包装是产品内容和形式艺术体现的一个重要组成部分，它不仅是商品运输和安全的重要保障，在媒体多元化的今天，包装还是传递商品信息、品牌形象的途径之一，起到更多、更重要的作用。包装设计工作涉及多种元素，且材料广泛、工艺繁杂，是一项在平面与立体造型间不断转换的多维空间创作，因此成为艺术设计专业中学习、设计和创作的重点内容之一。本教材针对平面设计艺术专业的教学特点，在理论知识及运用的讲解上力求通俗易懂、涉及全面、方法具体、便于操作。为了突出灵活掌握、结合实际、理性分析作品的教学目的，引入和介绍了大量案例，其中包括经典作品、学生作业，丰富、直观，代表性强，参考价值大。

本教材内容是一线教师多年的教学总结，经过了多次整理完善，是学生强化记忆、累积知识以及

完成作业练习的良好参照。本教材的容量基本满足三到五周教学时段的需求，每部分内容都有知识点

总结，使学生能够提纲挈领地复习并掌握重点，课后练习及教学建议可以作为教师教学的参考。

平面设计艺术专业是美术院校设计类的重要专业。随着我国社会发展对设计类人才需求的增加，美术院校普遍扩大了对艺术设计专业的招生规模，如何提高普及型本科教育的规模化教学，成为教学改革的重要课题。加强基础教学，建立系统化、专业化、标准化教学模式，是提高教学质量的重要任务。

为了这个目标，我院设计系组织一线教师，对平面设计艺术专业的教材进行系统化的编写工作，以求在教学质量标准与规范化方面做出努力。计划完成的教材基本上可以覆盖该专业从基础到创作的所有课程的教学内容。教材编写的指导思想是：遵循教学规律，注重基础知识的掌握，注重专业知识的系统性和逻辑性，为科班学生的培养把住最基本的质量关口。

都说21世纪是个设计的世纪，必然会为平面设计艺术提供前所未有的历史机遇。这些年来，随着我国经济的高速发展，对平面设计艺术专业的人才已呈现出旺盛的需求。在这样的局面下，除了专业院校外，很多综合性大专院校都开办了平面设计艺术专业。这套教材的编写，不仅能够解决我院教学的需要，相信也将起到更为广泛的积极作用。

西安美术学院副院长

前奏 1

概念说明

教学目的

教学重点

文化背景

计算机与包装设计

知识点总结

启蒙9

包装的领域

包装的分类

包装的角色

包装的机能

包装的设计原则

包装的设计定位

消费心理对包装设计的影响作用

知识点总结与思考题

艺术21

包装设计现场

包装设计创意程序与创意发展技巧

包装设计要素与形态

包装设计的信息编排设计

知识点总结

结构61

包装结构设计基本概念

纸盒包装设计理念

纸盒包装设计技术

纸盒包装设计技巧

包装容器造型设计

知识点总结

印刷89

包装的印刷工艺

印刷的种类

欣赏93

教学建议97

参考文献98

后记99