本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。

旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业已发展到较高的水平，需要升级的时候依然要依托项目，项目是旅游业运作的核心。本书共10章，阐述旅游项目策划的基本概念；旅游项目策划的基本原理；旅游项目开发的条件及环境分析；旅游项目策划的市场调查；旅游项目的定位报告；旅游项目规划设计；项目投资估算；项目经济效益分析；旅游项目的营销策划；项目管理。附录A 、B包括项目项目建议书编制、申报、审批；可行必研究报告编制、申报、审批。

本书适合高等学校旅游管理等专业的教学用书，也可供旅游从业人员及广大旅游爱好者参考阅读。

第一章 旅游项目策划的基本概念

第一节 旅游与旅游项目

第二节 策划与旅游策划

第三节 旅游项目策划的范畴与方法

第四节 国内研究基本现状

复习自测题

第二章 旅游项目策划的基本原理

第一节 市场需求是导向

第二节 资源评价是基础

第三节 项目策划是灵魂

第四节 政策法规是保障

第五节 工程技术是支撑

复习自测题

第三章 旅游项目开发的条件及环境分析

第一节 旅游项目的外部环境

第二节 旅游区位分析

第三节 旅游地块分析

复习自测题

第四章 旅游项目策划的市场调查

第一节 游客行为研究

第二节 竞争者调查分析

第三节 商业业态调查

复习自测题

第五章 旅游项目的定位报告

第一节 项目的形象与市场定位

第二节 旅游产品特色定位

第三节 竞争定位

复习自测题

第六章 旅游项目规划设计

第一节 项目规划设计

第二节 建筑设计

第三节 景观设计 

第四节 道路工程与地形竖向设计

第五节 给排水工程设计

第七章 项目投资估算

第一节 投资估算概念及其内容

第二节 分类投资估算

第三节 项目投入总资金与分期投资计划

第四节 土地国民经济费用的计算方法

复习自测题

第八章 项目经济效益分析

第一节 财务基础数据预测

第二节 项目现金流量和资金的时间价值

第三节 投资项目财务分析评价

第四节 不确定性分析

复习自测题

第九章 旅游项目的营销策划

第一节 实战案例简介

第二节 营销战略及策略

第三节 营销组合

第四节 回顾：营销推广策划

复习自测题

第十章 项目管理

第一节 项目管理概述

第二节 项目时间管理

第三节 项目成本管理

第四节 项目质量管理

第五节 项目风险管理

复习自测题

附录A 项目建议书编制、申报、审批

附录B 可行性研究报告编制、申报、审批

附录C 旅游项目策划需要参照的重要法律法规和国家行业标准

参考文献

5.7  cookie?对象 98

5.7.1  cookie的概念和功能 98

5.7.2  cookie基本操作 99

5.7.3  cookie的应用 100

【课堂实践5-3】 103

本章小结 103

课外拓展 104

单元实践1 104

第6章  JSP中访问数据库 105

6.1  JDBC简介 106

6.2  连接数据库 107

6.2.1  DriverManager 108

6.2.2  Connection 108

6.2.3  JDBC-ODBC桥连接数据库 109

6.2.4  专用JDBC驱动程序连接

数据库 113

【课堂实践6-1】 118

6.3  访问数据库 118

6.3.1  Statement 118

6.3.2  ResultSet 120

6.3.3  检索数据库 122

【课堂实践6-2】 124

6.3.4  更新数据库 124

【课堂实践6-3】 128

6.3.5  PreparedStatement 128

6.3.6  使用预编译SQL语句 129

6.3.7  CallableStatement 132

6.3.8  执行存储过程 133

【课堂实践6-4】 134

6.4  元数据操作 135

6.4.1  DatabaseMetaData 135

6.4.2  ResultSetMetaData 137

【课堂实践6-5】 139

6.5  JSP中分页功能的实现 140

【课堂实践6-6】 145

本章小结 145

课外拓展 145

第7章  JSP中应用JavaBean 146

7.1  JavaBean简介 146

7.2  编写JavaBean 147

7.3  JSP中使用JavaBean 148

7.3.1  <jsp:useBean>操作 149

7.3.2  <jsp:setProperty>操作 149

7.3.3  <jsp:getProperty>操作 150

【课堂实践7-1】 152

7.4  JavaBean与HTML表单的交互 152

【课堂实践7-2】 157

7.5  JavaBean在JSP中的典型应用 157

7.5.1  计数器 157

7.5.2  访问数据库 159

7.5.3  购物车 163

【课堂实践7-3】 166

本章小结 166

课外拓展 166

单元实践2 167

第8章  Servlet技术 168

8.1  Servlet简介 168

8.1.1  Servlet的基本概念 168

8.1.2  第1个Servlet 170

8.2  编写、配置和调用Servlet 171

8.2.1  Servlet常用类与接口 171

8.2.2  Servlet的配置和调用 175

【课堂实践8-1】 176

8.2.3  Servlet的生命周期 176

8.2.4  利用Servlet制作计数器 177

【课堂实践8-2】 179

8.3  Servlet的典型应用 179

8.3.1  Servlet读取HTML

表单数据 179

8.3.2  Servlet读取Cookie数据 184

【课堂实践8-3】 186

8.3.3  Servlet读取Session数据 187

8.3.4  Servlet读取HTTP

请求头数据 189

【课堂实践8-4】 191

本章小结 191

课外拓展 192

第9章  JSP高级应用 193

9.1  文件上传下载 193

9.1.1  jspSmartUpload概述 194

9.1.2  jspSmartUpload常用类 195

9.1.3  文件上传程序 199

9.1.4  文件下载程序 202

【课堂实践9-1】 204

9.2  发送邮件 204

9.2.1  JavaMail概述 204

9.2.2  JavaMail常用类 204

9.2.3  发送邮件程序 205

【课堂实践9-2】 209

9.3  图形处理 209

9.3.1  验证码概述 209

9.3.2  彩色验证码程序 210

9.3.3  进度条概述 215

9.3.4  进度条程序 215

【课堂实践9-3】 221

9.4  数据统计 222

9.4.1  JFreeChart概述 222

9.4.2  圆饼图程序 223

9.4.3  柱状图程序 225

【课堂实践9-4】 227

本章小结 227

课外拓展 227

单元实践3 228

第10章  Easy_Buy电子商城实例 229

10.1  主页模块 230

10.1.1  index.jsp(主页面) 230

10.1.2  title.jsp(标题区域) 230

10.1.3  menu.jsp(分类导航) 231

10.1.4  index_top.jsp(主页上部) 231

10.1.5  index_down.jsp(主页下部) 234

10.1.6  ConnDB.java

 (数据库访问Bean) 235

10.2  会员管理模块 237

10.2.1  registry.jsp

 (会员注册主页面) 237

10.2.2  reg.jsp(会员注册页面) 238

10.2.3  reg_ok.jsp

 (会员注册处理页面) 240

10.2.4  login.jsp(会员登录页面) 242

10.2.5  login_ok.jsp

 (登录处理页面) 244

10.3  商品搜索模块 246

10.3.1  select.jsp(商品搜索页面) 246

10.3.2  select_ok.jsp

 (搜索处理页面) 247

10.4  购物车模块 249

10.4.1  CartBean.java

 (购物车Bean) 249

10.4.2  my_cart.jsp(查看购物车) 251

10.4.3  cart_add.jsp

 (购物车添加商品) 254

10.4.4  cart_move.jsp

 (购物车删除商品) 254

10.4.5  cart_clear.jsp(清空购物车) 255

10.4.6  cart_checkout.jsp

 (提交购物车) 256

10.5  订单模块 260

10.5.1  my_order.jsp(我的订单) 260

10.5.2  my_order_product.jsp

 (订单详情) 262

本章小结 264

第11章  HTML与JavaScript 265

11.1  静态网页与HTML 265

11.1.1  网页的组成 266

11.1.2  文字与段落 270

11.1.3  建立超链接 273

【课堂实践11-1】 278

11.1.4  使用表格 279

【课堂实践11-2】 286

11.1.5  使用框架 287

11.1.6  使用图片 290

【课堂实践11-3】 295

11.1.7  使用表单 295

【课堂实践11-4】 301

11.2  JavaScript 302

11.2.1  JavaScript概述 302

11.2.2  表单验证 302

11.2.3  其他常用功能 304

【课堂实践11-5】 308

本章小结 308

课外拓展 308

附录A  综合实训 309

附录B  参考学习网址 315

参考文献 317

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

VIII

JSP程序设计案例教程

　　

VII