本书介绍了海报招贴设计知识以及应用案例，主要内容包括海报招贴设计概述、海报招贴创意与原理、海报招贴设计要素、海报招贴版式与文案、海报招贴设计分类、海报招贴主题与风格设计、海报招贴表现技法与创意方式、POP海报设计、海报招贴设计综合应用案例等。另外，本书还赠送全部案例源文件、效果文件以及教学PPT课件，读者可扫描前言中二维码获取。

海报招贴是一种非常经济的信息表现形式，使用简捷的方式可以获得良好的宣传效果。海报招贴常用于演出宣介、新品推荐等，现在已成为产品运营和宣传最常用的推广手段。为了帮助设计初学者快速地了解和应用海报招贴，以便在日常的学习和工作中学以致用，笔者编写了本书。

本书通过大量的实例，由浅入深地诠释海报招贴设计的方法和技巧。本书结构清晰，内容丰富，共分为9章，主要包括以下三个方面的内容。

一、海报招贴创意与原理

第1～3章，主要介绍了快速认识海报招贴、设计文字排版与海报招贴创意与原理、海报招贴设计要点、海报招贴设计要素以及文字、图片与色彩应用等方面的知识。

二、海报招贴设计分类

第4～6章，主要介绍了海报版式与文案、海报招贴设计分类，以及海报招贴主题与风格设计等方面的知识与操作技巧。

三、海报招贴表现技法与创意方式

第7～9章，主要介绍了海报设计手法与海报表现技法，以及POP海报设计、相关实例等方面的知识与操作技巧。

笔者具有多年的广告设计与制作经验，潜心钻研了各种软件的使用技巧、使用方法。在本书的编写过程中，笔者通过对知识点的归纳总结，拓展读者的视野，引导读者多尝试、多练习、多思考，从而提高读者的设计能力。希望通过本书的学习，能激发读者学习广告设计与制作的兴趣，为步入设计师的殿堂做好准备，成就成为一名合格设计师的梦想。

本书赠送的案例源文件、效果文件以及教学PPT课件，读者可扫描下方二维码获取，也可发邮件至zhangmin2@tup.tsinghua.edu.cn获取。

                                            

                            案例源文件和效果文件                                             教学PPT文件

本书由Art Style数码设计组织编写，参与本书编写工作的有许媛媛、罗子超、丁维英、朱恩棣、胡凤芝、许鸿博、贾丽艳、张艳玲等。在本书的编写过程中，笔者深感自己的能力和学识有限，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请各位专家、学者、同行以及读者提出宝贵意见和建议。

                                                                             编者

第1章　海报招贴设计概述 001

1.1?认识海报招贴 002

1.1.1?海报招贴设计的基本概念 002

1.1.2?海报招贴的特点与作用 003

1.1.3?海报招贴的类型 004

1.2?海报招贴的发展与应用 004

1.2.1?海报招贴的起源与发展 004

1.2.2?海报招贴设计的应用领域 005

1.3?海报招贴设计流派与风格 006

第2章　海报招贴创意与原理 009

2.1?海报招贴的创意训练 010

2.1.1?创意源于生活 010

2.1.2?学习和训练创意力 011

2.1.3?创意准则 012

2.2?海报招贴设计的点、线、面 013

2.2.1?点 013

2.2.2?线 014

2.2.3?面 014

2.3?海报招贴设计原则 015

2.3.1?一目了然，简洁明确 015

2.3.2?以少胜多，以一当十 016

2.3.3?表现主题，传达内容 017

2.4?海报招贴设计要点 017

2.4.1?黄金比例 017

2.4.2?画面对称 018

2.4.3?画面动感 019

2.4.4?手绘技法 019

2.4.5?摄影技法 020

第3章　海报招贴的设计要素 021

3.1?图片 022

3.1.1?图片的选择 022

3.1.2?图形的相似 022

3.2?文字 023

3.2.1?一致原则 023

3.2.2?辅助性排版 023

3.3?色彩 024

3.3.1?色彩的表现力 024

3.3.2?色彩的对比运用技巧 025

3.3.3?邻近色彩调和运用技巧 026

3.3.4?色彩节奏与韵律感的运用 027

3.3.5?配色的一般规律 028

第4章　海报招贴版式与文案 029

4.1?版式设计 030

4.1.1?什么是版式设计 030

4.1.2?海报版式的设计规则 031

4.2?海报招贴文案设计 032

4.2.1?文案的概念 033

4.2.2?文案创作手法 033

第5章　海报招贴的设计分类 035

5.1?公益海报招贴 036

5.1.1?设计目的和主题原则 036

5.1.2?环保题材海报招贴 037

5.1.3?社会风尚和美德海报招贴 037

5.1.4?生命健康海报招贴 038

5.1.5?教育与科技发展海报招贴 038

5.1.6?人口素质海报招贴 039

5.1.7?爱国主义海报招贴 039

5.1.8?文化传播海报招贴 040

5.2?商业海报招贴 041

5.2.1?文化娱乐海报招贴 041

5.2.2?文艺晚会、杂技、体育比赛等海报招贴 041

5.2.3?学术报告类海报招贴 042

5.2.4?个性海报招贴 043

5.3?商业海报招贴的特点 043

5.3.1?商业性 043

5.3.2?时效性 044

5.3.3?创新性 045

5.3.4?艺术性 046

5.3.5?整体性 046

5.4?商业海报招贴的构成要素 047

5.4.1?商业海报招贴的图形设计 047

5.4.2?商业海报招贴的文字设计 048

5.4.3?商业海报招贴的色彩设计 049

第6章　海报招贴主题与风格设计 051

6.1?海报招贴主题与色彩搭配 052

6.1.1?浪漫主题 052

6.1.2?假日主题 053

6.1.3?教育主题 054

6.1.4?美食主题 055

6.1.5?环保主题 057

6.1.6?青春主题 058

6.1.7?文字主题 059

6.2?不同风格的海报招贴设计 060

6.2.1?复古风格 060

6.2.2?中式风格 061

6.2.3?简约风格 062

6.2.4?装饰风格 064

6.2.5?写实风格 064

6.2.6?矢量风格 065

6.2.7?民族风格 067

6.2.8?插画风格 068

6.3?主题风格设计实战 071

6.3.1?浪漫主题海报招贴设计 071

6.3.2?环保主题海报招贴设计 073

6.3.3?简约风格海报招贴设计 075

6.3.4?美食主题海报招贴设计 077

6.3.5?中式风格海报招贴设计 079

第7章　海报招贴表现技法与创意方式 081

7.1?海报招贴设计手法 082

7.1.1?对比衬托法 082

7.1.2?突出特征法 083

7.1.3?幽默法 083

7.1.4?比喻法 084

7.2?海报招贴表现技法 085

7.2.1?思维过程中的联想与想象 085

7.2.2?图形语言中的比喻与象征 086

7.2.3?图形语言的置换及空间表现 088

7.3?浅析现代电影海报招贴设计的表现技法 088

7.3.1?直示主题 089

7.3.2?科幻构想 090

7.3.3?夸张对比 091

7.3.4?以小见大 091

7.3.5?形态切断 092

7.3.6?诙谐趣味 093

7.3.7?形态重叠 093

7.3.8?视觉推移 094

7.3.9?名利作用 095

7.3.10?偷梁换柱 096

7.3.11?重复构成 097

7.4?幽默创意 098

7.4.1?幽默创意方式 098

7.4.2?动手设计——幽默创意海报招贴 099

7.5?夸张创意 101

7.5.1?夸张创意方式 101

7.5.2?动手设计——夸张创意海报招贴 102

7.6?抽象创意 104

7.6.1?抽象创意方式 104

7.6.2?动手设计——抽象创意海报招贴 105

第8章　POP海报设计 107

8.1?POP的概念及工具 108

8.1.1?什么是POP海报 108

8.1.2?POP海报的设计工具 109

8.1.3?POP海报的纸材工具 110

8.1.4?POP海报的组合因子 110

8.2?POP的表现手法 111

8.2.1?彩色铅笔表现手法 111

8.2.2?水彩表现手法 112

8.2.3?钢笔画的技法 113

8.2.4?马克笔表现手法 114

8.2.5?水粉表现手法 115

8.2.6?喷绘表现手法 116

8.3?POP海报的设计要素 117

8.3.1?排版的格式 117

8.3.2?主标题设置 118

8.3.3?副标题设置 119

8.3.4?说明文字设置 120

8.3.5?装饰海报设置 120

8.4?POP海报的设计技巧 121

8.4.1?POP海报的版面设计 121

8.4.2?POP海报的字体变换 122

8.4.3?POP海报中的插画 123

8.4.4?POP海报的创意方法 124

8.4.5?POP海报内容要抓住消费心理 124

8.4.6?POP海报的色彩运用 125

8.5?POP海报设计中的汉字 126

8.5.1?汉字的重要性 127

8.5.2?汉字与海报的结合 127

8.5.3?汉字夸张与变形 129

8.6?POP海报设计中汉字的艺术手法 130

8.6.1?汉字饱满 130

8.6.2?笔画外拓 131

8.6.3?格局疏密 131

8.6.4?上下倾斜 132

8.6.5?清晰端正 133

8.7?POP海报设计实战 133

8.7.1?清爽系列海报 134

8.7.2?夸张系列海报 136

第9章　海报招贴设计综合应用案例 138

9.1?电影海报 139

9.1.1?某电影故事片海报设计说明 139

9.1.2?美术电影海报设计说明 140

9.1.3?新闻电影海报设计说明 140

9.1.4?科学教育海报设计说明 141

9.1.5?设计与制作分析 142

9.2?店庆海报 144

9.2.1?设计说明 144

9.2.2?设计与制作分析 145

9.3?旅游区海报 146

9.3.1?设计说明 146

9.3.2?设计与制作分析 147

9.4?咖啡厅招聘海报 148

9.4.1?设计说明 148

9.4.2?设计与制作分析 149

9.5?商业海报 151

9.5.1?设计说明 151

9.5.2?设计与制作分析 151

9.6?POP促销海报 153

9.6.1?设计说明 153

9.6.2?设计与制作分析 154

9.7?儿童主题海报 155

9.7.1?设计说明 155

9.7.2?设计与制作分析 156

9.8?房地产海报 158

9.8.1?设计说明 158

9.8.2?设计与制作分析 158

9.9?环保风格海报 160

9.9.1?设计说明 160

9.9.2?设计与制作分析 161

★★本书通过大量的实例，由浅入深地诠释海报招贴设计的方法和技巧。

★★本书赠送案例源文件、效果文件以及教学PPT课件，方便读者学习和使用。

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