本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属性的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议。

我们撰写Web3.0系列科普书始于《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》。该书出版之后获得了强烈反响，这让我们很惊讶，也让我们更坚信Web3.0的未来光明。我们计划在未来陆续撰写Web3.0各个细分赛道的科普书。本书的撰写始于2022年4月，截稿于2022年9月，是细分赛道NFT方面的科普书。 作为Web3.0世界的一个基本构成元素，NFT在社交、游戏、金融、确权等领域发挥着作用。2021年，在Web3.0圈内已经出现了“不管你的项目要做什么，你都需要先发行一个NFT”的现象。到了2022年，发行创世NFT基本上成为Web3.0新项目上线的一个必备步骤。不管你是想在DeFi、SocialFi、GameFi领域，还是想在Metaverse领域大展宏图，首先要做的都是发行创世NFT。在Web3.0圈外，无论是在国外，还是在国内，大厂、品牌方、明星、网红都争相涌入NFT领域，或天价购入蓝筹NFT并且高调换头像，或亲身入局发行NFT变成项目方。种种迹象表明，NFT正在脱离小众范畴走入大众传统流量圈。热潮之下，硝烟四起。伴随着NFT的“弹射起飞”，争议与拥护“齐飞”，骗局与机遇并存。在未来的三年内，合理、适当、符合行业发展需要的监管可能会成为一个重要话题。 NFT是什么？ 对于投机者来说，它是赚钱渠道。对于保守者来说，它是炒作的泡沫。对于品牌方来说，它是流量密码。对于一些人来说，它可能是进入某个圈子的入场券，而对于另一些人来说，它可能真的只是一个头像而已。每个人都可能对NFT下不同的定义。希望在读完本书之后，读者可以得出自己的答案。 我们向10个NFT蓝筹社区征集了200个NFT头像用于设计封面，在此特别感谢这些社区的支持。对于使用CC0协议的NFT项目来说，任何人都可以任意商用其图像（比如，我们在《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》的封面上使用的Mfer图像）且无须署名；对于持有即可商用的项目来说，他人要想使用就需要获得持有人的授权；对于项目方持有全部商用权的项目来说，他人要想使用就需要从项目方处获得授权，所以我们放弃了所有项目方持有全部商用权的项目。在此，我们大胆地预测一下，商用权的开放将是NFT发展的大势所趋。 从一开始我们就决定以DAO的形式组织多人共同撰写本书，一方面是因为个人的观点比较片面、主观，个人关注的领域也比较片面，另一方面是因为NFT的变化实在太快，如果由一个人来写，估计等写完的时候书里八成以上的案例都需要重新修改了。事实上，在本书截稿之后，几乎每天NFT圈里都在发生着可以写入书中的新案例，因此本书的截稿过程十分痛苦，基本上定稿日期是“三天之后又三天”，不断推后。此外，在撰写本书的过程中，我们发现中文材料有大量翻译性错误和内容不实之处。在此，特别建议读者，如果想要获取新行业的准确信息，那么不能只依靠二手或三手的自媒体消息，而需要尽量寻找一手的官方消息。我们力求撰写的案例翔实，但因篇幅和人力限制，难免有疏漏之处，这将在未来的重印和修订中不断改进。 RealDora.eth撰写了协议、影视音乐类NFT以及具备弱交易属性的NFT，JackRyan.eth撰写了本书艺术类NFT部分，洪七公撰写了土地类NFT和NFT使用场景相关内容，0xveigar.eth撰写了社区Pass卡的大部分内容，Bang24.eth撰写了体育类NFT的主要内容，张炯撰写了数字藏品相关内容，Likejiang.eth撰写了头像类NFT的部分案例。田凯文、刘柏宏和刘玉衡参与了与NFT合规相关的法规梳理；Qinss、0xJohny、则扬和SG参与了案例的收集和整理。0xAres撰写了其他内容并对全书进行统稿。另外，特别感谢Storm提供了部分数据资料。 欢迎读者参与本书内容的修订，如果有加入a15a社区在未来一起撰写科普书的需求，可以发送电子邮件到aresblockchain@gmail.com，或者与a15a社区的官方小红书账号联系。

第1章　NFT的定义和底层技术 1 1.1　NFT的本质 2 1.1.1　非同质化 3 1.1.2　通证 4 1.2　NFT的技术实现 5 1.3　NFT协议标准 6 1.3.1　ERC-20 7 1.3.2　ERC-721: 721A / 721R / 721G 8 1.3.3　ERC-777 14 1.3.4　ERC-1155 15 1.3.5　ERC-998 16 1.3.6　ERC-4907 17 1.4　NFT跨链 18 1.4.1　Wormhole 20 1.4.2　Gh0stlyGh0st 21 第2章　NFT市场的过去和现在 25 2.1　数据层面 26 2.1.1　搜索趋势 26 2.1.2　市场数据 28 2.1.3　底层链 33 2.2　交易平台 36 2.2.1　OpenSea 37 2.2.2　新兴的交易市场 38 2.2.3　细分市场 42 2.3　流动性差的难题如何解决 43 2.3.1　交易聚合器 43 2.3.2　决策工具 47 2.3.3　碎片化 48 2.3.4　市值管理 52 2.4　形式创新 54 2.4.1　什么是Loot 55 2.4.2　Loot的历史创新性 59 第3章　加密艺术 63 3.1　Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒 65 3.2　加密艺术的定义 68 3.3　生于NFT时代的艺术家 69 3.3.1　营销大师 Pak 69 3.3.2　起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY 77 3.3.3　加密生成艺术专业户——Art Blocks 79 3.4　阵地转移：传统艺术的去物质化 81 3.4.1　Damien Hirst的The Currency 82 3.4.2　盖章大师村上隆 83 3.4.3　爆炸大师蔡国强的链上烟花 85 3.4.4　当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental 90 3.5　从艺术到头像 95 第4章　社交名片——PFP 97 4.1　CryptoPunk 99 4.2　Meebit 100 4.3　BAYC 101 4.4　Doodle 105 4.5　Azuki 111 4.6　CloneX 115 4.7　World of Woman 118 4.8　Cool Cat 122 4.9　Moonbirds 125 4.10　头像类NFT的未来 129 4.10.1　老场景下的新需求：炫耀 129 4.10.2　文化属性决定IP高度 131 4.10.3　实际赋能难 132 第5章　卖“铲子”的都赚了 133 5.1　Pass卡的发展 134 5.2　Pass卡分类 136 5.2.1　工具型Pass卡 137 5.2.2　社区型Pass卡 147 5.2.3　项目型Pass卡 155 5.3　Pass卡未来可能的发展方向 161 5.3.1　租借系统增加Pass卡的流动性 161 5.3.2　个人影响力变现 162 5.3.3　帮助产品优化用户关系 162 5.3.4　让社区品牌长期发展 163 第6章　影视和音乐类NFT 165 6.1　影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT 166 6.2　通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》 169 6.3　蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐 172 6.3.1　World of Women 172 6.3.2　Coolman’s Universe 173 6.4　音乐类NFT 174 6.5　影视、音乐类NFT的未来 178 6.5.1　助力版权保护 179 6.5.2　数字资产转型 179 第7章　体育类NFT 181 7.1　体育类NFT的分类 183 7.1.1　球星卡NFT 183 7.1.2　体育游戏NFT 184 7.1.3　其他收藏品 184 7.2　NBA Top Shot 186 7.2.1　具体玩法 186 7.2.2　发展历程 191 第8章　土地类NFT/元宇宙 195 8.1　元宇宙=线上展厅吗 196 8.1.1　开放性（主要是建造的开放性） 196 8.1.2　资源性 198 8.1.3　收益性 201 8.2　土地类NFT的价值从何而来 202 8.2.1　共识产生价值 202 8.2.2　如何判断土地类NFT的价值 203 8.3　土地类NFT的获取方式 208 8.4　BAYC的Otherside 209 第9章　这张小图片到底有什么用 213 9.1　头像、元宇宙和游戏 215 9.2　金融类NFT应用 215 9.2.1　NFT借贷平台BendDAO 215 9.3.2　众筹平台PartyBid 219 9.2.3　NFT复杂金融协议Solv Protocol 221 9.3　NFT租赁应用 223 9.4　NFT商业化应用 225 9.5　其他应用场景 227 第10章　具备弱交易属性的证明类NFT 229 10.1　POAP 231 10.2　Rabbit Hole 236 10.3　Project Galaxy 238 10.4　国产版POAP：小红花徽章 244 第11章　Web2.0流量入侵 249 11.1　不再理想的Web2.0营销 251 11.2　Web3.0营销的降维打击 252 11.2.1　优质用户 252 11.2.2　低营销成本 254 11.2.3　创新玩法 254 11.3　品牌方用自创IP发行NFT 254 11.3.1　新消费领域 255 11.3.2　奢侈品领域 258 11.3.3　用自创IP发行NFT的难点 266 11.4　品牌方与已有的NFT合作 267 11.5　高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作 269 11.6　Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响 272 第12章　Web3.0的破圈之战 275 12.1　NFT的权利归属 277 12.1.1　开放程度最低 277 12.1.2　开放程度中等 278 12.1.3　开放程度最高 279 12.2　Web3.0原生品牌的三条发展路线 280 12.2.1　完全实现社区化自治 280 12.2.2　坐等被其他品牌方收购 282 12.2.3　成为Web3.0世界的“迪士尼” 285 12.3　Mfer：不可复制的传奇 287 12.3.1　不起眼的开始 287 12.3.2　丰富的二次创作 289 12.3.3　Sartoshi的消失 289 12.3.4　新的征程 291 第13章　数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战 295 13.1　数字藏品与NFT的区别和联系 296 13.2　数字藏品在国内的发展简史 298 13.3　数字藏品在国内落地实施时遇到的问题 303 13.4　数字藏品的未来展望 307 第14章　NFT玩家的自我修养 309 14.1　安全意识 310 14.1.1　把私钥和助记词记在纸上 310 14.1.2　没有找回机制 311 14.1.3　助记词与私钥的关系 311 14.1.4　不要点击来路不明的链接 312 14.1.5　当心免费铸造陷阱 313 14.2　发展意识 313 14.3　合规意识 315 14.4　实用意识 316 14.5　自主意识 317