《零基础学包装设计》系统阐述包装设计的基础理论知识，内容涉及包装设计的各个方面，将前沿性和实用性、学术性和操作性融为一体，理论联系实际，运用大量的成功案例分析相互印证，并给出了多个实战操作案例的分析，有助于读者理解包装设计理论知识和进行实践操作，提高审美水平和创作能力。

全书共分为6章，内容包括包装设计的基本理念、包装设计的流程与定位、包装的材质与造型、包装的结构与印刷工艺、包装的视觉元素设计、包装设计的风格与创新。

《零基础学包装设计》还赠送所有案例的素材、源文件、微视频和PPT课件，方便读者借鉴和使用。

《零基础学包装设计》适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。

前　言

随着社会的进步、经济的发展以及人们生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活在经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。

包装设计是一项系统工程，它逐渐呈现出跨学科、跨专业、跨文化的特性。包装设计是社会经济发展的一面镜子，能够直接反映出社会经济水平、科技发展水平，以及人们的价值取向、消费观念和消费水平，也能够及时反映出时代的精神风貌、文化内涵与美学风尚。

零基础学包装设计内容安排

零基础学包装设计内容浅显易懂、简明扼要，从包装设计的基础理论出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美的案例制作相结合，循序渐进地讲解包装设计的各方面知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的包装设计创意并提高动手设计能力。

第1章　包装设计概述，向读者介绍有关包装设计的相关基础知识，使读者对包装设计的概念、包装设计的发展、包装设计的功能与目的等相关知识有更加全面、深入的理解。

第2章　包装设计的流程与定位，向读者讲解包装设计定位与消费心理相关的知识，阐述包装设计的基本流程、设计定位的概念、包装设计定位的方法，以及消费心理对包装设计的影响。

第3章　包装的材质与造型，向读者介绍包装设计中常用的各种包装材料，以及常见的包装形式，并介绍包装造型设计的相关知识，便于在设计过程中选择合适的材质。

第4章　包装的结构与印刷工艺，向读者介绍纸盒包装结构和印刷工艺的相关知识，包括纸盒包装设计的要点、纸盒包装技术与结构设计、包装印刷的主要类型和常见印刷工艺。

第5章　包装的视觉元素设计，向读者介绍商品包装中各种视觉元素的设计和表现方法，从而使读者能够更好地掌握包装设计。

第6章　包装设计的风格与创新，向读者介绍包装设计的常见风格，以及创意表现重点和创意表现形式等相关内容，并且介绍未来包装设计的发展趋势，使读者对包装设计的表现与发展有更加全面深入的理解。

零基础学包装设计特点

零基础学包装设计通俗易懂、内容丰富、实用性很强，几乎涵盖了包装设计的各方面知识。通过讲解包装设计的基础理论知识，介绍包装设计的表现方法与形式，并且通过包装设计案例的设计制作，分析包装设计的方法和技巧，理论知识与案例相结合，使读者能够融会贯通，掌握包装设计知识。另外，读者可扫描书中对应二维码获取所有案例源文件和微视频，零基础学包装设计PPT课件读者可扫描左方二维码获取。

零基础学包装设计适合准备学习或者正在学习平面或包装设计的初中级读者。零基础学包装设计充分考虑初学者可能遇到的困难，讲解全面、深入，知识安排循序渐进，使读者在掌握知识要点后能够有效总结，并通过实例分析和制作巩固所学知识，提高学习效率。

零基础学包装设计作者

零基础学包装设计由李万军编写，由于时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评、指正。

编者　　.

第1章　包装设计概述 001

1.1?了解包装设计 002

1.1.1　什么是包装设计 002

1.1.2　包装设计理念的革新 003

1.1.3　常见的商品包装分类 004

1.2?包装设计的发展历程 006

1.2.1　原始包装 006

1.2.2　近代包装 007

1.2.3　现代包装 007

1.3?工业包装与商业包装 008

1.3.1　工业包装与商业包装概述 008

1.3.2　工业包装的特点 009

1.3.3　商业包装的特点 011

1.3.4　包装设计的基本要点 012

1.4?包装设计的功能 014

1.4.1　传达功能 014

1.4.2　使用功能 015

1.4.3　保护功能 017

1.4.4　美化功能 018

1.5?包装设计对企业形象的影响 019

1.5.1　包装是商品向商品化迈进的必然步骤 019

1.5.2　包装对企业形象的影响 020

1.5.3　正确的现代包装理念 020

1.6?本章小结 021

第2章　包装设计的流程与定位 022

2.1?包装设计的流程 023

2.2?了解包装的设计定位 024

2.2.1　什么是定位 025

2.2.2　包装设计的定位对象 026

2.3?包装的设计定位方法 026

2.3.1　品牌定位 026

2.3.2　商品定位 028

2.3.3　消费对象定位 030

2.4?消费心理对于包装设计的影响 032

2.4.1　消费心理与包装设计的关系 032

2.4.2　消费心理特征 033

2.4.3　包装品牌系列化设计方法 035

2.5?设计易拉罐啤酒包装 038

2.6?本章小结 042

第3章　包装的材质与造型 043

3.1? 常见包装材质 044

3.1.1　纸材质 044

3.1.2　塑料材质 047

3.1.3　金属材质 048

3.1.4　玻璃、陶瓷材质 048

3.1.5　复合材质 049

3.1.6　自然材质和仿自然材质 050

3.2?常见包装形式 051

3.2.1　包装袋 051

3.2.2　包装盒 052

3.2.3　包装箱 052

3.2.4　包装瓶 053

3.2.5　包装罐（筒） 054

3.2.6　购物袋 054

3.3?包装造型设计原则 055

3.3.1　符合商品特性 055

3.3.2　符合使用便利性 056

3.3.3　兼顾视觉与触觉美感 056

3.3.4　加工工艺可行性 057

3.3.5　便于商品运输与存储 057

3.3.6　符合生态与环保要求 057

3.4?设计巧克力食品包装盒 058

3.5?本章小结 063

第4章　包装的结构与印刷工艺 064

4.1?纸盒包装结构概述 065

4.1.1　纸盒包装设计的基本概念和发展状况 065

4.1.2　纸盒包装设计的基本特性 066

4.1.3　纸盒包装结构设计要点 066

4.2?纸盒包装技术与结构设计 068

4.2.1　纸盒包装技术 068

4.2.2　折叠纸盒结构设计 069

4.2.3　其他纸盒结构设计 072

4.3?包装印刷的主要类型 073

4.3.1　凸版印刷 073

4.3.2　凹版印刷 074

4.3.3　平版印刷 074

4.3.4　丝网印刷 075

4.4?印刷的要素与流程 076

4.4.1　印刷的要素 076

4.4.2　印刷工艺流程 077

4.5?常见包装印刷工艺 079

4.5.1　印金（银） 079

4.5.2　烫印 080

4.5.3　局部UV 081

4.5.4　上光和压光 081

4.5.5　覆膜 083

4.5.6　起凸和压凹 084

4.6?设计酒类商品包装 085

4.7?本章小结 090

第5章　包装的视觉元素设计 091

5.1?色彩设计 092

5.1.1　色彩的基本表现 092

5.1.2　包装设计中色彩的功能 093

5.1.3　包装设计中色彩的消费心理 094

5.1.4　包装设计的色彩搭配技巧 096

5.2?图形设计 098

5.2.1　图形的分类 098

5.2.2　图形在包装设计中的作用 100

5.2.3　图形在包装上的运用方式 102

5.3?文字设计 104

5.3.1　包装文字的设计原则 104

5.3.2　包装文字的组合运用 107

5.3.3　包装文字设计的注意事项 107

5.4?版式设计 109

5.4.1　包装设计中的版式设计原则 110

5.4.2　包装中版式设计的基本形式 112

5.5?设计牛奶饮料包装 115

5.6?本章小结 121

第6章　包装设计的风格与创新 122

6.1? 常见的包装设计风格 123

6.1.1　恬淡幽静的日式设计 123

6.1.2　简约温情的北欧设计 124

6.1.3　典雅大气的法式设计 125

6.1.4　尽量张力的德式设计 126

6.2? 包装设计的创意思维 127

6.2.1　包装设计创意原则 127

6.2.2　包装设计的表现重点 128

6.2.3　包装设计的创意表现形式 130

6.3? 包装设计技巧 135

6.3.1　为一系列商品设计 135

6.3.2　使用特殊材质提升商品质感 135

6.3.3　富有创意的包装造型设计 136

6.3.4　巧妙利用商品本身的色彩 137

6.3.5　采用传统包装方式 138

6.4? 包装设计的新趋势 139

6.4.1　绿色包装设计 139

6.4.2　极简包装设计 140

6.4.3　人性化包装设计 142

6.4.4　交互式包装设计 143

6.4.5　概念包装设计 145

6.5? 设计坚果零食礼盒包装 146

6.6?本章小结 150

读者对象

适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。

★★采用案例带动法引导读者学习。

★★全方位讲解包装设计、包装材质、包装结构和包装印刷工艺等知识。

★★案例素材+微视频+PPT课件。

读者对象

适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。

★★采用案例带动法引导读者学习。

★★全方位讲解包装设计、包装材质、包装结构和包装印刷工艺等知识。

★★案例素材+微视频+PPT课件。