2017年9月中旬，中美两国几乎同时公布了8月最新社会消费品零售总额。美国数据跌出预期，而中国零售业数据持续增长。在这背后，中国零售业态持续创新、赋能型新零售被认为是关键因素。 2016年10月，马云在云栖大会上第一次提出新零售的概念，如今，新零售大环境下的一系列商业创新正在重塑电商市场。在这一年的时间内，已经出现了非常多的新零售物种和新零售样本。本书对这一年中出现的新零售理论和样本进行了集中梳理，是一本具体阐释新零售的专业书籍。 本书适合：电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。

目录 第1篇 新零售理论基础 1 第一章 什么是新零售 2 “电子商务”很快会消失 2 关于新零售，马云是怎么想的 5 新零售的关键到底是什么 11 别再谈O2O了，它不是新零售 19 马云再谈新零售：若创业会去线下 23 第二章 新零售的商业机会有哪些 29 未来30年的机遇在哪里 29 再不研究“位置”，线下零售就真的完了 34 手机屏幕变聪明了，这会如何影响零售业 39 书摘：“三次无效点击”原则——你的目标不是减少点击次数 42 2020年电商风口将是什么 43 快消企业的新机会 48 服饰行业如何品牌升级 55 第2篇 新零售样本 61 第三章 传统企业华丽转型 62 南京路，中国最好的零售试验场 62 安踏年营收超百亿元全解析 66 沃尔玛、大润发如何追赶电商 71 耐克凭什么拿下双11服饰类目第一 80 太平鸟男装：从“满世界找活动”回归零售本质 83 六招，海澜之家电商毛利远超线下 87 老字号三枪要做快时尚 91 第四章 互联网品牌的全网融合 96 互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗 96 尚品宅配：C2B的中国样本 101 七格格拯救拉夏贝尔 107 这三家网红店为何能日售亿元 110 年销10亿元，揭开妖精的口袋神秘面纱 115 这一夜，小米大战荣耀 122 三只松鼠开了第一家线下投食店 128 百草味用战略升级解读“新零售” 133 第五章 物种大爆发 137 这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍 137 年入百万元，淘女郎们却在转型 141 淘宝第一镇：被互联网改变的十年 148 电竞网红寻金记 155 我们不做咖啡，只是星巴克的搬运工 163 湖畔大学成员在这里学做木匠 167 第3篇 人、货、场的重构 173 第六章 每家企业都应该成为数据公司 174 营销变了！阿里巴巴CEO张勇说可以这样用数据 174 阿里数据生态大揭秘 177 品牌营销要有怎样的产品矩阵 181 冰激凌卖家巧用线下为线上引流 185 小卖家用5000元推广费撬动近百倍销售额 188 第七章 全渠道重构 193 乔布斯式回归，李宁重塑李宁 193 江南布衣上市，全渠道互动成关键 204 良品铺子送你一份全渠道攻略 207 品胜：在线上线下冲突中找到商机 216 全渠道订单占四成，星期六说这还不够 221 家装黑马三招制胜，一天卖出4.18亿元 227 来伊份霸道女总裁如何化解线下门店压力 231 9年了，它终于不再跟经销商打架 235 第八章 新零售下的产品创新 241 安踏推出定制业务，为什么大家都要押宝个性化 241 他们爆改传统年货，打动了“90后” 245 指甲油也要追快时尚，10月后终成类目第一 250 被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样 255 单品创新，小王子食品打了一个翻身仗 258 第4篇 品效合一的新营销 263 第九章 当IP遇上新零售 264 怎样用全世界最好的IP引爆粉丝经济 264 小米为什么找初音未来代言红米 270 周星驰这个超级IP有没有价值天花板 274 谁都不能放过的《三生三世》大IP 277 南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋 280 好莱坞电影寻路中国IP衍生品市场 284 魔兽、芭比、诛仙……这些IP都来中国了 289 双11晚会这个超级IP是怎样诞生的 292 第十章 明星、网红、直播、视频 298 薛之谦成淘宝最红明星店主 298 寻找ANNA：低调神秘的第一网红？ 301 他在淘宝卖美妆 309 陈冠希潮牌获千万元投资，时尚＋体育=？ 314 快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的 318 直播这一年，到底谁赚到了钱 327 何仙姑夫：短视频最好的时候到了 333 《二更》为什么坚决不做电商 336 美食短视频的变现路径在哪里 340

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