本书由经验丰富的电商摄影师、剪辑师编著，详细介绍了使用抖音官方剪辑软

件——剪映，制作商品视频的技巧，帮助读者快速掌握制作抖音爆款商品视频的精髓。

全书通过3 篇、12 章专题内容，150 多分钟教学视频，200 多个素材及效果文件，

790 多张图片全程图解，助你从视频剪辑小白快速成长为电商剪辑高手！

书中具体内容包括视频剪辑、视频调色、添加音频、添加文字、特效转场、效果合

成，以及脚本制作、文案策划等，让读者轻松制作爆款商品视频。

本书案例丰富，结构清晰，适合从事短视频电商的从业者，特别是视频的剪辑者、

运营者。也适合作为高等院校及培训机构的参考用书。本书资源包中给出了书中案例的

教学视频、效果文件和素材文件。读者可扫描书中二维码及封底的“文泉云盘”二维

码，手机在线观看学习并下载素材文件。

                    

      随着抖音电商功能的不断丰富，越来越多的人养成了在抖音购物的消费习

惯。对于商家和运营者来说，这意味着抖音成为一个新的销售和宣传平台，抖

音短视频成为提高商品销量的有力手段。

      商家和运营者若想通过抖音短视频进行带货变现，就必须掌握商品视频的

制作方法。只有精心制作的商品视频，才能获得更多观看和互动，才能有效地

提高商品的曝光度和销量。

      剪映作为抖音官方推出的视频剪辑软件，具有功能强大和操作简单的特点。

正是由于这两个特点，使得剪映能够满足商家和运营者的剪辑需求，而且对他

们的剪辑能力没有过高要求，剪映也因此成为商家和运营者制作商品视频的首

选软件。

      本书基于视频带货和剪映的实用功能，分为手机剪辑篇、内容策划篇和电

脑剪辑篇，通过这3 篇对商品视频的内容策划和剪辑操作进行了详细介绍，具

体内容安排如下。

      手机剪辑篇：从视频剪辑、调色、音频、文字、特效和合成6 个方面讲解

剪映手机版的操作方法，让读者用一部手机就能制作出美观新奇的商品视频。

      内容策划篇：对视频脚本、视频内容和“种草”视频的策划与制作技巧进

行介绍，帮助读者快速学会热门视频的内容策划。

      电脑剪辑篇：从视频剪辑、视频特效和文案策划3 个方面介绍剪映电脑版

的实用功能，帮助读者掌握更多剪辑技巧。

      需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的

实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面

与功能会有调整与变化，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的

思路举一反三，进行学习。

      本书由蒋珍珠编著，参与编写的人员还有李玲、构图君、陈进等，在此表

示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者

批评、指正。

                                                                                          编 者

                                                                                          2023 年3 月

抖

          

01 手机剪辑篇

第1 章　剪辑：制作优质商品视频 ................................................. 002

1.1 剪辑商品视频 .................................................................................003

1.1.1 剪辑商品视频时长：《拼接蕾丝裙》.....................................................003

1.1.2 运用定格功能突出商品卖点：《行李箱》..............................................006

1.1.3 运用一键成片功能制作商品视频：《淑女套装》...................................013

1.2 设置商品视频 .................................................................................017

1.2.1 调整商品画面比例：《复古旗袍》.........................................................017

1.2.2 调整商品视频的播放速度：《吸管水杯》..............................................028

1.2.3 导出高品质商品视频：《波点套装》.....................................................030

第2 章　调色：增加商品的吸引力 ................................................. 032

2.1 调节商品画面 .................................................................................033

2.1.1 调节商品的颜色：《草帽》....................................................................033

2.1.2 调节商品的亮度：《藤编扇》................................................................035

2.1.3 调节商品的质感：《手镯》....................................................................039

2.2 优化商品色彩 .................................................................................046

2.2.1 让视频画面更清透：《耳环》................................................................046

2.2.2 增加食物的诱惑力：《面包》................................................................050

2.2.3 为商品增添复古氛围：《吊带裙》.........................................................053

第3 章　音频：调动用户的积极性 ................................................. 060

3.1 添加合适的音频 .............................................................................061

3.1.1 为视频添加热门音乐：《多肉套装》.....................................................061

3.1.2 为视频添加音效：《音乐盒》................................................................065

3.1.3 为商品录制解说音频：《抱枕》.............................................................068

3.2 设置视频声音 .................................................................................069

3.2.1 调整商品视频的音量：《计时器》.........................................................069

3.2.2 为商品解说设置变声效果：《咸鸭蛋》..................................................072

3.2.3 制作商品卡点视频：《保温杯》.............................................................076

第4 章　文字：刺激用户的购买欲 ................................................. 088

4.1 添加字幕效果 .................................................................................089

4.1.1 为商品添加说明文字：《不粘锅》.........................................................089

4.1.2 运用模板为商品添加字幕：《花瓶》.....................................................095

4.1.3 为商品自动生成解说文字：《餐具套装》..............................................099

4.1.4 为商品添加电商贴纸：《拖鞋》.............................................................102

4.2 制作文字效果 .................................................................................105

4.2.1 将说明文字转为讲解语音：《陶笛》.....................................................106

4.2.2 为商品制作营销片头：《收纳筐》.........................................................112

第5 章　特效：突出商品的新奇性 ................................................. 118

5.1 添加画面特效 .................................................................................119

5.1.1 增加商品的环境氛围：《纸花灯笼》.....................................................119

5.1.2 为商品添加光泽感：《珍珠手链》.........................................................122

5.1.3 为视频添加片头、片尾：《羽毛吊灯》..................................................125

5.2 添加转场效果 .................................................................................131

5.2.1 让画面切换更流畅：《古风发饰》.........................................................131

5.2.2 为画面添加运镜变化：《香薰石台灯》..................................................135

5.2.3 让画面切换更具动感：《流沙画摆件》..................................................140

第6 章　合成：丰富商品展示效果 ................................................. 145

6.1 运用抠像功能 .................................................................................146

6.1.1 为视频套用绿幕素材：《香薰蜡烛》.....................................................146

6.1.2 制作趣味片头：《风格女装》................................................................148

6.2 运用混合模式 .................................................................................159

6.2.1 为商品添加聚焦效果：《钻戒》.............................................................159

6.2.2 叠加显示多个商品：《棒球帽》.............................................................165

6.3 使用蒙版功能 .................................................................................171

6.3.1 改变画面的显示形状：《积木盆栽》.....................................................171

6.3.2 制作商品展示PPT：《复古音响》.........................................................179

02 内容策划篇

第7 章　视频脚本：提高工作效率 ................................................. 190

7.1 创作视频脚本 .................................................................................191

7.1.1 了解视频脚本.........................................................................................191

7.1.2 视频脚本的作用......................................................................................192

7.1.3 常见脚本类型.........................................................................................192

7.1.4 前期准备工作.........................................................................................193

7.1.5 6 大基本要素..........................................................................................194

7.1.6 基本编写流程.........................................................................................194

7.2 优化视频脚本 .................................................................................195

7.2.1 学会换位思考.........................................................................................196

7.2.2 注重画面美感.........................................................................................197

7.2.3 设计转折场景.........................................................................................198

7.2.4 模仿优质脚本.........................................................................................199

7.2.5 常用内容形式.........................................................................................199

7.3 掌握镜头语言 .................................................................................200

7.3.1 常用镜头术语.........................................................................................200

7.3.2 了解视频转场.........................................................................................201

7.3.3 运用“起幅”与“落幅”.......................................................................203

7.3.4 把握镜头节奏.........................................................................................204

7.3.5 采用多机位拍摄......................................................................................204

第8 章　视频内容：吸引用户注意 ................................................. 206

8.1 爆款内容形式 .................................................................................207

8.1.1 带来心动感.............................................................................................207

8.1.2 添加搞笑元素.........................................................................................208

8.1.3 治愈用户心灵.........................................................................................209

8.1.4 展示才艺技能.........................................................................................209

8.1.5 带来深刻感受.........................................................................................210

8.1.6 引起情感共鸣.........................................................................................211

8.2 了解创意玩法 .................................................................................212

8.2.1 进行“热梗”演绎..................................................................................212

8.2.2 制作影视混剪.........................................................................................212

8.2.3 分享游戏内容.........................................................................................213

8.2.4 分享知识技能.........................................................................................214

8.2.5 借助节日热点.........................................................................................215

8.2.6 添加热门话题.........................................................................................216

第9 章　“种草”视频：增加商品销量 ........................................ 217

9.1 走进“种草”视频 ..........................................................................218

9.1.1 了解电商短视频......................................................................................218

9.1.2 视频主要优势.........................................................................................218

9.1.3 视频类型介绍.........................................................................................219

9.1.4 视频打造技巧.........................................................................................220

9.2 视频注意事项 .................................................................................220

9.2.1 格式低质问题.........................................................................................220

9.2.2 内容质量问题.........................................................................................221

9.2.3 纯商业广告.............................................................................................221

9.2.4 视频封面标准.........................................................................................221

9.2.5 内容和画质要求......................................................................................222

9.3 视频制作技巧 .................................................................................223

9.3.1 做好人设定位.........................................................................................223

9.3.2 巧妙引出商品.........................................................................................225

9.3.3 突出商品功能.........................................................................................226

9.3.4 掌握标题技巧.........................................................................................226

9.3.5 踩中用户痛点.........................................................................................227

03 电脑剪辑篇

第10 章　视频剪辑：剪出专业视频 ............................................... 230

10.1 进行剪辑处理 ...............................................................................231

10.1.1 裁剪视频尺寸：《系带裙》..................................................................231

10.1.2 删除多余片段：《小鸟收纳罐》...........................................................236

10.1.3 替换视频素材：《手提包》..................................................................238

10.1.4 视频变速处理：《DIY 小屋》...............................................................240

10.1.5 设置导出参数：《悬浮永生花》...........................................................241

10.2 制作音频效果 ...............................................................................246

10.2.1 添加背景音乐：《翻页时钟》..............................................................246

10.2.2 添加商品音效：《风铃》.....................................................................249

10.2.3 提取背景音乐：《U 型棒》..................................................................252

10.2.4 添加淡入淡出效果：《纸雕灯》...........................................................255

第11 章　视频特效：提高视觉效果 ............................................... 259

11.1 进行调色处理 ...............................................................................260

11.1.1 调节视频画面的色彩：《陶瓷香插》...................................................260

11.1.2 调节视频画面的明度：《纸巾架》.......................................................263

11.1.3 给视频添加滤镜效果：《扩香石》.......................................................266

11.2 进行特效处理 ...............................................................................268

11.2.1 添加转场效果：《苔藓景观盆》...........................................................268

11.2.2 添加画面特效：《小风扇》..................................................................273

11.2.3 添加动画效果：《香包》.....................................................................277

第12 章　文案策划：制作创意内容 ............................................... 282

12.1 添加视频字幕 ...............................................................................283

12.1.1 添加说明文字：《泡泡机》..................................................................283

12.1.2 添加文字模板：《蚊香架》..................................................................289

12.1.3 自动生成字幕：《首饰盒》..................................................................297

12.2 增加趣味性 ..................................................................................302

12.2.1 给文案添加配音：《加湿器》..............................................................303

12.2.2 为视频添加贴纸：《隔热垫》..............................................................316

12个专题，150多分钟教学视频，200多个素材和效果文件，790多张图片全程图解。

"蒋珍珠，多年电商创业者与从业者，从淘宝电商、京东电商，再到拼多多电商、抖音电商，历经图文电商到短视频电商的巨大变化。

擅长商品图片的拍摄与后期制作，视频的拍摄与剪辑，店铺的运营与推广。

喜欢从用户角度换位思考，倒推来拍片、剪辑。

曾编写过的图书有《拼多多开店全攻略：教你如何运营、引流与打造爆款》。

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