文案是短视频运营的核心，无论是在前期的剧本策划，还是在视频标题的编写，以及带货、粉丝的评论回复中，都需要文案。好的文案能提高短视频阅读量、点赞率，且有助于引流涨粉、带货卖货。

本书从短视频文案入门、市场调研、营销推广、标题撰写、标题优化、封面设计、编写脚本、情节设计、吸粉话术、带货话术、评论引流、回复评论共12个方面，进行了全面、详尽的解读。

本书特别适合短视频运营者、新媒体文案创作者，以及对文案、标题、剧情、带货感兴趣的读者阅读。

PREFACE

短视频行业无疑是近年来发展速度最快的行业之一。

抖音、快手、抖音火山版、西瓜视频和微视等短视频平台

不断涌现，并获得了庞大的用户群。我们周围越来越多的

人在闲暇时间刷起了短视频，甚至许多人用刷短视频代替

了原来的娱乐项目。

也正是因为看到了短视频行业的快速发展，所以，许

多人涌入了短视频行业，并且还有一部分人正打算通过短

视频进行创业。然而，短视频平台虽多，却日渐呈现饱和

状态，主流的几个短视频平台也不例外。随着短视频平台

的日渐饱和，一条短视频要想成为热门视频也将变得越来

越难。

当然，无论是在什么情况下，一条短视频能够成为热

门的核心都是不会变的，那就是拥有高质量的短视频文案。

那么，要如何制作高质量的短视频文案呢？许多短视频运

营者都对这个问题犯了愁。

但即便是犯愁，问题终归还是要解决的。所以，许多

人抱着“实践出真知”的想法，自己在短视频平台中摸索

了起来，花费了大量时间来学习其他短视频运营者的经验，

但是，却始终难以找到适合自己的方案。最终结果就是花

费了许多时间摸索，制作的短视频文案却难以获得预期的

效果。



爆款标题＋剧情编写＋带货话术＋评论互动

II

作为一名多年从事短视频创作的短视频运营者，笔者在短视频文案创作

方面积累了一定的经验。再加上市场对短视频文案实战类图书的需求很大，

于是，笔者便结合自身的运营实践，推出了本书。

本书是专注于讲解短视频文案创作的实战类图书，全书通过5篇12章内

容对短视频文案的相关知识点进行了全面的解读，具体如下所述。

文案入门篇：通过对文案的入门知识、文案创作前的市场调研和文案的

营销推广这3个部分进行讲解，帮助广大短视频运营者和文案创作者快速入

门短视频文案。

标题提炼篇：通过对标题撰写、标题优化和封面设计进行讲解，帮助广

大短视频运营者和文案创作者打造爆款短视频标题。

剧本编写篇：通过对编写脚本和情节设计进行解读，助力广大短视频运

营者和文案创作者更好地创作出高质量的短视频文案剧本。

话术攻略篇：对吸粉话术和带货话术这两个部分进行讲解，让短视频运

营者和文案创作者能够快速找到达到创作目的的话术。

评论互动篇：通过对评论引流和回复评论两个部分进行讲解，帮助短视

频运营者和文案创作者掌握短视频评论区文案的互动技巧，从而借助短视频

评论区更好地实现引流、吸粉和带货。

需要特别说明的是，本书是在作者运营的基础上提炼出来的，虽然核心

内容具有广泛的适用性，但是，每个短视频运营者在运营过程中面临的具体

情况不同，在学习这本书的过程中，应重点掌握相关的运营技巧，并结合自

身的实际情况，找到更适合自己的短视频文案制作方式。

本书由文能载商主笔，由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，

恳请广大读者批评、指正。



短视频文案从入门到精通

12大专题详解短视频文案

? 文案入门：从零开始，快速了解文案

? 市场调研：有理有据，明确创作方向

? 营销推广：广泛传播，实现“赢销”

? 标题撰写：简单精准，一句话就够了

? 标题优化：直击痛点，赢得用户信任

? 封面设计：抓人眼球，好图才有人看

? 编写脚本：天马行空，吸引粉丝点赞

? 情节设计：脑洞够大，善于挖掘热梗

? 吸粉话术：引爆流量，吸引粉丝关注

? 带货话术：引爆销量，激发购买欲望

? 评论引流：被动吸粉，获得精准用户

? 回复互动：沟通交流，营造热议氛围

古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。

资深文案写作者，曾有一篇文章在当天阅读量达40万人次，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯等各大新媒体平台，对抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频等视频平台也有深度研究和实战经验。

《10W+新媒体文案炼成记》《软文营销从入门到精通》等多本专业畅销书作者。