本书是根据全国高职高专艺术设计类专业规划教材的大纲编写而成，主要内容包括广告设计的概述、广告设计的基本原则、广告设计的程序、广告设计的构成要素、广告设计的创意、广告设计的版面编排与色彩计划、广告设计的艺术表现等。本书精选了国内外各类广告实例170余幅。加强了教学内容的直观性，每章开始前有学习目的，章末附有思考题。 本书是高职高专艺术设计类专业的统编教材，除作为专业教材外，也可以作为其他设计类专业的教学参考书和供广告业界的设计人员参考。

现代广告是现代社会商品经济高度发展的产物。广告已经成为人们日常生活中的一个重要部分，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费观念，并已成为我们生活中的一部分。随着市场竞争的日益激烈，广告在企业市场经营战略中的地位越来越重要。广告正在塑造着一个又一个成功企业的现代神话。可口可乐、雀巢咖啡、麦当劳、肯德鸡等著名企业，它们的成功无一不是借助了广告的力量。广告联系着企业、市场与消费者，作为企业经营活动的一部分，广告活动有着自身的运作规律，认识并掌握这些规律，有助于提高广告活动的效益。 广告作为一种知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是一门挑战性较强的行业，因而对乐于接受挑战的人才具有很大的诱惑力。 本书重点介绍了广告设计的基本概念、基本原理、设计程序、法则、方法和技巧，对广告创意的思维活动进行了细致的分析，并用大量的优秀案例加以佐证，便于学习者的认识和掌握。 本书共七章，由江苏大学沙强副教授任主编，参加编写的有江苏大学沙强（第一章、第四章、第七章部分内容），南京钟山学院古婷老师（第二章、第三章），江苏大学王强副教授（第五章、第六章、第七章部分内容）。全书由正德职业技术学院杨敢新教授主审。 由于编者水平有限，时间又较短促，书中难免存在缺点和不足之处，敬请读者不吝指正。

目 录
序言
前言
第一章 广告设计概述 ………………………… 1
第一节 广告的起源 …………………………… 2
第二节 广告设计的概念 ……………………… 4
第三节 广告的分类 …………………………… 6
第四节 广告设计的发展趋势 ………………… 12
思考题 …………………………………………………… 13
第二章 广告设计的基本原则 ……………… 15
第一节 信息传达原则 ………………………… 17
第二节 美学原则 ……………………………… 23
第三节 市场原则 ……………………………… 29
第四节 品牌形象原则 ………………………… 30
第五节 商品个性原则 ………………………… 32
第六节 整合运作原则 ………………………… 34
思考题 …………………………………………………… 35
第三章 广告设计的程序……………………… 37
第一节 设计广告的程序 ……………………… 38
第二节 广告目标的确定 ……………………… 42
第三节 广告设计的定位 ……………………… 47
第四节 广告主题要素的选择及展开 ………… 48
思考题 …………………………………………………… 51
第四章 广告设计的构成要素 ……………… 53
第一节 广告设计的内容要素 ………………… 56
第二节 广告设计的形式要素 ………………… 59
思考题……………………………………………… 65
第五章 广告设计的创意……………………… 67
第一节 广告创意的创造性思维 ……………… 68
第二节 广告创意的过程 ……………………… 76
第三节 创意设计灵感与训练方法 …………… 87
第四节 图形创意设计 ………………………… 90
思考题……………………………………………… 94
第六章 广告设计的版面编排与色彩计划… 95
第一节 广告版面编排的目的与法则 ………… 96
第二节 广告设计版面的编排类型 ………… 102 第三节 色彩在广告设计中的作用 ………… 107
第四节 色彩在广告设计中的运用法则
与设计程序 …………………………… 112
思考题 …………………………………………… 115
第七章 广告设计的艺术表现 ……………… 117
第一节 广告设计的艺术表现功能 …………… 118
第二节 广告设计的艺术表现技法 ………… 122
第三节 广告设计的艺术表现手法 …………… 134
思考题 ………………………………………… 144
参考文献 ………………………………………… 145