《爆文：新媒体文案创作与传播》主要介绍了新媒体文案的从业素养、新媒体文案的创意与写作、撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广及新媒体活动策划共8章的内容。

《爆文：新媒体文案创作与传播》适合从事文案策划与写作的自媒体人、从事软文营销的工作人员、从事微信营销的个人和企业、从事企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。

总会有人问，新媒体文案的工作是做什么的？

美国《连线杂志》提出：“新媒体是所有人对所有人的传播。”弗洛伊德曾说：“言辞具有不可思议的力量。”

通俗来说，新媒体文案其实就是要通过文字，把这种不可思议的力量传播给大家。

随着互联网和智能手机的普及，传统的媒体如电视、广播、杂志、报纸等平台早就不能满足大家对日常信息的需求，人们总是想要更高效、更快速地去获取信息，其余的时候才能更好地去享受生活。

但是琐碎、冗杂的网络信息，经常让大家无从下手。人们迫切地需要有人能够整合信息资料，并且将信息简单明了地再次传递给他们，来方便他们选择。

而企业也在思考，怎样才能在众多产品中脱颖而出呢？他们同样需要有人能够影响人们对信息或者产品的判断，从而让他们的产品始终处于有利的地位。

这些，新媒体文案都可以做到。

新媒体文案的使命重大，能够帮助有需要的人去判断、帮助有产出的商家去运营，承载着“万物皆媒的使命”。文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案的人才需求也随之旺盛，为此我们特编写了本书。

因新媒体变化快速、日新月异，本书的内容需要结合实际情况参考。

本书从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员，其主要内容包括以下3个方面。

1. 新媒体文案基础

本书第1、2章介绍了新媒体文案人员的从业素养、新媒体文案的创意与写作等知识。

2. 新媒体文案写作

本书第3～7章介绍了撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广等知识。

3. 新媒体活动策划

本书第8章介绍了新媒体活动策划方案的结构、撰写策划方案的技巧及活动策划书的基本格式等知识。

本书由李军组织编写，参与本书编写工作的还有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。

我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验及规律，达到灵活运用的水平。鉴于作者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎广大读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

编  者    

《爆文：新媒体文案创作与传播》通过深入分析成功的推广案例，向读者讲解了媒体文案的写作形式与技巧、标题与布局、配图与排版、营销与推广，以及活动策划等几个方面的内容。《爆文：新媒体文案创作与传播》适合从事文案策划与写作的自媒体人、软文营销的工作人员、微信营销的个人和企业、企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，也可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。

李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以“鸣涧”为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。

2002年年初，组建并成立“鸣涧工作室”，后更名为“文杰书院”，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。