《抖音短视频营销与推广》是一本关于抖音短视频营销推广的书籍，全书共分12 章，内容包括了解抖音短视频平台、抖音优质视频策划、抖音视频的录制、拍摄制作、后期剪辑以及如何为抖音账号引流涨粉、实现短视频营销变现等。

《抖音短视频营销与推广》条理清晰，按照短视频整体运营推广的流程进行讲解，以帮助读者由浅入深地了解和掌握在抖音平台从零开始制作并推广短视频。同时，书中介绍了大量的短视频案例以及运营工具，以帮助读者更快掌握技巧。本书适合想要系统了解抖音短视频玩法的新媒体运营专员、电商卖家、自媒体达人以及想要入行短视频领域的人员。

前 言

编写目的

短视频具有移动性、娱乐化、视觉冲击力强等特点，同时也符合当下网民碎片化的信息接受习惯，这使得短视频成为广大网民社交与获取信息的重要工具。从短视频平台的兴起到短视频用户规模的不断增长，刷短视频成为人们新的娱乐方式，与此同时，短视频巨大的商业价值也日益凸显。

目前，市场上的短视频平台有很多，用户量和活跃度是选择短视频平台时需要考量的重要指标。而在短视频市场中，抖音平台具有用户量与广告价值上的独特优势。

粉丝体量大、变现能力强、视频多样化使得抖音位于短视频平台排行榜的前列，随着抖音的不断发展，其逐渐进入规范化发展阶段，越来越多的用户、内容创作者以及企业加入了抖音平台。

如今，抖音短视频已不仅仅是视频的发布平台，也是企业以及内容创作者进行营销推广的平台。对企业以及内容创作者来说，要想在抖音上实现品牌或产品的曝光，甚至是营销变现，就要清楚抖音短视频的特点以及规则。

短视频的内容形式、账号定位以及推广手段都会影响抖音账号的曝光量，而没有播放量、没有点赞、账号不吸粉也是很多短视频创作者入驻抖音后时常遇到的问题。为了帮助想要入驻抖音的内容创作者提高短视频的营销推广力，我们策划了本书。本书由浅入深地讲解了抖音短视频营销推广的全过程，具有以下特点。

特 点           说 明

条理清晰      本书按照短视频内容策划→拍摄录制→

内容实用      后期剪辑→营销推广→效果跟踪的流程

              进行讲解，以帮助创作者全面把控

              抖音短视频从内容生产到营销推广

              的整体运营策略

案例讲解      全书内容从实战出发，在理论讲解的

操作性强      过程中提供了大量的短视频案例，

              对于短视频制作、剪辑等内容，

              详细介绍了操作流程及方法，

              旨在帮助读者更快上手实操

工具图解      在抖音视频运营推广的过程中，

运用高效      离不开各种工具的使用，包括视频编辑制

              作工具以及数据分析工具等，

              针对抖音运营所需要的工具，

              书中提供了功能以及使用方法图解，

              旨在帮助读者提高短视频运营效果

本书结构

本书共分12 章，包括抖音短视频的内容策划、录制剪辑、推广策略、营销变现以及评估优化5 个部分，具体内容如下。

内容介绍      主要内容

内容策划      该部分为本书的第1 ～ 2 章，

              主要介绍了短视频营销基础知识和如何进行

              短视频内容策划，包括短视频营销所具有的优势、

              深入了解抖音短视频平台、

              搭建抖音短视频运营团队、

              如何根据热点做选题、

              如何低成本获得好创意等内容

录制剪辑      该部分为本书的第3 ～ 6 章，

              主要介绍了如何拍摄和剪辑抖音视频，

              包括准备拍摄所需设备、

              视频所需素材的准备、

              用抖音APP 拍摄一段视频、

              短视频拍摄常用手法、

              使用抖音官方剪辑工具、

              制作背景音乐和字幕以及

              在电脑端精剪视频素材等内容

推广策略      该部分为本书的第7 ～ 9 章，

              主要介绍了抖音视频推广的策略，

              包括爆款抖音标题写法、

              制作有吸引力的封面、

              选择合适的背景音乐、

              提高视频上推荐的机会、

              参与官方挑战赛、运用DOU+ 推广视频、

              抖音号互推引流玩法以及

              如何避免账号掉粉等内容

营销变现      该部分为本书的第10 章，

              主要介绍了抖音短视频营销变现的方法，

              包括短视频变现的几种方式、

              开通抖音商品橱窗、

              入驻星图推广接单以及

              直播引流带货等内容

评估优化      该部分为本书的第11~12 章，

              主要介绍了如何进行短视频效果跟踪以及

              优化，包括短视频数据指标分析、

              数据分析优化运营、

              抖音账号价值评估以及

              如何持续提升短视频影响力等内容

本书读者

本书特别适合接触过抖音短视频，想要系统了解并精通的运营人员，同时也适合想要运营好自己抖音号的自媒体达人、电商卖家、创业者以及想要转行短视频运营领域的人员。

由于编者经验有限，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。

编 者

目 录

第1 章 走进短视频内容营销时代

1.1 从图文到短视频营销    2

1.1.1 什么是短视频营销    2

1.1.2 短视频与长视频有何不同    3

1.1.3 从横屏视频到竖屏视频    4

1.1.4 短视频时长再次扩容     5

1.2 短视频营销所具有的优势     5

1.2.1 比图文更具有代入感     6

1.2.2 强用户互动性和分享性    7

1.2.3 粉丝经济带动口碑营销    8

1.2.4 “边看边买”提高转化力    9

1.2.5 传播渠道广泛     10

1.2.6 低成本的营销推广方式     11

1.3 深入了解抖音短视频平台    12

1.3.1 抖音平台的发展与定位     12

1.3.2 抖音具有的四大优势     13

1.3.3 抖音平台用户画像   15

1.3.4 抖音界面功能介绍   17

1.4 搭建抖音短视频运营团队    18

1.4.1 运营团队的常见配置     18

1.4.2 明确团队成员职责要求     19

1.4.3 如何提高短视频团队效率    20

第2 章 策划抖音优质短视频内容

2.1 抖音常见的内容方向    24

2.1.1 搞笑剧情类     24

2.1.2 美食制作类     25

2.1.3 音乐舞蹈类     27

2.1.4 知识技能类     27

2.1.5 vlog 旅行记录类     29

2.1.6 美妆时尚类     31

2.1.7 二次元动画类     32

2.2 如何根据热点做选题    32

2.2.1 什么样的热点值得追     33

2.2.2 利用节日热点做内容     35

2.2.3 多平台找热门话题   36

2.2.4 通过抖音热点榜找话题     38

2.2.5 了解品牌热DOU 榜     39

2.2.6 建立短视频爆款内容库     41

2.3 持续策划垂直优质内容     42

2.3.1 为什么要让内容高垂直     43

2.3.2 优质短视频内容有哪些特点    44

2.3.3 打造粉丝喜欢的内容     45

2.3.4 短视频场景脚本设计     47

2.4 如何低成本获得好创意     48

2.4.1 从新媒体平台找各类资源    48

2.4.2 从日常生活中找到创意     50

2.4.3 从竞品视频中找到灵感     51

2.4.4 新媒体爆火梗二次加工     53

第3 章 抖音短视频录制前期准备

3.1 准备拍摄所需设备     56

3.1.1 摄影工具的准备    56

3.1.2 灯光设备的准备    57

3.1.3 拍摄道具的采购和存放     59

3.1.4 拍摄视频常用的录音设备    59

3.1.5 短视频拍摄常用辅助器材    61

3.2 提高画面质量的布景准备    63

3.2.1 短视频布景的意义   63

3.2.2 场景布置的三大原则     64

3.2.3 布景时如何搭配道具     66

3.3 视频所需素材的准备    67

3.3.1 视频素材常用网站   67

3.3.2 将视频素材下载保存     69

3.3.3 抖音短视频解析下载     71

3.3.4 图片素材去哪里找   72

3.3.5 建立背景音乐素材库     74

3.4 选择合适的摄影和剪辑软件    75

3.4.1 常用的手机摄影应用     75

3.4.2 好用的手机视频剪辑软件    77

3.4.3 短视频达人常用的辅助工具    79

第4 章 玩转抖音短视频拍摄制作

4.1 用抖音APP 拍摄一段视频     82

4.1.1 进入拍摄界面拍摄视频     82

4.1.2 搜索并剪取背景音乐     83

4.1.3 为短视频添加文字   84

4.1.4 选择合适的特效效果     85

4.1.5 保存并发布短视频   86

4.2 常用短视频拍摄手法    87

4.2.1 如何保持稳定不抖动     88

4.2.2 掌握6 种运镜技巧   89

4.2.3 如何瞬间切换场景   92

4.2.4 延时拍摄呈现流动效果     93

4.3 提升镜头美感的技巧    94

4.3.1 学点摄影构图法    95

4.3.2 打开构图线辅助构图     96

4.3.3 适当用前景做装饰   97

4.3.4 选好角度营造不同视觉效果    98

4.4 巧妙植入营销信息    100

4.4.1 使用产品时进行种草   100

4.4.2 将产品以道具方式呈现   101

4.4.3 台词植入广告信息    102

4.5 不同类型视频拍摄注意事项    102

4.5.1 美食类短视频凸显食物质感  102

4.5.2 穿搭类短视频展现整体效果  105

4.5.3 美妆类短视频突出对比   106

第5 章 用手机完成视频剪辑和后期

5.1 使用抖音官方剪辑工具     108

5.1.1 安装并下载剪映APP   108

5.1.2 视频剪辑基础设置操作   108

5.1.3 导入视频并剪辑分割   109

5.1.4 导出视频分享到抖音   111

5.2 特效与滤镜的运用    112

5.2.1 视频快慢变速设置方法   112

5.2.2 画中画+ 滤镜营造背景模糊效果   114

5.2.3 滤镜调色把控画面色彩   117

5.2.4 通过转场进行视频过渡   120

5.2.5 利用特效添加神秘感   121

5.3 制作背景音乐和字幕   122

5.3.1 为视频添加背景音乐   122

5.3.2 录制视频人声并改变声音效果 123

5.3.3 自动识别文字为视频添加字幕 124

5.3.4 为音乐添加歌词文字   125

5.4 一键剪辑抖音同款视频     126

5.4.1 预览模板并使用   126

5.4.2 在线编辑裁剪素材    128

第6 章 在电脑端精剪视频素材

6.1 常用的电脑端剪辑工具     130

6.1.1 简单易用的会声会影   130

6.1.2 支持在线视频剪辑的快剪辑  131

6.1.3 操作简单轻松的爱剪辑   133

6.1.4 功能强大的premiere    134

6.2 用会声会影剪辑输出视频     135

6.2.1 导入视频素材并保存项目文件 136

6.2.2 使用剪切将视频素材分割  137

6.2.3 调整视频的区间时间   139

6.2.4 修剪视频片头和片尾   139

6.2.5 多重修剪视频素材片段   140

6.2.6 将剪辑好的视频输出保存  142

6.3 为视频素材营造特殊效果     143

6.3.1 对画面色彩进行校正   144

6.3.2 为视频素材添加合适的滤镜  145

6.3.3 手动添加转场效果    147

6.3.4 添加覆叠效果让视频更美观  149

6.3.5 用遮罩营造生动效果   153

6.4 为视频素材添加文字字幕     155

6.4.1 为视频添加标题字幕   155

6.4.2 通过模板制作动态标题   156

6.4.3 制作标题字幕镂空效果   158

6.4.4 淡入淡出字幕动画特效   160

6.5 为短视频添加背景音乐     161

6.5.1 从原视频素材中分割音频  161

6.5.2 从素材库中添加背景音乐  162

6.5.3 手动录制画外音旁白   163

6.5.4 调整背景音乐音量大小   164

第7 章 提高抖音短视频点赞量

7.1 提升用户共鸣感    166

7.1.1 明确抖音禁止发布的内容  166

7.1.2 注重视频画面细节    167

7.1.3 官方账号也可以“搞怪”  169

7.2 爆款抖音标题写法    170

7.2.1 标题对短视频的重要意义  170

7.2.2 拟标题要明确的三大要点  171

7.2.3 标题中体现视频核心内容  173

7.2.4 标题中添加抖音话题   175

7.2.5 利用工具为写标题找思路  177

7.2.6 抖音取标题的五大技巧   178

7.3 制作有吸引力的封面   180

7.3.1 短视频封面的常见形式   181

7.3.2 优质封面要满足5 点要求  183

7.3.3 封面制作要避开的坑   185

7.3.4 电脑上制作视频封面海报  186

7.3.5 手机快速制作视频封面   189

7.4 让背景音乐增强感染力     190

7.4.1 如何选择合适的背景音乐  190

7.4.2 结合抖音音乐榜找配乐   192

第8 章 抖音视频上热门的运营策略

8.1 搞懂抖音平台规则    196

8.1.1 抖音视频审核规则    196

8.1.2 抖音算法推荐机制    197

8.1.3 哪类视频无法被推荐   198

8.1.4 避免抖音平台雷区    199

8.2 提高视频上推荐机会   200

8.2.1 提高完播率和互动率   201

8.2.2 提升抖音账号权重    202

8.2.3 稳定短视频发布时间   204

8.3 挑战赛助力流量曝光   205

8.3.1 什么是抖音挑战赛    205

8.3.2 抖音挑战赛的类型    206

8.3.3 挑战赛带来的营销价值   207

8.3.4 抖音挑战赛常见玩法   209

8.3.5 如何参与官方挑战赛   210

8.3.6 提高挑战赛营销效果   211

8.4 争取上同城热门    213

8.4.1 发视频带同城定位    214

8.4.2 明确同城板块交互方式   215

8.4.3 开通抖音门店打造同城网红店铺   216

第9 章 提高曝光为账号引流涨粉

9.1 如何获取种子粉丝    218

9.1.1 将抖音视频分享到朋友圈  218

9.1.2 将其他平台粉丝引流到抖音  220

9.1.3 制作抖音海报分享推广   221

9.1.4 生成图片口令添加站外好友  223

9.2 增加抖音号曝光的操作     226

9.2.1 公众号发布抖音号通知   226

9.2.2 账号名带关键词   227

9.2.3 大号下回复蹭热门    228

9.2.4 信息流广告精准引流   229

9.3 运用DOU+ 推广视频     231

9.3.1 什么是DOU+ 工具    231

9.3.2 如何使用DOU+ 上热门   232

9.3.3 如何提高DOU+ 投放效果   234

9.4 抖音号互推引流玩法   235

9.4.1 抖音号互相客串导流   236

9.4.2 文案中@ 账号引流    236

9.4.3 合拍互推让视频上热门   237

9.4.4 账号互粉间接引流    239

9.5 实用的涨粉小技巧    240

9.5.1 个人背景页吸引关注   240

9.5.2 不要轻易删除视频    241

9.6 如何避免账号掉粉    242

9.6.1 账号掉粉的原因分析   242

9.6.2 账号被限流了该怎么办   245

第10 章 如何实现抖音短视频营销变现

10.1 短视频变现的几种方式    248

10.1.1 积累粉丝做广告代言    248

10.1.2 电商卖货打造优质产品   249

10.1.3 深化学习知识付费    250

10.1.4 将粉丝导流线下交易变现   251

10.2 开通抖音商品橱窗    253

10.2.1 如何开通商品分享功能   253

10.2.2 如何开通小店功能    255

10.2.3 如何添加商品到抖音短视频中    258

10.2.4 避免违规使用商品分享功能  259

10.3 入驻星图推广接单    261

10.3.1 什么是抖音星图平台    261

10.3.2 如何入驻星图平台    263

10.4 抖音直播引流带货    264

10.4.1 直播对抖音运营的作用   265

10.4.2 如何开通抖音直播权限   266

10.4.3 开播前进行直播设置    267

第11 章 抖音短视频投放效果跟踪

11.1 了解短视频基础数据指标    270

11.1.1 为什么要分析短视频数据   270

11.1.2 查看抖音短视频播放量   270

11.1.3 体现互动量的关键指标   271

11.2 数据分析优化运营    273

11.2.1 优秀视频统计了解用户喜好  273

11.2.2 根据数据调整发布时间   275

11.2.3 不能忽视的抖音排行榜单   276

11.2.4 抓住短视频带货商品    278

11.3 抖音账号价值评估    281

11.3.1 了解账号在行业所处位置   281

11.3.2 查看抖音账号评估报告   283

11.4 粉丝数据管理与维护     285

11.4.1 了解抖音账号粉丝增量   285

11.4.2 了解用户评论热点    286

11.4.3 开启通知避免错过互动信息  288

第12 章 不同领域如何持续提升影响力

12.1 美妆类短视频     290

12.1.1 如何在抖音做美妆短视频   290

12.1.2 美妆内容的升级玩法    291

12.2 美食类短视频     292

12.2.1 同质化情形下如何脱颖而出  293

12.2.2 将视频与产品直接关联   294

12.3 萌宠类短视频     295

12.3.1 加深垂类内容输出    295

12.3.2 宠物企业的抖音玩法    297

12.4 母婴类短视频     298

12.4.1 母婴类短视频内容形式   298

12.4.2 策划符合主流用户群体的内容    300

《抖音短视频营销与推广》是一本介绍抖音短视频营销与推广的实用工具书，其具有如下明显的特色。

【条理清晰，内容实用】本书按照短视频内容策划→拍摄录制→后期剪辑→营销推广→效果跟踪的流程进行讲解，以帮助创作者全面把控抖音短视频从内容生产到营销推广的整体运营策略。

【案例讲解，操作性强】全书内容从实战出发，在理论讲解的过程中提供了大量的短视频案例，对于短视频制作、剪辑等内容，详细介绍了操作流程及方法，旨在帮助读者更快上手实操。

【工具图解，运用高效】在抖音视频运营推广的过程中，离不开各种工具的使用，包括视频编辑制作工具以及数据分析工具等，针对抖音运营所需要的工具，书中提供了功能以及使用方法图解，旨在帮助读者提高短视频运营效率。

罗丹丹，新媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过近10年的营销主管，熟谙营销行业，尤其对一线营销推广和营销管理有丰富的实战经验，独立完成和主导过大量的新媒体营销项目，并取得极好的营销效果。