本书旨在通过简单易懂的语言、科学的设计理论以及生动而具有代表性的实例图片，介绍节约型包装的设计理念；规范节约型包装的设计原则；分层次的讲解节约型包装的设计方法；并力求从设计的角度倡导节约型消费观念。

随着社会经济的发展以及人们物质生活水平

的提高，消费者的购物和消费欲望进入了近百年

来前所未有的膨胀期，并充分地得到了满足。人

们不再苦于衣、食、住、行等基本生活需求的满

足，转而去追求更加舒适和享乐主义的生活。但

值得我们注意的是，起初这种看似毫无公害的生

活、消费方式的转变的确在很大程度上刺激了传

统市场经济的发展，但随着时间的推移以及消费

者精神文化水平的提升，这种粗放式的消费欲望

满足所造成的社会、资源和环境问题逐渐浮出水

面。无论是全球气候变暖、森林面积减少、水土

流失、土地沙漠化，还是淡水资源短缺、环境污

染等问题，都触目惊心地提醒人们必须意识到自

然与人类之间的制约以及平衡关系，只有改变目

前的商品生产和消费状态，才能充分解决资源和

环境问题，造福人类的子孙后代。

商品经济的发展离不开商品，而商品的生产、

销售和使用同样离不开包装，包装是商品的“衣

服”，是商品的保护壳，与包装的接触是消费者

与商品的第一次会面。可以说，产品包装的设计

直接影响着消费者对于商品信息、商品材料、商

品结构等的理解。好的包装设计，不仅能够起到

对商品的基本保护和促销作用，还能够充分优化

生产资源的配置，将资源和材料的利用率提升至

最高，并且将其对于生态环境的影响降至最小。

然而，目前国内消费市场中的产品包装现状并不

乐观。中国人素有礼尚往来的传统文化和习俗，

文化教育水平普遍不足的原因使得部分消费者曲

解了这一优良传统的意义，这导致市场中充斥着

大量过度包装的产品，有些商品的包装价值甚至

远远高于商品本身，不仅造成了巨大的浪费，还

将全社会的消费观念引向歧途。存在该问题的国

家和地区不仅限于中国，那些因包装的不合理设

计、生产、销售、使用、回收和废弃所造成的资

源和环境问题遍布全球。越来越多的人意识到，

只有从产品包装的产生源头—设计的角度出

发，才能够有效地改变这一现状。针对上述提到

的诸多资源以及环境问题，一些具有远见和社会

责任意识的包装设计师开始逐渐将节约理念融入

产品包装设计的过程中，通过科学合理的设计方

法，综合运用节约型包装设计原则，设计出符合

时代背景以及资源环境现状的包装产品。



笔者长期研究节约型包装设计、绿色环保包

装设计工作，并从事相关的教学活动，并著有

相关文献多篇，一些观点得到了业内广泛认可。

同时，笔者对节约型包装设计理念的相关文献进

行了大量的检索阅读以及研究，发现目前国内对

于节约型包装设计的重视程度尚未达到理想的状

态，只有少量关于节约型包装设计的文献，且仅

针对一两种包装设计元素进行研究，并没有一

部全方位、多角度、多实例进行理论普及和设计

方法介绍的书。因此，笔者结合自身多年研究和

设计经验以及对现有研究成果和实践成果的搜集

和总结，最终形成了本书内容，希望能够为相关

领域的学生、设计人员以及研究者提供良好的设

计理论支撑和实践指导。相信无论是包装设计的

行业从事者，还是普通的包装设计爱好者，都能

够从本书中汲取“营养”，成为节约型消费观的

践行者和倡导者。

最后，由衷地感谢青年教师、优秀的包装设

计师许力老师为本书的编创提供大量、优秀的实

践案例。同时，感谢相关参考文献的作者、译者，

以及创作出本书图片实例中所示的优秀节约型包

装的国内外设计师们，没有他们的理论积淀和作

品示例，就没有本书的诞生。

严晨 

2017年 

7月于北京印刷学院

 

第 1章　节约型包装设计概论 ............................1

1.1　包装设计的基本概念 ................................................... 1

1.2　节约型包装设计的基本概念......................................... 3

1.3　节约型包装设计的基本特征......................................... 5

1.3.1　节约型包装的造型与结构设计特征 ..................................... 5

1.3.2　节约型包装设计的材料设计特征 ........................................ 6

1.3.3　节约型包装设计的外观设计特征 ...................................... 10

1.3.4　节约型包装的使用方式设计特征 ...................................... 12

1.3.5　节约型包装的回收与循环使用设计 ................................... 13

1.4　节约型包装设计的分类 .............................................. 14

1.4.1　按节约型包装的目的和性质分类 ....................................... 14

1.4.2　按节约型包装的材料类型分类 .......................................... 15

1.4.3　按节约型包装设计的使用效果分类 ................................... 17

1.4.4　按节约型包装的设计类型进行分类 ................................... 17

1.4.5　按节约型包装设计的设计方法进行分类 ............................ 18

1.5　节约型包装的设计目的 .............................................. 19

1.5.1　减少资源及能源浪费 ....................................................... 19

1.5.2　保护生态环境免遭破坏 .................................................... 20

1.5.3　降低生产成本，提升产品竞争力 ...................................... 21

1.5.4　引导节约型消费观 .......................................................... 21

1.5.5　引领包装设计行业向绿色、健康方向发展 ......................... 21

课后习题 .................................................................................. 21

第 2章　节约型包装设计的主要内容与流程 .... 22

2.1　节约型包装设计的主要内容....................................... 22

2.1.1　节约型包装的造型设计 .................................................... 22

2.1.2　节约型包装的结构设计 .................................................... 25

2.1.3　节约型包装的材料设计 .................................................... 27

2.1.4　节约型包装的外观设计 .................................................... 28

2.1.5　节约型包装的使用方式设计 .............................................32

CONTENTS

III



2.2　节约型包装设计的基本流程....................................... 34

2.2.1　针对设计目标进行客户洽谈 .............................................34

2.2.2　产品品牌与形象构建....................................................... 35

2.2.3　前期调研与产品分析 ...................................................... 35

2.2.4　节约型产品包装设计提案的拟定 ...................................... 36

2.2.5　深化节约型包装设计提案 ................................................ 36

2.2.6　市场调查与反馈分析....................................................... 37

2.2.7　节约型包装设计的修改与完善 ......................................... 37

课后习题 ..................................................................................37

第 3章　节约型包装的外观设计 ...................... 38

3.1　节约型包装的文字设计 .............................................. 38

3.1.1　节约型包装文字设计的概念与类型 ...................................38

3.1.2　节约型包装文字设计的特点 .............................................39

3.1.3　节约型包装的字体风格设计 .............................................41

3.1.4　节约型包装的文字设计原则 .............................................44

3.1.5　节约型包装的文字编排设计 .............................................47

3.1.6　节约型包装文字设计案例赏析 ..........................................49

3.2　节约型包装的图形、图像设计 ................................... 53

3.2.1　节约型包装中的图形设计 ................................................ 53

3.2.2　节约型包装中的图像设计 ................................................ 59

3.2.3　节约型包装中的绘画插图设计 ......................................... 63

3.2.4　节约型包装图形、图像设计案例赏析 ............................... 67

3.3　节约型包装的色彩设计 .............................................. 72

3.3.1　节约型包装色彩设计的概念与类型 ................................... 72

3.3.2　节约型包装的整体色彩拟定............................................. 72

3.3.3　节约型包装色彩的情感化设计 ......................................... 74

3.3.4　节约型包装的色彩设计案例赏析 ...................................... 82

3.4　节约型包装的商标与品牌设计 ................................... 86

3.4.1　节约型包装商标与品牌设计的概念与类型 ......................... 86

3.4.2　节约型包装商标与品牌设计的设计原则 ............................88

课后习题 .................................................................................. 91

第 4章　节约型包装的造型与结构设计 ........... 92

4.1　节约型包装的造型设计 .............................................. 92

4.1.1　节约型包装造型设计的概念 .............................................92



4.1.2　节约型包装造型设计的分类 .............................................95

4.1.3　节约型包装的造型设计原则 .............................................99

4.1.4　节约型包装造型设计案例赏析........................................ 102

4.2　节约型包装的结构设计 ............................................ 106

4.2.1　节约型包装结构设计的概念 ........................................... 106

4.2.2　节约型包装结构设计的分类 .......................................... 107

4.2.3　节约型包装结构设计的一般流程 .....................................112

4.2.4　节约型包装结构的设计原则 ...........................................115

4.2.5　节约型包装结构设计案例赏析 ........................................118

课后习题 .................................................................................121

第 5章　节约型包装材料设计 ....................... 122

5.1　节约型包装材料设计的概念..................................... 122

5.2　节约型包装材料的分类设计..................................... 124

5.2.1　传统包装材料的设计 ..................................................... 125

5.2.2　新型包装材料的设计 ..................................................... 145

5.2.3　环保油墨的使用与设计 ................................................. 146

5.3　节约型包装材料设计案例赏析 ................................. 148

课后习题 ................................................................................ 152

第 6章　节约型包装设计综合案例赏析 ......... 153

6.1　Postcard Package多功能明信片包装设计 .............. 153

6.2　Trans Box多功能纸质包装箱设计 .......................... 154

6.3　SPO-NA散装食品包装袋设计 ................................ 155

6.4　Herbals种子包装设计 ............................................ 156

6.5　Package for Dry Cat Food干猫粮包装设计 ............. 157

6.6　Package for Coloured Pencils彩色铅笔包装设计 ... 158

6.7　Plant'it Earth Identity & Packaging有机肥料

　　 包装设计 .................................................................. 159

6.8　INVENT多功能陶瓷杯包装设计 .............................. 161

6.9　Happy Eggs鸡蛋包装设计 ...................................... 163

6.10 LIGHT BULB PACKAGE REDESIGN灯泡

　　 包装设计 ................................................................. 165

参考文献 ....................................................... 167

节约型包装设计是当代包装设计的主要发展趋势之一。《节约型包装设计》由北京印刷学院新媒体学院副院长、国家级多媒体艺术教育团队带头人严晨教授领衔撰写，全方位系统地介绍了节约型包装设计，系2013年国家社科基金艺术学项目：文化创业产业发展背景下节约型包装设计艺术应用研究成果。全书强调专业设计理论与实例讲解相结合，通过丰富的节约型包装优秀案例对知识点进行梳理和讲解，并结合相应的课后习题巩固和检测读者的学习效果。

 严晨，教授，北京印刷学院新媒体学院副院长，硕士研究生导师。

国务院特殊津贴专家、中国出版协会装帧艺委会委员、中国音像与数字出版协会电子工作委员会副秘书长。

国家级多媒体艺术教育团队负责人,曾荣获国家级教学成果奖，被授予中国新媒体教育领军人物、全国新闻出版行业领军人才、新世纪百千万人才、北京市“高创计划”领军人才、北京市“四个一批”人才等称号。主持编创的作品获第十四届莫必斯国际多媒体大奖赛最高奖全场大奖，出版学术专著及国家级教材16部，发表专业论文60余篇，并获第一、二、三届中国出版政府奖，第一、三、四、五、六届中华优秀出版物奖。

 

李一帆，硕士、北京印刷学院新媒体学院助教。国家级多媒体艺术教育团队成员，主要研究方向为虚拟现实艺术设计，负责虚拟现实艺术设计及多媒体艺术设计专业核心课程的教学。创作作品荣获第五、六届中华优秀出版物奖。