本书根据创业管理的过程，围绕网络零售、现代制造、新型农业、金融等不同行业的不同产品或服务开展创业经营模拟实践，让读者借助创业模拟的软件工具，在亲身体验中仿真实践创业企业的全过程，包括企业创办、机会识别、战略管理、品牌建设、科研管理、生产制造、市场营销，以及金融市场的股票发行与操作、银行贷款，企业兼并与退出等，从而在创业实践中发现自己感兴趣的创业机会，体验创业管理的过程。其中创业管理的相应知识体系分散在知识链接中，以方便读者分散学习或体验创业后再自主选择学习。

本书可供高等学校特别是实践性较强的应用型本科教学使用，同时也适合于有志于创业或二次创业的读者，以及从事企业管理的读者参考。

前言Ⅰ

第1章创业管理概述

11创业管理简介

111创业与创业者

112创业的利弊和风险

113创业管理

114创业者的自我测试

12创业实践资源配置

121模拟创业软件简介

122软件安装与配置

典型案例世界塑胶大王王永庆的创业史

创业实践

创业实践11基本技能

创业实践12资源配置

进阶技巧

第2章创业企业战略规划

21基本战略规划

211企业战略的概念、特征和形态

212企业经营战略规划

213企业经营战略规划的步骤

214企业经营战略的风险

22品牌规划

221品牌策略

222品牌推广策略四要素

223品牌战略规划的步骤

23科技规划

231科技规划工具

232科技规划实施步骤与工作流程

233企业技术创新的关键环节

24财务指导

241融资概述

242融资决策原则

243创业资金使用

典型案例新东方的创业传奇

创业实践

创业实践21基本战略规划

创业实践22品牌策略

创业实践23研发中心规划

创业实践24融资模拟

进阶技巧

第3章网络零售业创业实践

31网络零售业创业管理指导

311零售业概述

312网络零售业及其发展趋势

32网络零售业经营策略

321创业方向和产品定位

322零售店的开业

323网络零售业的经营策略

典型案例沃尔玛“零售帝国”经营策略揭秘

创业实践

创业实践31食品零售企业创业实践

创业实践32医药零售巨头创业实践

创业实践33零售行业创业实践

进阶技巧

第4章现代制造业创业实践

41现代制造业创业管理指导

411建厂流程

412设施、物流及组织架构规划

42现代制造业经营策略

421企业经营战略的构成

422企业运营战略

423企业核心能力

典型案例汽车帝王——亨利·福特的成功秘诀

创业实践

创业实践41服装产品经营创业实践

创业实践42玩具产品创业实践

创业实践43电器产品创业实践

创业实践44电脑产品创业实践

进阶技巧

第5章新型农业创业实践

51新型农业创业管理指导

511农业基础知识

512农业企业及其特征

513农业创业步骤

514农业创业政策

515农业创业管理案例

52农业经营策略

521农业经济管理的基本原则

522农业经营策略——农业企业化

523现代农业介绍

典型案例利农国际马承榕种菜6年成亿万富翁

创业实践

创业实践51畜牧业创业实践

创业实践52农业创业综合实践

进阶技巧

第6章金融业创业实践

61金融业创业管理指导

611债券投资与发行

612股票投资的基础知识及获利来源

613股票的分类

614基金及其分类

615权证

616期货投资基础知识

62金融业经营策略

621基本面分析

622技术面分析

623可量化的投资策略

典型案例巴菲特如何在30岁前成为百万富翁

创业实践

创业实践61股市创业实践

创业实践62金融业综合创业实践

进阶技巧

第7章创业企业综合实践

71企业经营综合策略

711创业与发展

712家族企业管理

713资源整合与案例

72创业管理总结

721创新精神与创业精神

722乔布斯给创业者的十三条建议

723创业常用的法律法规

典型案例华人首富李嘉诚发家史

创业实践

创业实践71行业垄断创业实践

创业实践72亿万富翁之路

进阶技巧

附录A商业计划书

附录B公司设立登记申请书

参考文献

（1）本书突显多行业的创业过程，汇集行业创业新知识。（2）选用“金融帝国‖”作为虚拟仿真软件，仿真技术方法新颖。（3）仿真创业企业全过程管理、体现全新的“创业工艺”全过程。

李文龙,南华大学企业管理工程本科毕业,华南理工大学工商管理学院工业工程硕士毕业,管理科学与工程副教授.从事企业管理咨询多年，纵横项项目多项，金额50万元以上，主持并负责开发过CRM软件系统,论文7篇，近三年相关作品:

1、 创业管理：企业经营模拟，十二五职业教育国家规划教材，清华大学出版社,教职成司函[2013]184号-87

2、 客户关系管理实务，十二五职业教育国家规划教材，清华大学出版社,教职成司函[2013]184号-85

3、 应用型本科柔性实践教学体系的构建与实践，2014年度广东省广东教育教学成果奖（高等教育）培育项目第二类（1189号），负责人,2014

4、 职业教育新常态下体验式电子商务专业人才协同培养的研究与实践，2014年度广东省广东教育教学成果奖（高等教育）培育项目第二类（1190号），负责人,2014

5、 《客户关系管理实务》，广东省级精品资源共享课，课程负责人，2014

6、《电子商务》、省级重点专业，专业带头人，2014