本教材是“高职高专市场营销专业规划教材”之一。本教材吸收了国内外的先进统计方法和统计技术，结合Excel的强大统计功能，以及国内外的统计实践案例，较系统地介绍了现代统计技术的基本概念和方法、统计数据的收集、整理及显示技术和方法、统计数据的分布特征与指标类型、统计抽样与参数估计、假设检验、相关与回归分析、统计指数及应用、时间数列分析、统计预测等内容。 本书内容翔实、结构清楚、实例丰富、图文并茂；突出的特点是实用性强，各章内容按学习目的与要求、章节内容、Excel在统计中的应用、统计案例介绍、关键术语、统计实践、复习思考题、练习题的顺序编写，便于学习，既可作为高职高专院校经营、工商管理类各专业学生的教学用书，又可作为本科生及企业经营、管理以及商业统计人员学习的参考书。

在社会主义市场经济条件下，特别是我国加入WTO、经济全球化进程加快的背景下，统计在经济建设和社会发展中的作用越来越大，地位越来越重要，已经成为政府宏观调控、企业经营管理和人民日常生活所不可或缺的工具。因此，“统计学”一直被教育部列为经济和管理类各专业的核心课程。 但是，随着市场经济体制的不断完善、计算机技术的高速发展和信息传递速度的加快，社会对技能型、应用型人才的要求，统计的主体、客体、职能、地位和作用都发生了巨大的变化，原有的《统计学》教材体系和内容已越来越难以适应社会与市场经济的需求。这些不适应体现在如下几个方面： 一是统计教材体系结构上存在着缺陷。这些教材偏重描述统计而缺少推断统计内容，沿袭了传统的社会经济统计学体系，不能很好地与国际统计教育和统计应用接轨，也不符合国家将社会经济统计与数理统计融为“大统计”一级学科的要求。 二是理论性的内容偏多，实际案例少，缺乏实践环节；不利于实现高技能、应用型人才培养目标，不能体现高职高专教材“理论知识适度、够用”的原则。 三是推断统计内容偏少，即国际上流行的、实际工作常用的统计估计与推断，如区间估计、统计推断(假设检验)和统计预测等应用内容偏少。 四是计算方法陈旧，不适应信息时代的要求。一些教材中仍存在过时的内容和简算方法，没有或缺少统计应用软件的详细介绍。 鉴于上述原因，也为了更好地实现高职高专技能型、应用型人才的培养目标，作为高职高专市场营销专业规划教材编委会组织编写的教材之一，我们在改革教材体系、调整内容结构方面进行了如下尝试。 (1)努力贯彻“学以致用”、“理论知识适度、够用”的原则。按照“技能型、应用型”人才的培养目标，对描述统计部分内容上进行较大幅度的精简，对一些存在不同理解、有争议性的概念、性质、种类不作规定性陈述，多以实例说明；对推断性统计内容进行选择性取舍，增加实际工作常用的、国际上通用的统计方法。 (2)在具体内容的安排上，除了较系统地阐述了统计学的基本概念、基本理论和基本方法外，增加了抽样估计与推断、统计预测等方面的内容，且尽可能做到结构合理、概念明确、条理清楚、通俗易懂。 (3)对推断统计涉及的定理、公式，原则上不进行推导证明，着重通过实例介绍来说明统计思想。对大量的计算问题，则在每章专门安排一节，介绍Excel统计工具和Excel函数在统计中的应用，使读者通过Excel应用实例介绍，掌握处理、分析统计数据的方法。 (4)各章内容按学习目的与要求、章节内容、Excel在统计中的应用、统计案例介绍、关键术语、统计实践、复习思考题、练习题的／顷序编写，以方便读者学习，提高学生学习统计的兴趣和信心，增强其应用统计方法的能力；同时也有利于统计考试的方式方法改革。 总之，本书的编写力求突出现代统计特色，尽量做到统计内容新、方法新、数据新：使读者感到实用、亲切。同时，努力体现统计技术的属性和“工具性”特征，突出应用特点，使读者通过对各章节的学习，循序渐进地掌握统计知识和方法，并使学习目的指导“用”，章节内容学习“用”，Excel工具帮助“用”，案例介绍强化“用”，关键术语理解“用”，统计实践突出“用”，复习练习巩固“用”，从而克服怕学统计、统计难学的心理障碍。因此，本书既可作为高职高专院校经济类、管理类各专业学生的教学用书，又可作为本科生和企业经营、管理及商业统计人员学习的参考书。 本书由余群英主编。全书共分九章，第一章、第二章的第一～三节及第四节的第一部分、第五章、第七章、第八章、第九章由余群英编写；第二章第四节的第二部分和第五节、第六章由徐颖编写；第三章、第四章由李瑞敏编写；第一、第三～六章的Excel应用章节以及附录Excel工具及统计函数部分、全书的大部分练习题由徐婷婷编写；最后由余群英总纂定稿。 梁荣辉教授审阅了全部书稿，并对书中的编写提出了宝贵建议，在此表示衷心的感谢! 组织本书的编写，得到了高职高专市场营销专业规划教材编审委员会以及各编者所在院校的支持和帮助，在此表示衷心感谢!本书在编写过程中，参阅了国内外多种相关著作文献，吸收了众多专家学者的研究成果，在此，谨向这些作、译者表示诚挚的感谢! 尽管我们为提高本书的编写质量作了不少努力，但由于学识浅薄、水平有限和掌握资料的不足，加之时间仓促，书中难免有疏漏或错误之处，恳请同行专家和读者不吝赐教，以便今后进一步修改完善。

序
前言
第一章 统计绪论
第一节 统计与统计学
第二节 统计的作用与研究方法
第三节 统计学的基本概念
第四节 Excel在统计
分析中的应用
第五节 统计方法应用案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第二章 统计数据的搜集与整理
第一节 统计数据的搜集
技术与方法
第二节 统计数据的整理
技术与方法
第三节 统计数据的显示
技术与方法
第四节 Excel在整理和显示
数据中的应用
第五节 Excel在整理与显示
数据中的应用
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第三章 统计数据的分布特征及
指标类型
第一节 统计数据的基本测度
总量指标和相对指标
第二节 数据分布的集中趋势
测度——平均指标
第三节 数据分布的离中趋势
测度——变异指标
第四节 Excel在计算描述统计
指标中的应用
第五节 常用描述统计指标
案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第四章 抽样与参数估计
第一节 抽样估计概述
第二节 抽样误差
第三节 参数估计
第四节 样本容量的确定
第五节 Excel在区间估计中的
应用
第六节 区间估计案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第五章 假设检验
第一节 假设检验的一般问题
第二节 一个正态总体的
参数检验
第三节 两个正态总体的
参数检验
第四节 Excel在假设检验中的
应用
第五节 假设检验案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第六章 相关与回归分析
第一节 相关分析与回归分析的
基本概念
第二节 相关关系的测定
第三节 一元线性回归分析
第四节 Excel在相关与回归
分析中的应用
第五节 相关与回归分析
案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第七章 统计指数
第一节 统计指数及其种类
第二节 总指数的编制与应用
第三节 指数体系和因素分析
第四节 几种常用的经济指数
第五节 Excel在指数因素
分析中的应用
第六节 统计指数因素分析
案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第八章 时间数列分析
第一节 时间数列分析概述
第二节 时间数列的水平指标
第三节 时间数列的速度指标
第四节 时间数列因素分析
第五节 Excel在时间数列
分析中的应用
第六节 时间数列因素分析
案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
第九章 统计预测
第一节 统计预测概述
第二节 定性预测方法
第三节 定量预测方法
第四节 Excel在统计预测中的
应用
第五节 统计预测案例介绍
关键术语
统计实践
复习思考题
练习题
附录
附录A Excel主要数据分析
工具、常用数学与
统计函数简表
附录B 统计用表
参考文献