三重境界、四个层次 / 093 讲故事的三重境界 / 093 讲故事的四个层次 / 095 第3节 怎么讲好视频故事 / 097 你的主人公打动用户了吗 / 099 你的情节中有没有悬念 / 102 你的情绪是不是感染了用户 / 104 你的细节做得足够到位吗 / 107 第5章 从连接用户到转化购买 第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销 / 112 各大平台加码视频营销 / 112 把视频做好是促进转化的基本点 / 116 不要忽略了平台的需求 / 118 第2节 如何做好转化 / 120 IP孵化时就要考虑营销 / 120 选题、策划与头脑风暴 / 123 时刻记住营销与内容的相关性 / 126 好的用户体验能够有效促进转化 / 128 第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配 第1节 好的视频内容是成功的引擎 / 135 一个关键点：感性决策 / 135 两种视频要素：情绪型要素与信任型要素 / 137 三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出 / 140 六字真诀：短、小、轻、薄、新、快 / 142 第2节 用大数据为视频赋能 / 143 从“用户群体素描”到“用户个体画像” / 143 基于大数据的视频推荐算法 / 147 第3节 场景化，精准化，智能化 / 151 对什么用户讲什么故事 / 151 视频营销与场景消费 / 153 打造属于你自己的DMP（数据管理平台） / 156 第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈 第1节 小微企业的视频营销策略 / 161 小微型企业的难题 / 161 IP作品池是基础 / 162 视频流水线是工具 / 165 电商生态圈是目的 / 167 第2节 大中型企业的“品效合一”趋势 / 169 品牌广告VS效果营销 / 169 “品效融合”的营销策略 / 172 用好长中短视频形成营销矩阵 / 174 第3节 发挥自媒体的营销价值 / 176 让你的营销接地气儿 / 176 发挥不同自媒体类型的营销价值 / 177 找到视频传播的KOL / 180 第8章 变革组织，打造你的首席视频官 第1节 视频驱动增长 / 185 增长黑客 / 185 增长模型：AARRR与RARRA / 187 首席视频官就是首席增长官 / 191 第2节 建立视频驱动型的增长团队 / 194 别再各自为政了 / 194 为首席视频官赋能 / 196 首席视频官的团队需要哪些人 / 198 第3节 首席视频官的必备能力 / 202 良好的协同能力 / 202 敏锐的市场嗅觉 / 203 清晰的工作目标 / 204 艺术范儿与技术范儿 / 205 第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革 / 209 世界是“屏”的 / 210 用户最喜欢视频 / 216 为什么我们泛娱乐化了 / 212 视频营销的未来 / 214