本书从技能、表现、思维三个维度深入阐述了达成电商广告“点击率”“转化率”的原理和原则，通过实例介绍了各类电商广告的设计技巧，使读者在实操中理解电商广告设计中的用户交互、策划、信息结构、设计思维等方法。本书内容共分10章，逻辑上可以划分为3部分，第一部分为PS基础技能，第二部分为淘宝天猫、京东等平台不同形式的广告设计实操，第三部分为访客思维、策划思维、表现思维在电商设计中的体现与具体运用。本书旨在使读者深入理解电商广告价值的关键点，并能用实用技能快速表现出来，从而具备电商设计的“掘金”能力。

本书适合广告设计专业的学生、电商设计从业人员、电商运营人员、企业电商部门管理人员、淘宝大中小卖家、B2B大宗电子商务从业人员以及PS爱好者等阅读。

前  言

这是一个实实在在的“读图时代”，在电商领域更是“一图千金”。

“图不如人”气死人！太多实例说明，一张图可以让你“赚”也可让你“亏”。

2011年淘宝商家“螃蟹的秘密”广告图“呼吸内裤”，让该品牌名声大噪；而“阿芙家”的精油广告早已圈粉无数，成为业界楷模。

产品主图、钻展广告图、首轮焦点图等，处处是机会、处处是较量；设计师、运营亦或老板都应该思考：怎样做电商设计才能“赚”钱！

怎么做？

第一，熟练掌握软件操作。

第二，具备排版、配色、风格把控等表现能力。

第三，掌握实现广告图商业价值的“原理原则”。

老板只需要懂第三条，好的运营则需要懂第二和第三条，强悍的电商设计师应该三条全懂！

懂，才有主动权，才能让广告图在天猫、京东等平台广告位上为我们“掘金”。本书的目的就是为了让一个团队的老板、运营和设计一起习得“掘金能力”！

事实上，在电商行业普遍存在很多问题。

例如，运营总是跟设计师说：字要大，Logo要大。设计师纠结后，终于把字和Logo调大，运营又沉默了：好像还是缺点感觉~

例如，设计师自认感觉非常棒的设计稿到Boss那里却三秒钟“咔嚓”掉。

例如，老板说要“高大上”、运营说要“简单粗暴”，设计师必须做出“五彩斑斓的黑”~

这些都是沟通的障碍，因为不懂，就难以同频，这难道不是团队竞争力的巨大耗损吗？显然解决这个问题很有价值。本书通过大量的案例与演示，既有抠图、修图等软件操作，又有差异化表现的实例演示，还有“访客思维、策划思维、表现思维”的原理原则的系统阐述，试图解决电商设计中遇到的各种“坑”。

这三部分内容之间的关系，正如一棵树：

树叶 —— 软件操作。

枝干 —— 表现技巧。

树根 —— 原理原则。

一树繁荣，即是根深、干壮、叶茂；一个优秀的电商团队，需要培养相互间的

默契。

本书阐述的是“图文”小事，篇幅有限，所述只是“冰山一角”，而这“一角”之下正是整座“冰山”。希望本书除了能让读者“即学即用，立竿见影”地得到实用技能外，还能起到“触类旁通”的启发与引导作用。

笔者从2011年从事电商行业以来，做过产品设计、广告设计、店铺运营，本书是笔者这些年来的经验积累，希望能“抛砖引玉”。

写书不易，整理多年的案例是一个去繁从简的过程；数易其稿，逐字逐句修改字句、图片是很磨人的过程。即使如此，也不能做到完美，不当之处还请读者谅解。

贺  浪

2019.8

本书从技能、表现、思维三个维度阐述了达成电商广告“点击率”“转化率”的原理和原则。凝聚作者十余年一线电商广告设计与教育经验，以当前重要电商广告投放平台为切入点，通过大量实操案例介绍了各类电商广告的特点、价值、投放要点和表现技巧，可以立竿见影地提升电商广告设计者的实操技能。

贺  浪，十余年电商行业设计与教育经验，嗨设会创始人。曾任职淘品牌御泥坊高级产品设计师、多家上市公司设计总监，作品曾获国际红点设计奖，在互联网平台拥有数十万粉丝。