作者以其丰富的经历和成功的案例分享给年轻的设计师们如何适应设计行业、提高设计能力，如何能够快速了解客户需求、维护客户关系，在最短时间建立符合企业文化的视觉形象，设计出瞬间打动人的设计。结合设计经验谈，书中融入了成功的品牌设计案例的设计方法、设计流程、设计执行力及对相关设计基础知识点进行归纳讲解，系统的阐述了品牌设计整体规划的思路、图形标志设计及字形标志设计、辅助图形及延展、吉祥物设计、插画设计和店面环境设计的实战心得等方面的知识。

一稿通过，是最让设计师开心与激动的事情。这是设计师能力和效率的体现，是设计价值的最大化，也是我们一直坚持的方向。道理谁都懂，但在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到一稿通过需要有非常强的综合能力。然而经验的积累和能力的提高需要长年累月的实战历练。刚入门时，设计师普遍认为甲方的选择都是最难看的。我们抱怨甲方没深度，痛斥甲方鉴赏能力低，吐槽甲方的程序繁杂……但实际上，甲方才是最了解自己文化的人，企业能够发展得那么好，一定有过人之处，只不过术业有专攻，如果甲方鉴赏能力高于设计师，就不需要花钱另请了。更何况他所选的那个『最难看的方案』也是你设计的。自成立以来，香蕉设计见过形形色色的企业，做过数不清的项目，经历过各种惨痛、艰辛，接过各种情况的案子。这些挫折让我们的设计水平得以稳步提高，更重要的是让我们的思维方式实现蜕变。与此同时，我们的创作逻辑也越来越能一击即中客户的核心需求。所以，我们有了越来越频繁的『一稿通过』。在这里，我们通过分析多年来一稿通过的案例，去挖掘这些完全不同的案例获得成功的共同点，从此不再担忧提案时客户的反应。在市场瞬息万变的今天，本书提到的品牌案例有些已不复存在，有些则依旧欣欣向荣。且不评价企业的市场表现，让我们纯粹地从设计的角度去看待它们，为大家总结一些经过实战验证的经验和方法。毕竟，设计不能只靠灵感，这个风险太大了。

壹 别把自己当回事　　013 东方美学，演绎归一茶生活　　014 弘越普洱品牌形象设计　　 没人会拒绝越来越好的生活方式 　　029 越来越好茶礼包装设计 磁场玩物　　　　　　056 晶之谷天然水晶品牌形象设计 设计知识点 V I 设计＆ L O G O 设计 　　024 包装设计＆品牌包装的重要性 　　050 图形标志设计的表现形式＆创作逻辑　　062 设计经验谈 倾听，是必做的功课　　027 众说纷纭下设计师如何应变　　052 遇到陌生领域的项目该如何入手　　065 贰 火烧眉毛，只能泼他冷水　067 100%的逆流程　　068 百里挑品牌形象设计　 捉趣玩具，其乐“绒绒”　　082 捉趣玩具品牌形象设计 设计知识点 字体标志设计的表现形式＆创作逻辑　075 设计经验谈 自信能治百急 　078 在聊天中挖掘需求　089 叁 别管我，玩起来　　091 一个动作，即是经典　　093 RADIOOO品牌形象设计　 稻立不倒立　　112 稻立品牌形象设计 设计知识点 细化标志设计——图形、字体、色彩　　106 吉祥物创意设计　120 设计经验谈 设计师为什么要切换角色　　108 如何正确打开玩设计模式　　122 肆 我是老大，我说了算　125 设计灵感比不上一只鸟　　126 杜氏蛋糕品牌形象设计 你瞅啥?瞅你咋地?　　135 四目香蕉品牌形象设计 设计知识点 标志延展图形的设计运用　　145 设计经验谈 　 遇到想法坚定客户的必胜锦囊　　133 治愈设计师的拖延症　　149 伍 焕然一新，出去见人　151 分享学习，分享快乐 152 蓝天教育品牌形象设计 两颗牙齿，一个口腔镜 　162 胡昕远口腔诊所品牌形象设计 设计知识点 V I 设计的统一性 　158 标准色彩＆R G B 和C M Y K 的根本区别　　170　 设计经验谈 品牌形象升级项目的执行方法 160 给老品牌换新颜的建议　　173 陆 正儿八经的事，那就正儿八经地做　　175 泰国文化的感动瞬间 　176 泰星暹品牌形象设计 手握一点绿，生活更有趣 189 探茶品牌形象设计 一群小怪兽的自我幻想 206 蜜新茶品牌形象设计 设计知识点 V I 设计的有效性　　184 设计经验谈 寻找有文化差异项目的设计的突破口 　185 设计师需具备哪些最核心的质养 　202 用前瞻的理论去说服　 205 设计能力的认可与为人处世的认同　218 柒 无可奉告，别再问我　221 静观默察，一鸣惊人　　222 鸣初品牌形象设计 授人以鱼，更授人以渔　　229　 搜物网品牌形象设计 从童心出发的超级符号　　234 ThinkBaby品牌形象设计　　 一站式品牌周边及设计制作体验说　242 李想创意品牌形象设计 设计知识点 象征图形的设计　　238 设计经验谈　　　 如何将可用信息视觉化　241 设计制作体验说——如何跟制作商沟通　　249