本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。 本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学的专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。 本书适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。

随着以电子商务为核心的网络经济的兴起，市场的概念和性质、企业的市场营销环境和营销方式等都随之而发生了深刻的变化。为了适应新形势下社会对职业技术教育的要求，各职业学校必须用新的形式、新的理念和新的内容来培养新型的人才和劳动者。 为了满足财经类非市场营销专业学生对营销基础知识的学习需要，特由机械工业出版社组织编写了这本《营销基础知识》，以期在非营销专业的营销教学方面做一次理论联系实践的探索，也为营销类教材的推陈出新做一次新的尝试。 在编写过程中，本书坚持以就业为导向，以培养技能型人才和高素质劳动者为目标，力图编写出一本融前瞻性、科学性和实践性为一体的教材。在结构安排上，本书充分考虑了中等职业学校的教学要求和学生的学习特点。在每章开头设有“学习目标”、“知识结构”和“案例提示”，以帮助学生了解该章的知识要点，理清它们之间的关系，并自然过渡到该章的学习内容。为提高学生的学习兴趣，在书中大量安排了“案例点播”、 “知识链接”和“友情提示”等栏目。为便于学习总结，在每章的结尾部分都设有“本章小结”来综合本章的重点内容；通过“综合训练”引导学生复习本章的理论知识；通过“实践活动”指导学生将理论知识应用于社会实践；通过“案例分析”来促进知识向能力的综合转化。除了在结构安排上独具匠心外，本书在文字阐述上力求通俗易懂，便于学生理解；在内容安排上形式多样，便于学生接受。 本书由郭萍任主编，王润明、孙国芳任副主编，张晋和郑秀秀参加编写。具体分工为：第一章、第二章由郭萍编写，第三章、第五章由孙国芳编写，第四章、第九章由张晋编写，第六章、第十章由郑秀秀编写，第七章、第八章由王润明编写。郭萍对全书进行了修改、统稿。 感谢编者所在学校的校领导和同事们给予的支持和帮助。 本书在编写过程中，参阅了国内外众多市场营销学教材、著作和资料，在此表示真诚的谢意。 本书是编者学习、教学和社会实践的结晶。但由于编写者水平有限，编写时间仓促，缺点及错误在所难免，敬请批评指正，以便进一步修改完善。 编者 营销基础知识

前言
第1章 市场营销概述
第2章 市场营销环境
第3章 市场细分及目标市场选择
第4章 市场竞争
第5章 消费者需求及购买行为分析
第6章 市场调查
第7章 营销产品策略
第8章 营销价格策略
第9章 营销渠道策略
第10章 营销促销策略
参考文献

主编郭萍 副主编王润明孙国芳 参编张晋郑秀秀