本书从基础简介、功能使用、运营实践三个方面详细讲解了WordPress 在电子商务运营领域的应

用。本书内容丰富，拥有大量实际操作和系统管理实例。完成本书学习后，读者可以独立运营整个电子

商务系统。

本书可以作为企业员工的培训教程，也可以作为高等院校相关专业和培训机构的教学用书，还可以

满足互联网从业人员学习系统前台和后台功能规划的需求。

前 言

WordPress 是一个开源的PHP + MySQL 系统，读者可以使用这个系统自己搭建一个电

子商务系统。

根据网络数据，WordPress 在2005 年已突破5 万次下载，2019 年2 月下载量已经接近

1400 万次，2020 年7 月下载量已经接近5200 万次。截至2020 年9 月1 日，WordPress 5.5 

版本已经有1008 万次下载，并有超过55000 个插件以帮助扩展功能。

国内外有很多企业使用WordPress 系统，读者学习本书后，将来从事互联网相关的工

作，会比较容易明白系统的运营和流程，更快地为企业创造价值。线下的企业想多元化发展，

快速地拥有自己的独立线上平台，让运营人员更快地学习电子商务运营和软件系统管理知

识，也适合使用本书。

本书从2019 年11 月开始规划和编写，2020 年6 月终于编写完成，历时8 个月。2020 

年年初遇上疫情，为了响应国家号召，减少外出，远离病源，只能安心编写专业书籍，回

报社会，偶尔一天内会编写长达15 小时，从早上8 点多写到晚上12 点多。

疫情期间，很多企业都无法开门营业，因为大部分企业都是实体店，无法适应互联网

时代的网络经营、远程管理，许多企业收入减少，甚至濒临停业。因此，这本书也是写给

企业的，帮助企业快速发展，与时俱进。通过电子商务运营系统化，企业可以实现远程管

理和远程运营，就算在疫情期间或其他不便开门营业的时期，企业也可以足不出户接收订单，

并安排员工通过系统远程工作。

本书主要分为3 部分，共计16 章。

. 

基础简介篇：第1 章和第2 章，主要是基本简介和环境安装。

. 

功能使用篇：第3.13 章，主要是WordPress 的前台和后台的功能使用知识。

. 

运营实践篇：第14 .16 章，主要是电子商务实战运营和精通WordPress 相关内容。

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WordPress 电子商务运营从入门到实战

学会基础简介篇的内容，读者就能够搭建服务器环境；学会功能使用篇的内容，读者

就可以灵活使用整个系统的功能；学会运营实践篇的内容，读者就可以从实践中运营整个

电子商务系统。

笔者按照这样的框架完成了本书的编写，为了使图书更加通俗易懂，书中每一章都列

举了案例，以及前台页面和后台页面的对比关系说明，所以花了大量时间绘制和截取图片，

尽可能详尽地展示每一步实际操作，确保案例真实有用。

本书特色

本书内容较为丰富，WordPress 电子商务网站系统实例内容覆盖全面。我们的目标是通过

一本图书能够提供多本图书的价值效果，使读者通过一本书就可学会各种电子商务网站系统

的知识，读者可以根据自己的实际情况有选择地阅读。在内容的编写上，本书具有以下特色：

1. 由浅入深，入门必备

作者利用学习到的软件工程、项目管理、产品规划和互联网行业的经验，整理出最符

合目前电子商务网站运营的必备知识。掌握这些知识的读者完全有能力搭建出WordPress + 

WooCommerce 电子商务系统，并且运营和管理好电子商务系统。

2. 图文实例，通俗易懂

实体商品有上亿个，但一套电子商务系统就可以什么商品都卖。也就是说，只需学会

一套电子商务网站系统操作，就可以上架任意合规商品销售。本书介绍大量电子商务系统

的搭建、使用、方法、功能和运营实践，是专门为电子商务领域的相关人员量身定制的精

品图书，并且图文并茂、实例丰富、通俗易懂，只要读者对电子商务运营感兴趣，实践学

习操作电子商务系统运营，就能够成为一名电子商务网站站长。

3. 运营实践，与时俱进

本书在介绍WordPress + WooCommerce 电子商务系统的功能和内容之余，还全面地提

供了有关备份、日常运营工作实战、数据库架构的内容，便于读者真实运营和维护好自己

的电子商务系统。

希望本书能够推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合，加快各行各业

的数字化、网络化、智能化发展，提高企业的销售率，减少企业成本，引导企业创新发展。

最后，感谢清华大学出版社的支持，使得本书能够出版。这也是本人的第一本

WordPress 电商运营类的书籍，由于时间仓促、水平有限以及软件的版本不断更新，书中难

免有一些错漏，望读者指正，使本书更适合企业和个人学习和使用。

林富荣Cloudy.lin 

2020 年6 月于深圳罗湖

II 

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致敬

WordPress WooCommerce Magento PrestaShop 

BigCommerce MemberPress Shopify Easy Digital Downloads 

OpenCart osCommerce Ec-cube NopCommerce 

Joomla VirtueMart Eshop HikaShop 

J2Store JoomShopping JooCommerce SoteShop 

AbanteCart Shopware Saleor Sylius 

AlegroCart Konakart Quick.Cart Zeuscart 

Cubecart Zuitu Jcart Drupal 

AgoraCart Yeahka Rysos WooCommerce Bookings 

Ecshop 微信支付支付宝支付中国银联

深圳职业技术学院深圳大学

向上述和其他未提到的电子商务开源系统和程序、开源插件的开发人员、网站平台、

学校和企业致敬! 

您们为互联网电子商务的发展做出了重大贡献，使得社会和企业电子商务发展更加快

速、稳定、智能、完善。

目 录

课件下载

基础简介篇

第1章概述.................................................................................................002 

1.1 电子商务概述................................... 002

1.3 WooCommerce 电子商务插件概述.. 005 

1.2 WordPress 概述................................. 004

第2章本地计算机搭建服务器环境.............................................................007 

2.1 AppServ 环境安装............................... 007

2.3 WooCommerce 插件安装.................... 020

2.2 WordPress 程序安装........................... 014

功能使用篇

第3章“文章”功能..................................................................................028 

3.1 所有文章............................................. 028

3.3 分类............................................. 036

3.2 写文章................................................. 031

3.4 标签..................................................... 041

第4章“媒体”功能..................................................................................045 

4.1 媒体库................................................. 045

4.2 添加..................................................... 049

第5章“页面”功能..................................................................................054 

5.1 所有页面............................................. 054

5.2 新建页面............................................. 057

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WordPress 电子商务运营从入门到实战

第6章“评论”功能..................................................................................062 

第7章WooCommerce 功能........................................................................069 

7.1 订单..................................................... 069

7.2 优惠券................................................. 076

7.3 报表..................................................... 079

7.4 设置..................................................... 082

7.5 状态..................................................... 109

7.6 扩展..................................................... 112

第8章“产品”功能.................................................................................. 115 

8.1 全部产品............................................. 115

8.3 标签..................................................... 128

8.2 添加新的............................................. 117

8.4 属性..................................................... 132

第9章“外观”功能..................................................................................141 

9.1 主题..................................................... 141

9.3 菜单..................................................... 170

9.2 自定义................................................. 147

9.4 主题编辑器......................................... 173

第10 章“插件”功能................................................................................176 

10.1 已安装插件....................................... 176

10.3 插件编辑器....................................... 179

10.2 安装插件........................................... 178

第11 章“用户”功能................................................................................180 

11.1 所有用户........................................... 180

11.3 我的个人资料................................... 186

11.2 添加用户........................................... 183

第12 章“工具”功能................................................................................190 

12.1 可用工具........................................... 190

12.2 导入................................................... 193

12.3 导出................................................... 195

12.4 站点健康........................................... 196

12.5 导出个人数据................................... 199

12.6 抹除个人数据................................... 202

第13 章“设置”功能................................................................................205 

13.1 常规................................................... 205

13.2 撰写................................................... 211

13.3 阅读................................................... 212

13.4 讨论................................................... 217

VI 

13.5 媒体................................................... 219

13.6 固定链接........................................... 221

13.7 隐私................................................... 225

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运营实践篇

第14 章备份...............................................................................................230 

14.1 

备份服务器程序至本机................... 231

14.2 

备份服务器数据库至本机............... 234

第15 章电商运营实战（画室）..................................................................236 

15.1 管理员：新建商品........................... 237

15.2 客户：购买商品............................... 244

15.3 管理员：查看订单........................... 248

15.4 客户：支付购物款........................... 249

15.5 管理员：发货和录入快递订单号... 249 

15.6 

客户：查看快递订单号和等待

收货.................................................. 250 

15.7 

客户：确认收货............................... 251

15.8 

管理员：完成订单与确认评论....... 252

15.9 

客户：查看完成订单与查看评论... 253 

第16 章数据库架构....................................................................................255 

16.1 

WordPress 数据表............................. 256

16.2 

WooCommerce 数据表...................... 269

国内外很多企业使用WordPress平台搭建自己的电子商务系统，读者在学习本书后，可以对系统的运营和流程有一个系统的认知，更快地为企业创造价值。

作者林富荣出生于20世纪80年代，是中国广东省深圳市的一名作家，十余年计算机科学与技术和计算机软件的专业知识学习，十余年计算机相关工作实践经验，合计二十余年专业知识学习和实践，可见是一名专业的互联网人才。

   

作者的软件产品经验：B2C电商系统、C2C团购系统、客户积分系统、短信收发系统、CRM客户关系管理系统和ERP系统、OA系统、员工薪酬系统、证券系统、物流系统、P2P系统、信贷系统、理财系统、BLOG系统、网站流量系统、论坛系统、FICO财务系统、搜索引擎爬虫系统。