本书共6章，从淘宝、天猫网店图片处理需求出发，围绕当下对美工从业者的技能要求，教会你制作出符合网店规范且能吸引点击并带来转化的图片，手把手教你布局和运营网店短视频。淘宝、天猫网店图片处理的一线实战经验精华，全实战案例操作+图文详解+步骤演示，全书配套练习素材，涉及细节、所需素材会一一标注，边看边练习，即学即用！更有超值福利资源免费送，助你速成Photoshop+Dreamweaver+短视频三大技术。本书既适合用作网店美工、运营等相关从业人员的工作手册，随时翻阅，温故而知新；也适合相关教师或学校用作教学参考；更适合开店新人用作图片处理和网店装修的入门指导书。

学习本书之前，请先认真思考以下四个问题。 问题一：什么是美工？ 网上对“美工”的定义是指对平面、色彩、基调、创意等进行加工和创作的技术人才，一般分为平面美工、网页美工和三维美工，需精通Photoshop等设计软件。 网店美工是对淘宝、天猫等网店页面进行编辑美化的工作者的统称，需要熟练掌握Photoshop（简称PS）、Dreamweaver（简称DW）等软件的使用，还要熟悉HTML代码、了解产品的特征、准确判断用户群，设计出吸引眼球的主图、详情描述图、店铺装修图、海报图等。 问题二：什么是技术型美工？ 成为技术型美工一般有三个阶段：初级阶段要学习必备工具的基础用法；中级阶段要会模仿，会为单张图使用更多特效，掌握的设计技能越多越好；高级阶段要会独立制作“炫”图，看到“炫”图，会分析、拆解设计制作过程。 然而，技术型美工有一个致命缺陷：花费了绝大部分时间去重点关注怎么做“炫”图！90%的技术型美工只会做页面设计，喊的口号永远是打造高端视觉效果，关于产品一点也不了解，无法与运营人员默契配合，无法打造出高点击率的主图，做不出高转化率的详情页。这种纯技术型美工中看不中用，已逐渐被淘汰，薪资水平不会太高。 问题三：什么是运营型美工？ 网店运营主要负责整店运转，从最初的产品定位、市场分析、数据分析、店铺定位，到后续的客户维护，有一套整体思路，有全局思维。多数时候，美工主要负责把运营人员对图片的要求、对产品的营销思路形成视觉方案制作出来，二者相辅相成，互相配合。 相信任何一个网店的终极目标都是将商品卖出去，并且卖得越多越好。 运营型美工不仅拥有技术型美工的所有技能，还知道什么样的主图点击率会高，什么样的详情描述页转化率会高。 运营型美工在开始设计前会用90%的时间做行业分析、市场调查、产品痛点挖掘、卖点提炼、文案梳理，之后花费很少的时间将创意设计制作出来。 这样的运营型美工非常抢手，月薪通常万元以上。 如果你是老板，或是运营总监，你要招聘什么样的美工呢？如果你想成为美工，你想要多少的月薪呢？ 问题四：当前电商平台对美工的技能要求有哪些？ 早期民众对网购不熟悉，充满好奇心，尝鲜想法居多，网店商家早期也是摸着石头过河，不太懂图片处理方法，更不知道视觉营销，能把商品“搬”到网店并呈现出来就已经很不容易了。 随着中国互联网的普及和高速发展，网购链路日趋成熟，加入网络淘金的商家越来越多，品类越来越丰富，竞争越来越大，加上消费者对网购商品的要求越来越多，也越来越高，迫使商家从各方面做出更大的改变和进步。 在较长一段时间内，商家的竞争“战场”都在电脑端。从2015年开始，智能手机流行起来，消费者开始尝试脱离电脑，在手机上“购物”。几年后的今天，随着智能手机的普及，消费行为发生了翻天覆地的变化，淘宝、天猫网店80%左右的成交来自无线端（智能手机、平板电脑、智能电视等），网民更倾向于利用碎片化的时间网购。 2017年年初，网络短视频开始流行，颇有“忽如一夜春风来”之势，当前淘宝、天猫也侧重引导商家做无线端内容运营，主推商品短视频，突出场景化销售产品。 回到主题，当前电商平台对网店美工的技能要求已不再是单一的“会作图”，除了会作图，还要紧跟淘宝、天猫的趋势，实时掌握最新电脑端/手机端店铺装修规则、网店所需各类图片的设计标准、流行趋势、视觉运营技巧、基础摄影技巧，以及了解当前最重要的网店短视频的布局和运营技巧，这些综合技能，你会了吗？ 本书共6章，从淘宝、天猫网店处理图片需求出发，围绕当下对美工从业者的技能要求，全实战案例操作+图文详解+步骤演示，教会你制作出符合网店规范且能吸引点击并带来转化的图片，手把手教你布局和运营网店短视频。 第1章，网店美工需要哪些技能：教你如何做一名有创意、懂运营的美工；帮你梳理当下网店对美工有哪些技能要求；带你看看运营型美工每天要做的事。 第2章，前期商品拍摄：作为美工，不要求你精通摄影，但对摄影的基础知识必须掌握。本章会告诉你前期拍摄对商品的重要性；在资金有限的情况下，用手机拍出商品大片的方法；教你摄影外包必知的要点和注意事项。 第3章，网店图片处理5大刚需技能：网店不需要纯粹的“炫”图，需要的是有“灵魂”的、符合买家“胃口”的图，大道至简，化繁为简，六点木木老师根据多年实战经验，总结出网店图片处理5大刚需技能，只要你认真学习，90%以上的图都能轻松应对，如剪裁图片、修正角度、处理文字，调整色差、美化图片，轻松学会抠图换背景技术、去水印/做水印/加水印技术、网店所需图片的综合应用。 第4章，用运营思维装修你的店铺：你是否深刻理解为什么要装修店铺？你的店铺计划装修成什么样？六点木木老师教你用运营思维设计和布局店铺，让你的装修效果不再中看不中用，大大提升买家在店停留时间，并且还将教会你灵活装修店铺必备的DW个性排版技巧。 第5章，商家短视频解决方案：本章六点木木老师带大家解决6个淘宝短视频运营的具体问题，一个闭环走下来，零基础的新手也能独立运营短视频。1．为什么要做短视频？ 2．平台会给哪些类型的短视频流量？3．商家如何做短视频运营规划？4．制作短视频的具体标准是什么？5．如何拍摄、制作短视频？6．如何发布短视频和监控数据？ 第6章，“攻心”视觉优化，让转化率倍增：网店终极目标为大卖自己的商品，本章六点木木老师带你深入了解专业美工是怎样做行业分析、怎样做市场调查、怎样挖掘产品痛点和提炼卖点、怎样梳理文案的。学会这些技巧后，恭喜你，已经具备运营型美工的基础，升职加薪指日可待！ 如果你是美工专员，本书中的运营思维能帮助你成长为运营型美工！ 如果你是运营专员，本书既能帮助你从美工思考的维度完善运营策略，又能帮助你向老板建议招聘什么样的美工，提升你的工作效率！ 如果你身兼多职，既是美工专员，又是运营专员，这本书非常适合作为你的工作手册！ 如果你是老板，本书能帮助你了解美工的工作职责，帮助你招聘到靠谱的美工！ 如果你是学校、培训机构的讲师，本书能帮助你制订教学计划，大大提升课程实战性！ 如果你打算现在开始当美工，本书能帮助你很好地规划职业生涯。 本书配套练习素材，涉及细节、所需素材会一一标注，边看边练习，即学即用！更有四大超值福利资源免费送，助你速成Photoshop+Dreamweaver+短视频三大技术。 超值福利1：六点木木老师主讲的“PS CS6功能入门到精通”视频教程一套 超值福利2：主图视频拍摄宝典+精品案例 超值福利3：淘宝、天猫16个行业235个精品主图案例小视频 超值福利4：28类335种小视频拍摄技巧和内容方向

第1章　网店美工需要哪些技能 /1 1.1　做一名有创意、懂运营的美工 /1 1.2　网店对美工有哪些技能要求 /4 1.3　运营型美工每天要做的事 /8 第2章　前期商品拍摄 /13 2.1　前期拍摄对商品的重要性 /13 2.2　用手机拍出商品大片的方法 /16 2.3　摄影外包必知的要点和注意事项 /21 第3章　网店图片处理5大刚需技能 /26 3.1　网店常用PS裁剪、大小调整、文字应用技术汇总 /27 3.1.1　初识PS软件，快速学会PS技能的经验 /27 3.1.2　案例：切记要等比例调整图像大小 /29 3.1.3　案例：让图像更清晰的PS调整技术 /39 3.1.4　案例：字体版权、字体安装，网店图片文字排版规范 /48 3.1.5　案例：用PS打造3D立体文字效果 /50 3.1.6　案例：让文字图像更逼真的PS阴影、倒影技术 /54 3.1.7　案例：为图像文字添加长斜投影的PS技术 /68 3.2　用PS调色配色、调整色差、美化图片技术 /71 3.2.1　案例：修复不完美图片的PS技术 /72 3.2.2　案例：一白遮千丑的PS补光技术 /75 3.2.3　案例：让图片色彩更鲜艳的PS调整技术 /80 3.2.4　案例：保留局部色彩，突出重点的PS技术 /81 3.2.5　案例：处理图片白平衡、色差问题的PS技术 /83 3.2.6　案例：为黑白图片上色的PS技术 /88 3.2.7　案例：给产品图换颜色的PS技术 /95 3.2.8　案例：专业设计师都在用的配色技法 /96 3.2.9　案例：RGB/CMY对比调色法 /103 3.2.10　案例：PS人像精修技术 /107 3.3　轻松学会6种抠图换背景技术 /117 3.3.1　案例：用调整边缘法抠图 /117 3.3.2　案例：用钢笔工具抠图 /120 3.3.3　案例：用通道抠图 /122 3.3.4　案例：用抽出滤镜抠图 /125 3.3.5　案例：用快速蒙版抠图 /127 3.3.6　案例：用图层混合模式抠图 /129 3.4　用PS去水印/做水印/加水印技术 /131 3.4.1　案例：去水印技术汇总 /131 3.4.2　案例：图片防盗之水印制作 /136 3.4.3　案例：为图片批量添加水印 /141 3.4.4　案例：批量修改图像尺寸 /144 3.5　用PS合成网店所需图片的综合应用 /146 3.5.1　案例：合成宝贝主图 /147 3.5.2　案例：合成颜色分类图/155 3.5.3　案例：合成宝贝详情描述图 /159 3.5.4　案例：合成1920全屏功能型店铺招牌 /162 3.5.5　案例：合成活动促销图、海报图、推广图 /167 第4章　用运营思维装修你的店铺 /171 4.1　你是否深刻理解为什么要装修店铺/172 4.2　你的店铺计划装修成什么样 /174 4.3　灵活装修店铺必备的DＷ个性排版技巧 /177 4.3.1　初识DW软件，网店中常用的HTML标签 /178 4.3.2　用DW软件编辑兼容网店的文字、图片、代码 /189 4.3.3　用DW软件实现一图多链接的技巧 /199 4.3.4　PS切片工具用法及输出代码技巧 /202 4.3.5　PS+DW综合应用：复杂图片表格嵌套多链接的技巧 /208 第5章　商家短视频解决方案 /223 5.1　为什么要做短视频 /224 5.2　平台会给哪些类型的短视频流量 /227 5.3　商家如何做短视频运营规划 /233 5.4　制作短视频的具体标准是什么 /239 5.5　如何拍摄、制作短视频 /243 5.6　如何发布短视频和监控数据 /248 第6章　“攻心”视觉优化，让转化率倍增 /251 6.1　专业美工怎样做行业分析 /252 6.2　专业美工怎样做市场调查 /253 6.3　专业美工怎样挖掘痛点和提炼卖点 /256 6.4　专业美工怎样梳理文案 /259