包装设计成功与否关键在于信息摄入和处理是否合理，以及商品信息和人的信息是否能实现向视觉形象的巧妙的、美的和赋予创意的转化。策略与表现是本科阶段包装设计学习的两个关键环节。学生必须在这两个环节形成清晰的思路，掌握全面的技能。本书将设计理论和教学实践紧密联系，以营销策略和视觉传达原理为出发点，通过实际案例探讨在全新市场背景和消费趋势中商品包装设计的原理和方法。

目　 录  

第一章 形象力与现代商品包装  

第一节商品包装的基本功能 

第二节包装外观形象的历史演变和时代要求 

第二章 包装设计中的营销策略 

第一节“CS”营销战略的启示 

第二节从商品信息到视觉形象的转化

第三章 包装的视觉传达   

第一节视觉容量的限制 

第二节视觉功能的利用

第三节包装的视觉印象

第四节视觉经验 

第五节视觉联想与包装形象的视觉表现 

第一节包装形象视觉元素分析  

第二节包装视觉语言的逻辑性  

第五章包装形象与视觉表现的从属性  

第六章包装设计中的体验营造 

第一节营造消费体验的商品包装  

第二节功能体验人性化  

第三节信息体验直观化  

第四节情感体验角色化  

第五节形象体验愉悦化  

第六节个性化定制 

第七章课程实践 

参考文献