本书在梳理网络营销推广的基本思路及相关营销原理的基础上，通过重点讲解主要的企业网络推广方式，让读者在学习的过程中去领会背后的营销推广的知识与思想。本书立足职业教育的培养目标，将侧重技能，强化实训作为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。全书分为三个部分：第一部分是基础理论，阐述部分营销基础知识、网络推广环境、过程等内容；第二部分主要介绍目前互联网中网络推广主要渠道的推广应用及一些常用互联网工具；第三部分主要介绍两个电商平台站内推广方式。全书共设计了10 个学习型工作项目，包括认识网络推广、网络推广信息元素、搜索引擎推广、微信推广、微博推广、其他推广渠道、互联网工具的使用、淘宝网站内推广、速卖通店铺自主营销与平台活动、网络直播推广。每个项目都设计了学习目标、案例导读、知识讲解、技能训练、延伸阅读等内容，图文并茂，生动活泼，引人入胜。本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点， 对于学习、研究网络营销推广及从事网络推广实践的人员均有参考价值。本书主要作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

前 言 曾经，人们获取信息主要通过报纸、广播、电视，而如今，一个越来越明显的趋势， 或者说事实是，越来越多的人主要通过互联网来获取信息，尤其是1980 年以后出生的人。对于企业来说，曾经想让自己的企业、品牌或产品通过报纸、广播、电视而获得消费者， 如今利用互联网来提升自己的知名度及获得消费者就是一个必不可少的选择。再者，互联网应用不断深化发展，变化非常迅速，如果不能把握互联网营销推广的本质及互联网发展的趋势及特点，不能获得网络消费者的注意力，企业也很难在这一轮宣传战中有所成就。在这个时代，企业营销必须深谙网络营销之道，掌握网络推广的能力。 目前网络营销推广方式越来越多，但无论采取哪一种方式，企业营销推广总是围绕消费者展开的，不能偏离营销的本质。本书在梳理网络营销推广的基本思路及相关营销原理的基础上，通过重点讲解主要的企业网络推广方式，让读者在学习的过程中领会背后的营销推广的知识与思想。本书立足职业教育的培养目标，将侧重技能培养，强化实训作为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。全书分为三个部分：第一部分是基础理论，阐述部分营销基础知识、网络推广环境、过程等内容；第二部分主要介绍目前互联网中网络推广主要渠道的推广应用及一些常用互联网工具；第三部分主要介绍两个电商平台站内推广方式，共设计了10 个学习型工作项目，包括认识网络推广、网络推广信息元素、搜索引擎推广、微信推广、微博推广、其他推广渠道、互联网工具的使用、淘宝网站内推广、速卖通店铺自主营销与平台活动、网络直播推广。每个项目都设计了学习目标、案例导读、知识讲解、技能训练、延伸阅读等内容，图文并茂，生动活泼，引人入胜。 本书由义乌工商职业技术学院教学团队、山西工程职业学院与部分义乌企业导师共同合作开发，由丁文云负责编写项目1、项目3、项目4、项目7，滕颖负责编写项目2，金丽静负责编写项目9，梅瑜娟负责编写项目5，单勤琴和王福明负责编写项目6，张会娟负责编写项目8，何旭兰负责编写项目10。在这个过程中，义乌市给力网络科技有限公司及义乌市励梦文化有限公司的企业导师给出了很多的指导建议及案例分享，编写者同时参考了很多书籍及互联网资料（参考资料见参考文献)，在此表示感谢。 本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，对于学习、研究网络营销推广及从事网络推广实践的人员均有参考价值。本书主要作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。 编者

项目1 　认识网络推广 1.1 小话网络推广 1.2 网络市场细分与定位 1.3 网络市场调研 项目2 　网络推广信息元素 2.1 文案 2.2 视频 2.3 二维码 项目3 　搜索引擎推广 3.1 认识搜索引擎推广 3.2 付费推广 3.3 搜索引擎优化（SEO) 项目4 　微信推广 4.1 认识微信 4.2 个人号推广 4.3 公众号推广 4.4 新媒体写作 项目5 　微博推广 5.1 认识微博 5.2 微博运营 5.3 增加微博粉丝量 5.4 提升微博的活跃度 5.5 分析微博数据 项目6 　其他推广渠道 6.1 QQ 推广 6.2 EDM 推广 6.3 论坛推广 6.4 百科推广 6.5 陌陌推广 项目7 　互联网工具的使用 7.1 内容制作工具 7.2 管理工具 项目8 　淘宝网站内推广 8.1 淘宝网流量 8.2 淘宝直通车 8.3 钻石展位 8.4 淘宝客 8.5 淘宝网活动 项目9 　速卖通店铺自主营销与平台活动 9.1 店铺自主营销 9.2 平台活动 9.3 直通车推广与引流 项目10 　网络直播推广 10.1 网络直播介绍 10.2 网络直播的应用 10.3 各大行业直播典型案例 参考文献