本书从新媒体内容创作的角度，讲述了从写作变现到打造个人IP变现的实操全流程，帮助新媒体写作者重新构建新媒体变现的底层思维逻辑，找到适合自己的平台和写作方向，完善包括选题策划、标题拟定、谋篇布局、软件使用在内的各项新媒体内容生产能力，抓取新媒体变现的本质，放大写作的商业价值，最终形成个人品牌。通过本书，可以扫清新媒体写作和打造个人IP过程中的绝大部分障碍，帮助有志于从事新媒体行业的人少走弯路，避免踩雷。

楔子 怎样获得新媒体基础能力 第一节　认识新媒体 在讲我们的变现课程之前，我想先带领大家认识一下新媒体。 媒体就是传播信息的媒介。在互联网高速发展之前，用来传播信息的媒介主要是报纸、期刊、广播、电视等。这个阶段能够接触媒体内容生产的只有少部分的社会精英，这部分人承担着信息传播的责任，所以这个阶段又被称为精英媒体阶段。 互联网高速发展之后，电子书、博客、网络电视、直播等新媒体传播形式兴起，人人都可以参与到信息的制造和传播的过程中来。 新媒体让每一个人都能参与进来，人人都能够平等地进行信息传播、内容创造、沟通交流，其表现方式更加个性化、多样化，缩短了信息传播的时间，拉近了人与人之间的距离，使沟通更加便捷、高效。 新媒体的发展也给我们提供了更多展现自己的机会，但同时也需要我们具备一些基础能力，如下图所示。 1.内容创作能力 我们在平台上看到的所有内容，都是内容创作的结果。内容创作是一种能力，也是新媒体生命线的保证。 我们经常用“过气”来形容一些失去关注度的网络红人、歌手。通过研究不难发现，这些网络红人或者歌手，大多是因为没有内容创作的能力，才逐渐被遗忘、淘汰的，反观那些具有强大创作力、新作品层出不穷的人，才能经得起时间的考验。 所以，我们要有意识地去培养自己的内容创作能力，这是我们在新媒体平台上的立足之本，也是能保证我们不会失去竞争力的砝码。 在变现课程的前半部分，我们将重点讲内容的创作，尽我所能地让大家少走弯路，快速成长。 2.工具操作能力 新媒体内容发布离不开我们对文案的编辑、排版。排版整洁、文案清晰、图文配比合理，才能吸引到更多的流量和点击量。 这些工作离不开一些操作工具，比如Word、Photoshop、PowerPoint等。也有许多可以替代它们的“傻瓜”软件，操作起来比较简单，大家可以根据自己的需求来进行选择。 3.持续输出能力 现在的各大平台信息更迭速度很快，我们必须具备持续输出能力，才不会被巨大的信息流淹没。 保持持续输出能力，前提是要保持持续学习的能力，如果你不去学，只想满足于现状，不想进步，那么必然会止步不前。 人都有惰性，想要保持持续输出，就必然要找到一个让我们持续输出的原动力，我认为原动力之一是——收益。 如果我们的输出能给我们带来足够的收益，那么坚持就不再是一件痛苦且无趣的事，这也是我们要将写作和打造个人IP同变现结合起来的主要原因。 4.数据分析能力 我们要学会去分析我们各平台账号的数据表现：哪篇文章带来的流量大，哪段视频的转发量高，哪个时间段进行推送效果最好，不同用户面对不同的内容都呈现着怎样的阅读趋势……学会分析这些数据，我们才能知己知彼，查漏补缺。 数据的分析能力能帮助我们保持清晰的逻辑，把复杂的问题用清晰明了的数据来提炼展示。刚入门的读者，可以从Excel入手，逐步提升。除此之外，大家还可以使用RAWGraphs、PowerBI、 Visme等图标工具。 第二节　运营新媒体 1. 新媒体写作 互联网的发展颠覆了传统的写作方式，新媒体写作也让越来越多的文字爱好者参与到写作这件事情中来。 新媒体写作严重依托于各大新媒体平台，我们想要通过新媒体写作来创造价值，进行变现，就需要对各大平台的“习性”进行深入研究。 本书将详细地讲解两种新媒体写作方式：一是新媒体文章的写作，二是网络文学的写作。 新媒体文章的写作更适用于大部分对新媒体写作感兴趣的新人，更容易上手，也更容易变现。网络文学则对个人写作的综合能力有着较高的要求。大家可根据个人情况和需求进行选择，充分利用新媒体的写作平台传播信息，创造价值。 2.新媒体运营 想要做成熟的新媒体人，打造专属于个人的IP，是绝对离不开新媒体运营的。熟练地运用新媒体工具，深挖新媒体平台的运作方式，才是新媒体变现的基础。 个人新媒体运营通常分为三个阶段： （1）新手阶段 这个阶段的新人对于运营还没有一个清晰的概念，对新媒体运营有着极大的兴趣，但也更容易半途而废，无法深入学习。 处于这个阶段的新人需要戒骄戒躁，认真学习掌握新媒体所需技能，熟悉各类新媒体工具，尽快地将理论和实践结合起来。 （2）成长阶段 熟悉了新媒体工具的新媒体人，对于新媒体运营概念有了大致的了解，对于新媒体平台有了更深的认识，对于新媒体工具的使用也更加熟练。 处于这个阶段的新媒体人，只需要深入地挖掘新媒体运营的特征，总结新媒体运营的规律，就可以不断地提升运营新媒体的 综合能力。 （3）成熟阶段 处于这个阶段的新媒体人，往往拥有了成熟的团队，有着更加清晰的目标和统筹思维，通过新媒体进行变现的能力也更加成熟。 新媒体运营是新媒体写作的延伸和发展，也是从事新媒体行业必不可少的关键一环。 只有认识新媒体，熟练运用新媒体，才能在新媒体行业有好的发展。 3. 新媒体底层逻辑的改变 底层逻辑的改变，简而言之，就是对原有认知的迭代或颠覆。 比如，你原本认为大熊猫是食草动物，但通过调查研究发现，大熊猫原来是食肉动物，“萌”只是它的表象，在上古时期它却是跟蚩尤并肩作战的猛兽。 这个新的认知颠覆了我们对大熊猫原本的印象，让底层逻辑也发生了改变。 许多新手在写作时常会想到哪里就写到哪里，惯于从自己的角度去创作，却忘了我们创作的目的是服务用户。所以我们在考虑一篇文章的定位时，首先要从用户的角度出发；设计一款产品时，首先要从用户的需求出发。我们只有转变了思维，才能抓住问题的根本。 那么，怎样转变自己的底层逻辑呢？ ①学会换个角度思考问题 管理学上有一个理论叫“木桶定律”，说的是决定木桶能盛多少水的关键因素，是那块最短的板子。这个理论曾经风靡一时，受这个理论的影响，许多人都在寻找自身的“短板”，但许多人也忽视了一个问题：“木桶定律”针对的是管理学，而非个人。 我们的时间和精力都是有限的，我们不可能精通所有行业，许多时候最能体现我们个人能力的是那块“长板”，我们只需要在“长板”上持续不断地学习、深耕，就能做出不俗的成绩。 许多写作者在选择自己的定位时，常会盯着自己的“短板”，认为自己一无所长。事实上，不管我们有没有“长板”，选择自己最喜欢的那一块不断地去提升，就能打造出属于自己的“长板”。 ②学会提升自己的格局 什么是格局呢？我认为是认知、眼界、胸襟和气度。 同样的一个苹果，有人被砸到了只觉得疼，而牛顿却发现了“万有引力”。这就是牛顿的格局。格局放大点，不就是认知多点、眼界宽点、胸襟广点、气度大点吗？ 内容创造需要我们有更大的格局，能够站在更高的角度去看问题，才能写出更具深度的好文章。 ③实践出真知 我们都知道“实践是检验真理的唯一标准”，但大部分人还停留在想的阶段，对于这部分人来说，想和做似乎永远隔着“天堑”。如果我们不去实践，那么再神乎其神的技巧，也是一堆没有意义的“废料”。 有一句话说得特别好：“当我们迈出第一步后，最艰难的便成了从前。”写作是一个需要不断积累的过程，只有真正开始去写、去做，学习才有价值，不然就是在浪费时间。 接下来的课程，我们会在前6章里讲如何写作，如何进行写作变现，后面的4章则会系统地告诉大家，如何通过打造个IP来进行变现。 从现在开始，拿起纸和笔跟我一起开启学习之旅吧……

第 1 章　开始写作前的准备 1.1　充分的自我认知 1.1.1　对个人现状进行分析 1.1.2　是否想要改变现状 1.1.3　正视自己内心的欲望 1.1.4　打破固有认知，深入研究市场风向 1.1.5　不要让自我认知成为绊脚石 1.2　明确创作的本质 1.2.1　满足自我需求 1.2.2　满足受众需求 1.3　养成正确的写作观 1.3.1　写作没有捷径 1.3.2　要学会苦中作乐 1.3.3　要有死磕到底的精神 1.3.4　让行动先于思考 1.3.5　将写作变成一个好习惯 1.4　写作要避开的几大雷区 1.4.1　抄袭无罪，抄袭有理 1.4.2　盲目自大，自我感觉良好 1.4.3　盲目清高，不愿迎合市场口味 1.4.4　咬文嚼字，不接地气 1.4.5　眼高手低，恶性循环 第 2 章　选题是内容创作的基础 2.1　好的选题要具备哪些要素 2.1.1　要有广泛的受众基础 2.1.2　要最大限度地引起受众共鸣 2.1.3　要有新颖的选题角度 2.1.4　要把握热点出现的时机 2.2　给你一个完整的选题思路 2.2.1　题材筛选，紧抓热点 2.2.2　立意评估，分享价值 2.2.3　文章角度，新鲜有趣 2.2.4　信息整合，编辑成稿 2.3　行之有效的选题方法 2.3.1　需求选题法 2.3.2　平台工具选题法 第 3 章　内容框架是文章的骨骼 3.1　怎样构建内容框架 3.1.1　了解文章内容框架 3.1.2　常用的经典框架法则 3.2　不同类型内容框架模板 3.2.1　根据文章类型划分 3.2.2　根据逻辑结构类型划分 3.3　构建文章内容框架要注意的几个问题 3.3.1　写作的三大雷区 3.3.2　写作的三个要点 第 4 章　标题是文章的门面 4.1　好的标题具备哪些要素 4.1.1　简单明了接地气 4.1.2　反映用户需求 4.1.3　表达文章核心观点 4.1.4　激发受众分享欲 4.2　取一个好标题需要哪些技巧 4.2.1　深挖人性式标题 4.2.2　热词效应式标题 4.2.3　其他实用类标题 4.3　怎样建立标题库 4.3.1　素材寻找 4.3.2　归纳整理 4.3.3　复盘输出 第 5 章　写出一篇爆款文章 5.1　怎样才能写出爆款文章 5.1.1　写一个让人充满期待感的开篇 5.1.2　文章内容要引人入胜、新鲜有趣 5.1.3　写一个引人分享的结尾 5.2　怎样提高文章的写作水平 5.2.1　词句的有效积累 5.2.2　文章节奏的有效把控 5.2.3　写作能力的全面提升 5.2.4　素材库的积累与应用 5.2.5　素材积累的三大技巧 5.2.6　素材温习的三大要点 第 6 章　写作变现全攻略 6.1　常用写作变现方式 6.2　平台与写作的完美结合 6.2.1　平台的选择 6.2.2　持续在平台进行深耕 6.2.3　利用平台深度变现 6.3　写作变现的三个技巧和四种能力 6.3.1　写作变现的三个技巧 6.3.2　写作变现的四种能力 第 7 章　全面构建多平台矩阵 7.1　多平台矩阵介绍 7.2　构建多平台矩阵的策略 7.2.1　平台选择 7.2.2　差异化运营 7.2.3　平台内容输出 7.3　主流平台推荐 7.3.1　知乎 7.3.2　今日头条 7.3.3　微博 7.3.4　微信公众号 7.3.5　小红书 7.3.6　阅文 / 番茄 / 掌阅等网络交易平台 第 8 章　搭建私域流量池 8.1　私域流量池 8.1.1　什么是私域流量 8.1.2　打造私域流量池 8.1.3　打造个人品牌是最好的私域流量引流手段 8.2　如何进行粉丝裂变 8.2.1　粉丝裂变的好处 8.2.2　粉丝裂变的根本原理 8.2.3　粉丝裂变的三种形式 8.3　如何建立自己的社群 8.3.1　创建社群的优越性 8.3.2　怎样建设好社群 8.3.3　建立社群需要避开的几个雷点 第 9 章　设计属于自己的变现产品 9.1　每个人都能做出好产品 9.1.1　好产品的三大要素 9.1.2　怎样获得产品 9.2　怎么设计自己的产品 9.2.1　产品服务 9.2.2　产品构架 9.2.3　产品营销 9.3　产品和个人能力的迭代升级 9.3.1　产品的迭代升级 9.3.2　建立产品反馈机制 9.3.3　底层逻辑认知的迭代 第 10 章　注重个人 IP 的打造 10.1　了解个人 IP 10.1.1　个人 IP 的优越性 10.1.2　个人 IP 的价值 10.2　打造个人 IP 的路径 10.2.1　做好定位，确定努力方向 10.2.2　高效输出，让用户为你花费更多的时间 10.2.3　良性循环，开始变现 10.3　个人 IP 变现方式 10.3.1　内容变现 10.3.2　带货变现 10.3.3　社群变现