文化自信是国家软实力建设的重要内容。习近平总书记在十九大上指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”塑造、展现和传播一个自信、包容、开放的大国形象，成为建设社会主义文化强国的重要任务。本书汇集了清华大学国家形象传播研究中心于2018年11月举办了以“文化自信与国家形象”为主题的第五届国家形象论坛的研究成果和相关领域专家的思想精华，吸纳了45篇高质量文章，对建立中国国家形象研究的理论框架有着重要意义。

中华民族拥有五千多年的历史轨迹和文化传承，习近平总书记在党的十九大上指出: “文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”

文化是塑造国家形象的核心和灵魂，文化自信是展现国家形象的前提和基础。塑造、展现和传播一个自信、包容、开放的大国形象，推动当代中国主流价值观念走向世界，提升中国国家形象的传播力、影响力，成为我们在新时代坚定文化自信、增强文化自觉、建设社会主义文化强国的新任务、新使命、新方向。

有鉴于此，清华大学国家形象传播研究中心于2018年11月在清华大学举办了以“文化自信与国家形象”为主题的第五届国家形象论坛，300余位来自政界、学界、业界的专家学者们围绕主题展开深入交流与对话，分别聚焦国家文化认同与身份建构、中华文化传承与创新、“一带一路”中的人文交流与文化传播、科学技术与文化自信、城市文化创新与文化创意、乡村文化自信与特色小镇建设、中国精神与企业文化海外传播、国民素质与旅游者形象、视觉传达与文化身份建构、博物馆与国家文化传播以及影视文化与国家形象塑造。

《国家形象: 文化自信与国家形象》是此次论坛的智慧结晶，多维度、多层面、多角度地丰富了文化自信的内涵与外延，探讨了文化自信与国家形象的互动关系，旨在深入挖掘中华优秀传统的时代价值，从而提升全民族的文化认同与向心力，以高度的文化自觉、文化自信讲好中国故事，引领中国的国家形象塑造。

本书主要分为六个部分: 第一部分的“主论坛发言”汇集了与会嘉宾的重要发言，从战略高度深度剖析了文化自信的内涵，并从电影、旅游、城市建设、国家品牌和国际信任等视角阐释了国家形象的塑造路径；第二部分的“国家文化认同与身份建构”聚焦国家文化身份的建立与文化符号的运用，涉及电视节目、园林、武术、饮食等多个主题；第三部分的“‘一带一路’中的人文交流”关注中国文化在“一带一路”沿线国家的传播，其中不乏对造纸术、音乐、纪录片等传播载体的研究；第四部分的“中国精神与企业文化海外传播”重点考察企业在国家文化传播以及国家形象塑造中的作用，涵盖广告、营销和新媒体策略等多个方面；第五部分的“区域品牌与文化创意产业”收录了大量实践案例，探讨了如何在城市、小镇和乡村等区域进行文化建设，以及如何运用建筑空间传达国家形象；第六部分的“科技传播与国家形象”侧重科技创新视域下的国家形象发展，并探索了新的工具方法在相关研究中的运用。

此次论坛是清华大学国家形象传播中心的第五届论坛。自2014年成立以来，每年的11月，来自政界、学界和业界的专家学者们都会共赴一场思想交融、智慧碰撞的盛会。五年来，清华大学国家形象传播研究中心始终致力于打造国家形象研究领域的世界一流智库，同时为中国国家形象的塑造提供有价值的学术建议和时代思考。目前，已出版的图书包括《国家形象研究》（2015）、《国家形象多维塑造》（2016）、《国家形象:  创新与融合》（2017）、《国家形象: “一带一路”与品牌中国》（2018）。本书是该系列丛书的第五本，既是对以往著述的继承，又是对新时代主题的响应，旨在不断建立健全国家形象研究的理论体系和知识框架，从而形成紧扣时代脉搏、切实可行的传播策略。

最后，本书得以成书和出版，要感谢清华大学校领导、清华大学出版社，以及政府、学界、业界各位专家学者们的大力支持与信任。我们将继续完善国家形象的理论体系建设，与社会各界共同拓展国家形象的研究领域，为中国在国际舞台上的影响力作出积极贡献。

编者于清华园

2019年5月国家形象: 文化自信与国家形象前言第一章主论坛发言1

多维塑造国家形象积极推动文化自信彭刚2

提炼精神标识塑造国家形象张首映4

坚定文化自信传播好国家新形象柳斌杰7

从历史走向未来以文化自信提升国家形象吴红波14

文化与国家身份在国家品牌中的角色Keith Dinnie19

发挥文化资源优势提升对外传播能力王惠21

提升电影文化软实力助力中国国家形象建构侯光明25

中国旅游崛起与文化自信刘士军29

建立国际信任势在必行Stephen Kehoe33

建设都市圈，发展产业文化，打造中国国家品牌顾强37

第二章国家文化认同与身份建构39

国家品牌: 关于国家身份的全球营销刘松岩范红40

文化自信与文化软实力: 国家形象建构的前提和基础高福进59

电视模式中的新中国品牌和文化身份建构曾温娜69

改革开放40年中国园林的跨文化传播对国家文化身份的建构

翟炼78

饮食符号与国家形象建构

——对APEC会议和特朗普访华国宴的象征分析

吴璟薇王一波93

浅谈梅花拳武术文化的传承与发展苗飞宁唐建南104

第三章“一带一路”中的人文交流113

以多维传播格局展现文化大国自信形象

——中华文化在“一带一路”沿线国家的传播现状与策略建议

赵雷崔婷林梓瀚114

文化传播的研究维度及国际进路

——以中国复兴为观照基点寇紫遐129

公共外交视域下的中国文化海外传播路径研究刘海燕140

中国造纸术在“一带一路”上的传播节点、路径及逻辑探源

万安伦王剑飞杜建君147

价值重构与文化认同

——基于国家形象广告的历时性研究冯海燕范红158

“一带一路”建设中的音乐文化传播与中国国家形象建构

——以中国爱乐乐团为例曾琳智172

自塑与他塑: 中菲主流媒体上的中国国家形象分析

彭飞朱乐艳185

国家形象: 文化自信与国家形象

第四章中国精神与企业文化海外传播202

中国企业海外赞助广告中的文化自信与中国精神

张莉吴宇涵203

公关战略传播视域下的中央企业海外传播研究

邵华冬李晓宇郑萌齐彦丽216

机遇与挑战: 文化自信视域下的央企海外品牌传播建构

曹亚昕范红228

“一带一路”下民营企业的海外传播策略张艳商建辉237

文化自信视角下跨境电商企业英语语言营销策略樊继群246

南非广播电视数字化发展与中国企业的角色作用田香凝范红254

新媒体时代下互联网企业如何进行国际战略传播

——以Tik Tok海外推广为例吴映璇262

第五章区域品牌与文化创意产业267

以当代城市和建筑为载体的中国国家形象建构与传播初探

李凌燕268

凝视与创意: 区域文化外显的城市品牌建构体系研究

——基于多案例分析薛楠沈涵280

基于花市独特文化符号的广州城市形象传播探析莫智勇289

乡村文化自信与特色小镇建设协同发展研究

——基于江西省南昌市湾里区太平镇的调查

林文刘志艳300

虚拟空间中美术馆的身份建构岳继平310

个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建

谭宇菲刘红梅319

南宁城市形象宣传片传播策略分析

——基于符号学的角度梁连芬范红328

文化品牌的区域传播

——兼评《荆楚文化圈发展与建设研究》田园子339

第六章科技传播与国家形象345

科学传播提升文化自信

——以中国大科学装置FAST的新闻报道为例董婷346

中国新时期的科技文化及其传播价值向鹏354

科技创新创业视域下的文化自信研究

——以安徽科技发展史为例张小峰367

数据时代的国家品牌传播程曼丽赵晓航377

中国精英民营企业家的国家形象承载力实证研究

——基于2017微信自媒体10w+文本的智能数据挖掘

郑晨予韦龙388

中国品牌传播研究的学科知识可视化分析姚曦李娜405

国家形象传播中的大数据技术应用蒋洛丹421

随着我国改革进入关键转型期，文化领域的重要成果亟需同国家形象进行连接，如何充分发挥文化自信与国家形象的互动作用，成为政府、学界和业界愈加重视的议题。党的十八大以来，关于“文化自信”的研究层见叠出，其中也不乏将“文化自信”与“国家形象”并置的论述。但总体来看，以往的研究往往局限在理论层面的阐释，一方面缺乏系统性、多维度的梳理，另一方面也缺乏具体案例作为支撑。本书的出版将较好地弥补现有的空缺，书中观点既包括宏观战略思考，又涵盖一线案例解析，涉猎学科广泛、研究视角多元、本土化与国际化并重，进一步丰富了文化自信的理论框架，也拓展了国家形象的研究视野。

主编范红为英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。