本书是高职高专电子商务专业主要课程教材，是走向职业化高职高专“十一五”规划系列教材之一。全书共分14章。主要内容包括：网络营销的基础理论、网络营销的常用工具和方法、网上市场调研、网络营销导向的企业网站建设、企业网站的推广策略、网络广告、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络会员制营销、博客营销、网上商店、网上营销策略、网络营销实施的效果评价。全书在格式设计上，力求新颖，强调理论与实训的结合。每章有学习目标、案例导入、小案例、小思考、小知识、每节后有训练和练习，最后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用、网络营销链接、习题参考答案，内容丰富，便于学生学习。

目录出版说明
前言
教学建议第一篇
网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础11网络营销与传统营销
12中国网络营销环境分析
13网络营销给企业带来的机遇
与挑战
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第二篇
网络营销的工具与方法第2章网络营销的常用工具
和方法21网络营销常用工具
22网络营销常用方法
23无线网络营销
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第3章网上市场调研31网上市场调研概述
32网上市场调研的方法
33网上市场调研的实施
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第4章企业网站建设41企业网站的功能
42营销网站的规划要点
43网站的主要内容和形式
44域名选择和注册
45网页设计要点
46企业营销网站优化设计
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第5章企业网站的推广51搜索引擎注册
52交换链接
53网络社区营销
54病毒营销
55网站排名与品牌推广
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第6章网络广告61网络广告
62网络广告媒体投放策略
63交换广告
64网络分类广告
65网络广告的效果评估
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第7章搜索引擎营销71搜索引擎营销的基本原理
72搜索引擎营销的目标层次
73搜索引擎营销的主要模式
74搜索引擎营销的基本方法
75搜索引擎营销效果分析
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第8章许可Email营销81许可Email营销的概述
82许可 Email营销的定义
和特点
83许可 Email营销主要方式
84许可Email营销的实施
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第9章网络会员制营销91会员制营销概述
92会员制营销的价值
93加入网站会员计划
94会员制营销的实施要点
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第10章博客营销101博客与博客营销
102博客营销的兴起
103商业博客的威力
104商业博客的经营战略
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第11章网上商店111网上商店的特点
112网上顾客分析
113网上商店的建立
114网上商店经营中的问题
及对策
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第三篇
网络营销的策略与管理第12章网络营销策略121网络营销策略基础分析
122网络营销的产品策略
123网络营销的价格策略
124网络营销的服务策略
125网络营销的渠道策略
126网络营销的促销策略
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第13章网络营销实施的效果
评价131网络营销效果的评价体系
132网站建设专业性的评价
133几种网络营销的评价方法
学习指导
核心概念
课后思考与练习
案例分析
实训应用
网络营销链接
部分习题参考答案第四篇
网络营销实战第14章网络营销综合案例
分析1417Eleven便利店的网络营销
战略分析
142广州市振佳运动器材
网络营销
143戴尔：网上直销
144网络营销方案的设计
参考文献