本书分为认识与准备篇、创意与表达篇、分析与应用篇3个部分，通过对行业情况、广告材料和工艺的相关知识的介绍让学生了解和熟悉目前市场上主要广告材料的名称，理解其性能特征、规格尺寸；掌握其设备的操作工艺，并能在设计实践中根据使用场合、部位准确熟练地选择材料进行施工操作。同时，通过对国内外优秀广告设计作品的介绍和点评，使学生理解广告材料与工艺是广告设计研究的重要方面，广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品。 本书将知识的传授与实训有机结合，并由浅入深作了详尽的安排，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练，适用于高职高专广告设计专业和艺术设计其他专业学生的学习。

目录

前言
教学导引
上篇 认识与准备
课题一 岗位认知与行业调查2
课题概述2
实训目标2
实训提示2
课题二 广告材料与工艺的发展过程4
课题概述4
实训目标4
实训提示4
中篇 创意与表达
课题三 印前设计制作技巧28
课题概述28
实训目标28
实训提示28
案例导航29
课题四 电脑喷绘与装裱实训36
课题概述36
实训目标36
实训提示36
案例导航37
课题五 数码刻字与转印实训41
课题概述41
实训目标41
实训提示41
案例导航42
课题六 丝网印刷实训46
课题概述46
实训目标46
实训提示46
案例导航49
课题七 广告标牌标志制作实训56
课题概述56
实训目标56
实训提示56
案例导航58
下篇 分析与应用
课题八 经典设计案例分析与点评73
课题概述74
实训目标74
案例导航74
参考文献79