NBA联盟70多年的激荡发展史，从创立和起步，创新拯救了NBA，电视转播权的谈判和艰难扩张，球员如何开始为运动鞋代言，NBA与ABA的主要竞争故事，再到魔术师和乔丹的时代，WNBA的发展，姚明的到来象征NBA走向全球，停播、复播、选秀、湖人、赞助、签名球鞋市场，这些令人津津乐道的故事，首次披露发展的细节和思路。你能从世界上最成功的公司身上学到什么？NBA 故事将帮助您了解和采用竞争策略、工作场所文化和日常商业惯例，帮助NBA篮球联盟成为今天的强者。由于精明的数字营销和全球关注，这个价值数十亿美元的联盟已经从卑微的根源发展成为受到全世界喜爱的体育大联盟。由于个人球员的流行和球队的竞争，NBA 在联盟合并和金融危机中幸存下来。球队赢得了数百万忠实球迷的尊重，他们致力于联盟中每个球队的成功。通过 NBA 的故事，您将了解到：当似乎没有人坚持梦想时，如何让梦想保持活力？公司如何找到摆脱金融危机的方法。任何节目成功的关键——如何呈现出来一家公司如何建立忠诚的粉丝群，如何不惜一切代价保持领先

1891 年, 大学教授詹姆斯?奈史密斯( James Naismith)寻找可以让学生在严寒天气玩的室内运动项目。他发明了一个游戏, 让两组人争相将一个球投入桃篮。他万万没想到这个游戏有一天会成为在全球100 多个国家和地区竞技的国际比赛项目。在奈史密斯抛出第一个球后仅45 年, NBA ( National Basketball Association, 国家篮球协会) 成立了。70 多年后, NBA 联赛成为全球顶尖篮球联赛, 与欧洲、亚洲、非洲、南美洲的一流篮球联赛难分高下。NBA 球员来自世界各地, 球迷也遍及全球。 NBA 同时又是一家价值数十亿美元的企业, 其盈利方式包括门票收入、广告费和电视转播收入。NBA 还成立了其他一些联盟来推动篮球这项运动的包容性和多元化发展。如今, NBA 还通过全球性的社区活动以及培训和开发项目来拓展年轻球员和粉丝。 但是, NBA 并不是一直像今天这样是商界成功的典范。在成立初期, NBA 曾面临团队合并、观众上座率不高、球员因经济原因而缺乏斗志等问题。和很多初创企业一样, NBA 面临无数挑战和场外问题。尽管有这些问题,NBA 还是迎难而上, 造就了一飞冲天的传奇。 本书将为你介绍NBA 的故事, 细数NBA 将其联赛打造成国际知名赛事的场内场外的故事。

引　言…………………………………………………… 001 第一章　创立和起步阶段……………………………… 005 　　开展业务…………………………………………… 008 　　莫里斯?波多罗夫………………………………… 009 　　起步阶段…………………………………………… 011 　　转移和收缩………………………………………… 013 　　创新拯救了NBA ………………………………… 014 　　改善………………………………………………… 018 　　球员工会…………………………………………… 019 第二章　20 世纪60 年代第一次伟大对决、扩张和 　　　　签署电视转播协议…………………………… 025 　　向新海岸发展……………………………………… 029 球员工会的新发展………………………………… 030 　　J. 沃尔特?肯尼迪时代………………………… 031 　　扩张………………………………………………… 033 　　电视转播协议……………………………………… 036 　　卡里姆?阿卜杜尔- 贾巴尔第一个为 　　　运动鞋代言……………………………………… 038 第三章　主要竞争……………………………………… 043 　　ABA 的故事……………………………………… 043 　　联盟分解…………………………………………… 046 　　竞争出人才………………………………………… 048 　　海伍德规则………………………………………… 051 　　合并………………………………………………… 053 　　坚持立场…………………………………………… 054 　　离开我, 记得我…………………………………… 059 　　ABA 的复仇……………………………………… 061 第四章　发展…………………………………………… 067 　　从延迟播放到“魔术师” 约翰逊……………… 067 　　第二次伟大对决让NBA 复苏…………………… 069 　　分享面包…………………………………………… 071 　　电视普及引发的变化和冲击……………………… 075 　　最终的比赛………………………………………… 078 　　大卫?斯特恩留下印记…………………………… 081 　　迈克尔?乔丹时代………………………………… 086 第五章　WNBA ……………………………………… 091 　　金融、人口统计和电视…………………………… 095 　　产品和球员………………………………………… 100 　　销售产品: 女子篮球……………………………… 101 　　促销………………………………………………… 104 第六章　走向全球……………………………………… 111 　　全球营销和NBA ………………………………… 114 　　梦之队……………………………………………… 116 　　下一次快速发展…………………………………… 118 　　边界以北的扩张…………………………………… 120 　　姚明来了…………………………………………… 122 　　国际球员继续加盟………………………………… 125 　　篮球无疆界………………………………………… 128 　　全球篮球商业回顾………………………………… 132 第七章　联赛停摆……………………………………… 137 　　1998—1999 年联赛停摆………………………… 137 停摆之前…………………………………………… 139 　　古尔丁继续前进…………………………………… 142 　　需要讨论的问题…………………………………… 146 　　决斗和结果………………………………………… 148 　　影响………………………………………………… 150 第八章　最强盛时期…………………………………… 155 　　新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单……… 155 　　选秀班最高等级…………………………………… 159 　　起伏………………………………………………… 162 　　签名球鞋市场不断发展…………………………… 164 　　赞助………………………………………………… 165 　　NBA 的第一……………………………………… 167 　　低谷………………………………………………… 170 结　语…………………………………………………… 175 　　如今的NBA ……………………………………… 175 　　数字营销和社交媒体……………………………… 176 　　新“联盟” ……………………………………… 179 　　Jr. NBA 世界锦标赛……………………………… 180 　　NBA SWOT 分析…………………………………… 181 　　NBA 的优势……………………………………… 182 NBA 的劣势……………………………………… 183 　　NBA 的机会……………………………………… 184 　　NBA 面临的威胁………………………………… 185 　　商业经验和机会…………………………………… 188